新年伊始，中國電商行業的戰局就有了新火花。最近，關於聚划算百億補貼的新聞層出不窮。獨家冠名的B站晚會口碑剛剛刷爆，好消息也是不斷傳來。接著市場又傳出消息，聚划算百億補貼將登上央視春晚。讓人不禁感嘆，聚划算真的是神了，入了央視爸爸的法眼。
聚划算百億補貼是個2019年12月才上線的新業務，但目前累計訪問人次已超過1億。現在上線的商品已經超過1000款，覆蓋了淘系幾乎所有核心品類。聚划算的動作在阿里、京東和拼多多三大電商平臺之中算是最晚的，但是活動力度不輸給三大力度。
除了iPhone、Airpods、戴森吸塵器、吹風機、SKII神仙水等「硬通貨」商品外，海爾等頭部品牌的冰箱、空調等家電，三隻松鼠等品牌的零食禮包，耐克、阿迪的鞋服，乃至於豬肉、牛排、進口車釐子、榴蓮果肉等生鮮商品，都被納入聚划算百億補貼的範疇。除了增加品類，價格上也達到了全網最低價，這場補貼大戰來勢洶洶。
和其他電商平臺不同，聚划算百億補貼並不通過砍單的方式吸引眼球。
和普通的營銷手段不同，聚划算百億補貼中的貨品，相當部分來源於天貓超市、天貓國際官方直營等阿里自營業務。將價格利刃砍在自營業務上，一定程度表明阿里有著良好的貨源儲備。
尤其是下沉市場這個特殊的電商「下一戰」，用戶雖然在初步對於價格敏感，但依舊對商品的品質、物流服務、以及平臺的信譽度有很高的要求。傳統形式上簡單粗暴的價格補貼，可能換來短期的流量增長，但在下沉市場的電商業務全面普及後，很難持續提供優質的產品，導致後勁不足，補貼也無法到來持續的業務增長。
聚划算背靠整個淘系生態，阿里經濟體整體的實力，讓聚划算的補貼是可持續的。從2019年第二季度以來，淘寶移動活躍用戶八個季度實現平均超過2600萬的用戶增長。淘寶用戶在下沉市場的持續增長，在過去兩年裡，淘寶天貓新增超過2億用戶，70%以上來自於下沉市場。補貼進一步帶動淘寶的交易活躍度，於此同時也為更多商家創造增長的空間。
今年在天貓雙11期間，聚划算聯合品牌推出若干定製款，品牌商品以極致的低價呈現在消費者面前，這幫助品牌方也更好觸達下沉市場消費者，獲取更多新客。此前披露的數據顯示，美的、巴黎歐萊雅、立白、海信、阿迪達斯等頭部品牌今年前8個月在聚划算的同比增長超過100%，超過80個品牌同比增長超過50%，形成了備受關注的「聚划算效應」。
現在正值年貨節，大家都在準備年貨過年，聚划算就考慮到了老百姓關心的民生問題，就是之前一直豬肉漲價的問題，開啟打價格戰，豬肉價格便宜一半，瞬間讓人心動。也會讓大家對於平臺的認可度就會變高。
百億補貼的戰爭還會打很久，雖然是平臺的競爭，但也是關乎到老百姓的消費問題，未來中國的電商市場是否會因為百億補貼發生前所未有的變化咋們也不得而知，不知大家如何看待呢？
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