今年 1 月時起亞揭露「Plan S」中長程計劃，提到預計在 2021 年推出以概念車 Imagine Concept 為基礎打造電動量產車，加入目前 e-Niro 和 Soul EV 的陣容，期望能夠達成全球電動車市場佔比 6.6%的目標。而根據起亞產品計劃總監透露，新電動車將會是高性能豪華取向。
起亞產品計劃總監 Pablo Martínez Masip 表示，Imagine Concept 量產版本定位將會接近 Stinger，展現品牌在電動車領域上的成就與實力。預料產品推出後，應該能夠對消費者看待起亞品牌的印象大幅改變，就像當初 Stinger 一樣。「我們希望能夠展現超高性能水平，同時又能夠與眾不同。目前已經有許多 A 級距與 B 級距的電動車，也有不少豪華產品，但起亞想要走不一樣的路子。」起亞是大眾品牌而非豪華品牌，因此這款電動新車在定價上會採取相應策略，同時證明消費者不用付出購買豪華品牌產品的價格，也能享有頂級性能和絕佳享受。Imagine Concept 將採用和 Hyundai 共享的訂製平臺打造，這個平臺未來也會用於開發高性能轎車與SUV。
電動新車預計擁有 500 公里續航里程，若使用 350kW 充電裝置，從 20%電量回充至 80%只需要 20 分鐘，市售電動車裡目前只有 Porsche Taycan 搭載這項技術。起亞亦積極著手研發要將電動車最大行駛里程推進到 800 公里的水平，不過這仍需要一些時間，下一款電動新車應用的機會並不高。近年來由於環保意識與法規緊縮，性能成為一種充滿矛盾的渴望，不管是對消費者或車廠皆然。更強悍的性能勢必需要消耗更多燃油，這對於車廠平均碳排放標準會有負面影響，消費者也因為環保意識抬頭，對耗油車種漸漸敬而遠之。起亞希望能讓消費者享受環保無負擔的性能樂趣，就象是特斯拉一樣。透過與 Rimac 的技術合作，這個目標並非遙不可及。
目前起亞有 Soul EV 與 e-Niro 兩款電動車。
起亞UK 總裁 Paul Philpott 表示，2021 年推出的電動新車會採用跨界設計，模糊一般轎車和SUV之間的界線，這一點其實從 Imagine Concept 上就能看出一二。而未來所要面臨最大的挑戰，恐怕是電池供應，Paul Philpott 推測隨著各車廠需求大增，恐怕在 2025 年之前電池產能仍然十分吃緊。
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