中國電子視像行業協會最新發布的2018年中國彩電市場銷售數據顯示，全年彩電零售量為4774萬臺，同比增加0.5%;零售額為1490億元，同比下滑8.6%。零售均價3121元，同比下降9%。對此，昨天，TCL電子控股有限公司王成在接受媒體採訪時表示，中國彩電行業進入到了內生髮展週期，電視行業面臨三大挑戰。
王成認為，一是用戶時間的碎片化，長視頻的觀看人群在減少，電視開機率在不斷下降;二是視頻設備的分散化，除大屏外如今還有中屏、小屏，特別是小屏良好的操控性和豐富的APP讓年輕用戶沉迷;三是技術與場景的分離，當下很多新技術沒有迎合消費者需求，沒有將技術和用戶使用場景相結合。
為此，TCL將電視產品的發展方向定位於讓用戶生活更加美好，把技術和用戶潛在沒有被挖掘的使用場景結合，給TCL電視注入新的生機和新的發展動能。
如在剛剛結束的2019國際消費電子展上，TCL發佈了X10 QLED 8K電視，亮點包括8K + QLED、MiniLED背光和AI功能等。“無需藉助放大鏡或顯微鏡的情況下，觀眾也可清晰觀察到昆蟲翅膀上的紋路或者人物的表情細節。” 在場的媒體體驗後紛紛表示。
TCL X10採用領先行業的8K+QLED，可謂是在8K及QLED兩大領域都領先一大步。為了打造一款真正意義上的音畫旗艦產品，TCL X10在音響的硬件上選用選用ONKYO音響，同時還搭載杜比全景聲®(Dolby Atmos®) 音頻技術。此外，TCL獨家研發的Q音質引擎，完美驅動X10的音響效果，讓X10變成了一款大屏智能音箱，無論開機或關屏狀態下，都能做到智能音箱24小時隨時在線為用戶服務。通過內置遠場語音和180°聲源定位的算法，可實現8m遠場語音喚醒。無論是看電影、訂機票，還是查看天氣溫度、外賣購物……都可以藉助X10實現。
據瞭解，TCL還通過獨家研發的2K轉8K、4K轉8K算法來解決內容本身畫質問題，讓用戶充分體驗8K“極致高清”的魅力。
TCL還以創始成員身份的加入8K聯盟(8K Association)。該協會將向消費者和其他行業合作伙伴聯合推廣8K。
王成介紹，今年TCL還將會對自家的QLED進行兩方面提升：色域和亮度。通過量子點搭配Mini-LED所實現的背光分區，能將電視面板的亮度峰值提高到1000尼特，色域達到bt2020範圍90%以上，遠遠超越OLED。與此同時，背光分區還能讓面板對比度達到接近OLED的程度。
此外，TCL還著重在電視本身的設計上面做文章，希望通過更加新穎的產品設計來吸引消費者。TCL在2018年8月就大膽嘗試，推出創新產品XESS浮窗全場景TV，把電視做成了一塊浮窗，精巧的設計讓電視成為消費者家中牆壁上的裝飾品。
XESS浮窗電視支持180度遠場聲源定位，這讓它擁有了和智能音箱相同的語音識別能力，用戶可以直接與電視內置的AI語音助手進行互動，並以此來控制家中的智能家居設備。
TCL是中國彩電行業中唯一擁有屏、模組、整機制造的上下游全產業鏈一體化電視機企業。從王成的思路上可以清晰地看到，TCL電視將通過8K超高清、QLED畫質提升、設計三大特色，欲在電視市場的高端細分領域打下一片天下，進一步提升自己作為電視廠商的品牌形象，並引領彩電發展方向。
王成還指出，不僅是電視產品，電視渠道也在面臨著三大問題：一是線上渠道強勁增長，逐年擠壓著大連鎖、百貨、超市等線下渠道，而線下渠道層級過多，導致流通成本過高;二是各級之間數據不透明，效率低下;三是廠商與C端割裂，無法感知消費者需求變化。
TCL20年來憑藉深度分銷，精耕細作的模式獲得了很大發展，但近年線下收入呈下降趨勢，給企業帶來了非常大的生存壓力。為此，TCL將渠道發展方向趨向於，在幫助經銷商做好分銷工作，積極進軍線上渠道的同時，統一渠道信息，努力與消費者進行直接溝通。
“TCL下一步的重點是在內容的聚合運營。軟硬一體化發展能帶來持久用戶黏性，奠定未來OTT發展基礎，新的運營模式，能夠緩解TCL的盈利壓力。”王成說，TCL還將進行分銷模式的進化。進入地產、家居、線上自營店等新的購物場景，全品類產品協同向市場發力，同時利用互聯網工具建立新的分銷模式。
“TCL將構建基於智能終端，構建互聯互通，開放兼容的智慧生活生態體系。這將是TCL整個家電板塊所有品類業務努力的方向，助力TCL成為全球性領先的智能科技公司，為用戶提供智慧健康生活的產品與服務。”王成信心滿滿地說。
公開數據顯示，儘管2018年我國彩電整體市場遭遇寒冬，但TCL電視銷售量同比增長23.1%，達到2861萬臺，創下歷史新高。對此，王成認為，一方面得益於TCL在中國市場產品結構持續優化，銷售表現遠勝行業平均水平;另一方面得益於TCL20年來的全球化戰略顯效，中高端產品銷售佔比在提升，海外市場業務和中國市場並駕齊驅。(杜佳)
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