全球最大社交媒體平臺、第二大數字廣告平臺Facebook，在4月24日週三美股盤後公佈了好於預期的2019年一季度財報，盤後股價漲超9.3%，接近200美元。
如果漲勢延續至明日開盤，將創2018年7月25日以來最高，即公司公佈了2018年二季度財報以來最高。
Facebook股價今年累漲超35%，從去年12月低位反彈超45%，週二收盤報2018年8月以來最高。週三收跌0.65%，股價不足183美元，盤中一度跌1.2%。
最新數據顯示，Facebook在2019年一季度營收150.8億美元，好於預期的149.8億美元，較去年同期的119.7億美元同比增長26%，英國《金融時報》指出，這是2012年公司IPO上市以來的最慢季度營收增速。當季利潤僅為24.3億美元，去年同期為49.88億美元。
公司表示，由於美國聯邦貿易委員會（FTC）正就其用戶數據實踐展開調查，經過合理地估計，一季度已經錄入30億美元的法務支出，拖累了利潤表現。由於調查尚未解決，最終的錄得損失可能在30億-50億美元之間。財經媒體CNBC稱，這一消息令盤後股價一開始短線跌1%。
值得一提的是，紐約時報報道稱，雖然Facebook預計將收到FTC高達50億美元的罰款單，但這也意味著Facebook與FTC達成了和解，從而減輕前者在過去兩年時間裡來自監管層的壓力。
華爾街見聞曾提到，《華盛頓郵報》2月援引兩位知情人士稱，Facebook正與FTC就一筆數十億美元的罰款進行博弈，以平息該機構對Facebook侵犯用戶隱私行為的調查。罰款數額可能是FTC有史以來對單獨一家科技公司最大的一筆，被罰原因是FTC認為英國劍橋分析公司濫用FB用戶數據一事違背了網絡公平法。
扣除上述一次性成本後，一季度Facebook每股盈利EPS為1.89美元（否則為0.85美元），遠超分析師預期的1.62美元，去年同期為1.69美元。公司表示，上述一次性成本拖累了運營利潤率20個百分點，扣除後的運營利潤率為42%，還是低於去年同期的46%。
核心用戶數據均符合預期。其中，Facebook一季度月活用戶數23.8億，高於預期的23.7億；日活用戶數15.6億，完全符合預期。用戶數不僅均同比上漲8%，環比也呈上升趨勢，去年四季度的月活用戶為23.2億、日活用戶為15.2億。每用戶平均收入（ARPU）為6.42美元，高於預期的6.39美元，顯示用戶基數貨幣化的能力增強。
不過金融博客Zerohedge發現，Facebook在主力市場美國和加拿大，已經連續兩年沒有實現用戶增長。Facebook官方預期，全球平均每天有超過21億人使用過Facebook主應用、圖片分享社交平臺Instagram、即時通訊軟件WhatsApp或Messenger；每個月接近27億人至少使用了FB家族應用中的一項服務。
在主營業務方面，Facebook一季度廣告收入為149.1億美元，佔公司總營收的比重高達98.9%；其中移動端的廣告營收在整體廣告收入中佔比93%，高於去年同期的佔比91%。
彭博社分析認為，縱觀最近幾個季度的數據，Facebook正在美國和歐洲等利潤最豐厚的廣告市場觸及飽和狀態，廣告營收的更快漲幅主要來自發展中國家或地區，但盈利能力相對較弱。一季度FB營收好於預期，展示了全球最大社交平臺廣告業務的強勁程度，營收漲幅主要來自Instagram和Stories故事線功能的廣告服務。
其他數據方面，一季度Facebook資本支出為39.6億美元，成本從65.2億美元同比飆升34%，至87.6億美元；截至一季度末的員工總數為37773人，同比激增36%；季末所持的現金及其等價物和有價證券共計452.4億美元。
公司CEO扎克伯格表示，一季度業績利好，業務和用戶社區都在持續增長。Facebook正聚焦於建設注重隱私的未來社交網絡模型，希望共同合作來解決圍繞互聯網的重要問題。
Fort Pitt Capital Group的基金經理Carter Henderson對財經媒體CNBC表示，投資者最關注Facebook嘗試轉型的成本問題， 公司已加速僱傭網絡安全人員，未來將繼續在數據隱私保護方面作出更多投資。
在這種背景下，Facebook能否保持收入和用戶增長、加速WhatsApp和Messenger等應用的貨幣化進程，就顯得更加重要。未來財報關注的焦點是，Stories故事線功能的廣告收入增長速度，以及Instagram應用最近宣佈進軍的電商業務進展。
華爾街見聞曾提到，Facebook在今年3月初宣佈了戰略大轉變，將向“聚焦隱私”全方位轉型，私密通訊成重心。CEO扎克伯格宣稱將打通旗下各社交平臺的通信功能，讓用戶交流更私密。但此舉遭到質疑，即扎克伯格沒有清楚表明，尊重隱私的Facebook如何實現盈利，部分廣告商已經明確表示將不再支付廣告費。
目前來看，一季度財報基本證明，Facebook的用戶和廣告商尚未因過去一年的多起數據安全醜聞而大量流失，日活與月活等關鍵用戶數據同比和環比均增長，廣告收入也沒受顯著影響。美國市場研究公司eMarketer分析師Debra Aho Williamson曾表示，廣告商喜歡Stories的用戶互動能力強、有趣，比信息流廣告成本更低：
廣告商顯然擔心Facebook的很多問題，但並沒有因此減少在該平臺的廣告開支。
去年四季度，Facebook盈利創歷史新高，日活用戶數重現增長。財報當日收漲4.3%，盤後漲幅不斷擴大，最高漲超12%，接近170美元，刷新去年9月4日以來最高，即創2018年公佈三季度財報以來最高。
2018年是Facebook創業十五年來最艱難的一年，對其使用用戶數據和保護隱私信息的不信任程度，進入2019年有增無減。從去年7月二季報預警營收增速下滑到2019年1月底，Facebook一度累跌逾30%。
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