协和维E乳"的火爆大卖，也引来一篇名为《7天卖出51万瓶的"协和"维E乳，居然没有一瓶来自"协和"》的文章质疑，接踵而至的，是铺天盖地的关于"协和"维E乳真伪的网络争辩迅速发酵。
这里引发出一个思考："协和"是否就等同于"协和医院"？
这其实是商标问题，延展到普通人群不太愿意去思考的法律问题。不出所料，"协和维E乳"所属企业苏州协和药业发出郑重声明："协和"不等同于"协和医院"，苏州协和药业持有"协和"商标。
有媒体展开了进一步调查，据亿邦动力的报道："协和"并非北京协和医院专属的商标，且"协和"这个名称不构成驰名商标，其他企业可以在其他类别商品中使用"协和"作为商标名称。
显然，"协和维E乳"是冒牌货？只有协和医院研制的维E乳才是正品？这类问题不是真命题。
再来看苏州协和药业的来头，其专业及可信度不容小觑。苏州协和药业前身是成立于1989年的"中国医学科学院皮肤病研究所苏州吴县保健日化联营厂"，因"中国医学科学院皮肤病研究所"又称"中国医学科学院中国协和医科大学皮肤病研究所"，当时工厂一直使用"协和"作为相关产品的商标，并于1991年申请获得"协和"图及文字商标。2002年、2008年及2010年，相继获得多个包含"协和"文字和拼音商标的商标注册证号。
"我们自始至终跟协和医院都毫无关系。"苏州协和药业公司负责人多次在采访中对媒体强调。
网红护肤品，带爆的是什么？
名为 "协和维生素E乳"的护肤品因被多位网红推荐，短短一周销售量高达51万瓶！这到底是网红的力量，社交平台的力量，还是品牌的力量？或是带有"协和"二字的因素？
认真思考之下，不管是哪个"协和"，都需要深刻的反思，借着2019年"双11"电商狂欢之际，也带动众多老品牌一起反思如何更好的网络卖货。
多少传统品牌、老品牌、驰名品牌在举国欢腾的"双11"消费狂潮前惊慌失措、束手无策、黯然神伤，为什么会这样？这是消费渠道的大变革，是销售习惯的新旧动能转换，金子招牌也需要新玩法、新花样。
苏州协和药业也好，北京协和医院也好，该热点事件倒提醒了不少企业，借着#北京协和医院没出过协和维E乳#类似话题上热搜，传统品牌应好好思考互联网如何做品牌？想想移动互联网之下社交电商怎么玩吧。网红的力量，玩的是身份、群体及文化的认同呢。
提高法律意识，谁喜爱谁购买
当然，这也是一次极好的商标法普及的虚拟课堂。
该事件最大争议的是"协和"二字，北京协和医院确实比苏州协和药业知名度更大，如果消费者潜意识是冲着"协和医院"而去，就不得不提醒说：网上购物别冲动，多加甄选才心安。
"维E乳"本就得到爱美、爱健康人群的喜爱，早在网红爆推"协和维E乳"之前，几大电商平台"维E乳"的产品并不少见，且销量皆不差。除了协和维生素E乳之外，还有精心硅E乳、标婷维生素E乳、八韵草等。据有关专家对几款维生素E乳产品进行合规调查后发现，这些产品均没有标注专利号，相互之间在专利方面并不侵权。尽管"协和"字样或会导致公众混淆，但根据商标侵权的判定规则，研发单位的标注不会构成商标侵权，也不涉及知识产权问题。
回到更本质的问题：维E乳不是药品，而是化妆品。
如果非要辨明维E乳的真假，以下视角或更为合适。"协和维E乳"企业质量技术负责人曾公开发声说："所有维E乳都是真的"。
"维E乳"仅仅是一款护肤产品而已，不同企业采用的配方、工艺、原料都会有不同，但不管怎样都不会改变其护肤的本质。化妆品是否合适，是否好用，最终都需消费者从自身体验出发，各选所爱。
甚至可以说，这次事件对"维E乳"还是不小的利好，因"协和"二字触发更多人接触"维E乳"，更细致地了解到相关产品及其效用，对整个行业或有更强的促销意义。
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