夜幕降臨，在寫字樓工作的白領孫女士，拖著疲憊的身體來到了一個街邊菜館，進門就看到了和自己老媽年齡相仿的老闆娘，頓感親切，老闆娘笑著問孫女士想吃啥。
孫女士掃描了一下密密麻麻的純文字菜單，不知作何選擇，她試探性的向老闆娘求助，“老闆，你們的招牌菜有哪些？”
老闆娘一愣，也有些無奈的說道：“大姑娘你想吃啥，咱這邊菜味道都不錯。”
猶豫了許久，最後她只得隨便點了個餐。
這種場景在我們身邊並不少見，很多老闆仍在延續傳統的的菜單模式，所以在競爭較為激烈的地區很難建立口碑，增加自己的回頭客。
這是因為他們忽視了菜單的創新和升級所導致的結果。
那好的菜單除了讓客戶更好選擇菜品外，還有其他更深的用意嗎？
好的菜單對店鋪的作用
1、好的菜單能讓客戶記住你的店鋪
好的菜單不僅讓顧客記住你的店鋪，也能告訴客戶“你是誰”。比如眉州小吃，菜單首頁直接一張產品圖搭配一句文案——比如招牌擔擔麵，“百年擔擔麵，傳承四川味”，簡單直接的顯示了店鋪要讓顧客知道的信息。
老闆的菜單首頁可參考“眉州小吃”的菜單
再比如，“夢迴徽州·楊記興臭鱖魚”的菜單設計就以徽派風格為主，採用了家書的格式，這種形式能夠很好的引起徽人的情感共鳴，通過思鄉之情增加了新的記憶點，從而使客戶記住了“夢迴徽州·楊記興臭鱖魚”。
2、好的菜單能引導顧客更好購買產品
菜單作為售賣產品的一種工具，在售賣過程中起到引導購買的作用。目前，很多店鋪都採取了自助點餐的方式，這是由於通過這種新的形式，可以減少人工成本，同時能夠增加運營效率，無形中增加店鋪的接待量。
但要做到這一點，就需要一套完善的菜單，通過菜單給予顧客更好的引導，並且要避免因為招呼不周而可能帶來的負面評價。
好的菜單的製作方法
1、菜單的菜品要主次分明。
再以眉州小吃的菜單為例，菜單結構整體合理，主次分明比如招牌菜靠前、依次是特色推薦、特色小吃等，每個板塊並以色塊區分，所以菜單的菜品看起來簡潔明瞭，一目瞭然。
色彩簡單，重點突出
新品和推薦菜單獨標識
再比如知名餐飲品牌大龍燚的菜單，我們能清楚的看到，它把空運招牌菜重點標紅放在了靠前的位置，來重點進行推薦，刺激客戶選擇。其他菜品再按照主食類、肉食類、素食類等進行分類放置，讓消費者一眼就看得明白。
重點靠前， 合理分類
2、主打菜和小配菜可合理搭配。
主打的菜品會吸引顧客，而一些“小配菜”，卻有著超高的利潤，所以將主打菜與配菜進行組合，也顯得重要。
比如“渝是乎”的菜單就把主菜和配菜放在了同一頁，主菜為主，配菜緊隨其下，方便客戶做出選擇，合理搭配點餐。與此同時，它還做了明顯的字樣標註比如“烤魚伴侶”等來促進下單。
火鍋、燜鍋和雞公煲類採取這種方案也很不錯
3、適當的減少菜品種類，能提高餐廳營業額。
以徽鄉的“楊記興臭鱖魚”為例。早期，楊記興餐廳菜品種類大而全比如徽菜，皖南、皖北等都有，大約有200多道菜+笨重的菜單呈現，這使楊記興餐廳菜單上產品變的冗雜，菜單也越來越厚，但利潤卻只減不增。
最後，楊記興餐廳創始人楊金詳利用精簡的方法砍掉部分菜品，將菜單上的菜減少到了38道菜品，最後餐飲的營業額業額也提高了17%。因為減的少菜品都是不方便標準化和保存的，如此做不但減輕了廚房的負擔，增加了出品速度，又能夠確保食材新鮮，飯菜可口；對顧客來講，也減輕了在點餐時的選擇困難。
除此之外，廚師也能騰出更多時間去研究新品和將自己擅長菜品不斷完善。
4、根據自身實力和情況設置電子菜單。
經濟實力允許的餐廳，可使用電子菜單，它能有效減輕店鋪內人工成本，比如就能減少前廳服務員點餐時的時間成本，提高了餐廳的翻檯率，除此之外收銀的過程也完全可以同步在電子菜單中完成。
電子菜單
但是建議店鋪不要為追趕潮流而輕易嘗試，因為前期運營和開發成本較高，電子菜單雖然會越來越普及，但是在當下依舊只適合於“旺鋪”的自我優化升級使用，如果利潤不高的情況下，採取這種形式，那麼對成本的浪費自然要高於其本來價值。
5、用圖片來突出產品核心賣點，以此來刺激客戶消費。
為了突出核心菜品，餐廳在設計菜單時，可以通過圖文並茂的形式，多次展示，從而提高產品的點單率。這是因為生動形象，真實逼真的照片，能刺激人的感官，進而增加人的食慾。以巴奴毛肚火鍋為例子，就以文字+圖片的形式，喚起了消費者對巴奴核心產品的認知。
需要注意的是，菜單的實物與圖片相差過大，客戶容易產生落差。圖片放置多，會分散客戶注意力，重要的菜品也容易被忽略。所以放什麼菜品的圖片，放多少圖片都需要老闆根據實際情況進行把控。
文字+圖片的形式，能喚起消費者對核心產品的認知
6、菜單色彩搭配切勿混亂。
有些餐廳為了讓菜單具有特色，突出所謂的“設計感”，把很多顏色堆積在一起，卻沒想到，這樣的設計反而容易使客戶視覺疲勞，生出厭倦情緒。
比如有一家冷飲店的菜單，色彩搭配五顏六色，很花哨。老闆的初衷只是為了讓菜單更顯眼和有特色，但卻忽視了設計的幾個原則和常識，使菜單看起來眼花繚亂，缺乏重點，客戶看後並不會留下好的印象，與當下被人們所推崇的簡約美南轅北轍。
菜單太多色彩堆積
當然，老闆要用好色彩搭配，就得了解一些色彩的作用，比如黃色能吸引客戶的注意力，紅色會刺激食慾，藍色是種柔和的顏色，通常起鎮靜作用。
總結
菜單的製作在這個開店過程中，無論是所花時間也好，所耗精力也好，都是微不足道的，但是其重要性卻不容忽視。
細節對於結果或許不能起到決定性作用，但是如果想要獲得好的結果，細節的完善必不可少，恰好，菜單就是不容忽視的細節。開店也好，升級自己的店鋪也好，如果沒有太多預算，那麼從菜單著手，進行審查，確實是個不錯的選擇。
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