倚重中國市場的運動品牌,也被嚴峻的疫情形勢裹挾其中。
2月11日晚,安德瑪發佈的2019年財報顯示,公司營收達53億美元(約合人民幣370億),增長1%,實現淨利潤9213萬美元,同比增長299%,仍低於分析師預期。
安德瑪表示,運動服裝和運動鞋正面臨“持續的需求挑戰”,預期2020年的銷售額將下降1%-3%。
在2020年的展望中,管理層指出,安德瑪在中國市場關閉了近600家單一品牌專營店,預計新冠病毒疫情將使公司第一季度的營收減少5000-6000萬美元(約合人民幣3.5億-4.2億),並稱“鑑於這種動態的、不斷變化的形勢,存在很大的不確定性,全年業績可能會受到進一步的重大影響。”
受此影響,2月11日美股收盤,安德瑪的股價暴跌近19%。
事實上,即便不是疫情影響,安德瑪也難以擺脫業績不振的窘境。自2005年上市以來,安德瑪一直保持良好的增長勢頭,2017年,受專業運動市場增速放緩的影響,安德瑪首次出現虧損,虧損額高達4826萬美元(約合人民幣3.3億),2018年略有好轉,但仍虧損4600萬美元。
業績下滑主要因為失守“大本營”北美市場,北美業務在安德瑪總體收入中佔比近70%,2018年與2019年,北美的業績分別下滑2%、2.1%。儘管2019年第四季度,北美地區增速出現2017年1月以來的第一次回正,卻也只有1.9%。
“重振北美業務所花費的時間,比公司原本預期的還要長。”安德瑪管理層預計,2020年北美的銷售額將下降7%-9%。
安德瑪本想借助以中國市場為主的亞太市場提振業績,計劃在5年中增加超過1000家門店。2019年,安德瑪簽約國內流量女星楊超越,並借與中國三人籃球國家隊的合作,佈局籃球市場,只是品牌定位不清晰仍難以與耐克、阿迪達斯抗衡。
2019年,亞太市場已超越歐美市場,成為安德瑪的全球第二大市場,營收達6.4億美元(約合人民幣44億),同比增長14.2%,但增速同比下降了一半。
過去一年,安德瑪已經遭遇管理層換血、“業績造假”等風波,加上這次的疫情影響,安德瑪2020年的壓力不小。
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