近年來，由於智能家居市場規模不斷擴大，人工智能的技術推動，數字音樂產業以及知識付費產業的成長，智能音箱行業規模也隨之實現井噴式增長。
有多火？我們先來看一組數據。奧維雲網全渠道推總數據顯示，2019年上半年，中國智能音箱市場銷量為1556萬臺，同比增長233%；銷額30.1億元，同比增長149%。據奧維雲網預測，2019年中國智能音箱銷量達3430萬，同比增長111%；銷售額為70.3億元，同比增長93%。
對於任何行業來說，有銷售規模就有勝利的曙光，所以無論是硬件公司、互聯網企業還是家電製造業都在爭相搶食。據瞭解，僅2019年上半年，新進品牌數量就高達5個。如蘋果攜Homepod正式進入中國市場；360入局IoT併發布第一款智能音箱——360max；去年發佈的網易智能音箱終於上線；家電廠商海信、海爾也都發布了智能音箱，完善其智能家居生態佈局。
但同時，一個有意思的現象是，同樣在2019年，騰訊聽聽項目暫停，Rokid裁員等消息也一直沒斷過，除此之外，在2018年的年度業績說明會上，科大訊飛董事長劉慶峰更是直言“不再跟進智能音箱賽道”。
同一時期為何會出現截然不同的兩種態度？究其原因，無外乎是支持者看重智能音箱背後的IoT萬億級新市場。數據調研機構國際數據公司(IDC)發佈的數據預計，到2020年中國智能音箱市場規模將超過1.8萬億元。隨著5G成為現實，物聯網的潛力將被極大地激發出來，也因此大家對智能音箱有了更多的期待。但也有人擔憂銷量狂歡過後，智能音箱行業拿什麼為自己再續後勁?
事實上 ，這種擔憂並不是沒有道理的。因為到目前為止，智能音箱商業化模式依舊待解。就目前來看，硬件基本上是不賺錢的。音頻廠商古古美美CEO童建超向媒體揭開了“小音箱”的成本：不帶屏幕的小型音箱成本在150元左右，加上Wi-Fi模塊、芯片、麥克風陣列等智能硬件模塊在250元左右。
目前天貓精靈和百度小度的基本款售價都在100元以下，小米小愛的價格也僅僅高出幾十元，這意味著這些產品都在虧本銷售，每萬臺就需補貼百萬元左右。而軟件上，其更多是跟第三方進行合作，即使有付費內容，要想吸引大規模用戶購買，又是一個非常長的時間線，且音箱廠商是做“中間商”，它們該以什麼樣的角色來實現軟件賺錢，還不好定。
百度副總裁景鯤曾表示，百度集團層面沒有在營收上為小度提出KPI式的目標要求，也沒有快速進行商業化的催促，但在2019年的開發者大會上，小度音箱的商業方案還是被提了出來，具體能否跑通有待驗證。
盈利模式雖然不清晰，但現有的幾家主流智能音箱廠商打法越來越明白。
小米是loT生態閉環最完善的。2015年小米就披露了手機+IoT戰略，並以小米生態鏈佈局，開始了擴張。小米IoT戰略最初是以智能手機為切入點進行設備連接，智能音箱也逐漸成為了一個重要的交互觸點。不過，小米生態雖然完善，但並不開放，小米生態鏈上的公司雖然不少，可比起龐大的中國家電製造業來說，還是微乎其微。
從目前的市場階段來看，更開放的生態可能更有利於多元玩家加入，一起把蛋糕做大；而封閉的生態，如果不能持續保證多種終端的迭代、供給，或者欠缺豐富內容和服務，則面臨用戶體驗不佳、購買選擇受限的問題。
百度和阿里選擇了一條開放式的路線。據瞭解，目前小度智能音箱可支持百度智能、Yeelight、塗鴉智能、海爾優家、創維智能、大魚管家等25家品牌，品類有空調、插座、燈、冰箱、電視等，極力擴張覆蓋家居產品線。天貓精靈，則是輸出智能化解決方案與技術能力。從今年天貓精靈舉辦的新品發佈會上可以看出，阿里開始主打 “場景升級”，記得當時發佈了4款產品——天貓精靈CC(帶屏音箱)、天貓精靈方糖R(無屏)、天貓精靈Queen(智能美妝鏡)、天貓精靈智能車盒(與高德合作)中，CC、Queen和車盒分別對應著新的場景：客廳、梳妝檯、汽車。
雖然入局企業有上百家，但從國內市場份額來看，阿里巴巴、小米和百度已成三足鼎立的競爭態勢，最後誰能勝出呢？撥開迷霧通往未來的路徑，可能是阿里說的“場景升級”；是小米強調的AIoT生態；也可能是一種完全不需要主控設備，人與多元信息、設備的直接交流，在這種設備分散的圖景中，並不存在作為重量級入口的單品類硬件終端。
總之，銷量對於現在的智能音箱產業來說並不重要，從更長遠的維度來看，智能音箱能夠創造多大的生態圈、社會價值，才是最重要的。
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