MaxMara品牌簡介
中文名:麥斯瑪拉
品牌讀法:[mæks mɑːrə]
創辦年份:1951年
國家:意大利
創始人:Achille Maramotti
所屬集團:LVMH
經營範圍:女裝、運動裝、鞋靴、包袋、配飾
定位:意大利簡約經典奢侈品
代表作:”101801“MaxMara大衣、MaxMara泰迪熊大衣、MaxMara連衣裙
MaxMara品牌副線:Sportmax、Weekend Max Mara、Max&Co、Marella、iBlues、Pennyblack、Marina Rinaldi和Persona
MaxMara品牌官網:http://www.maxmara.com/en/Home-Page
MaxMara品牌歷史
不同於專業出身的設計師,MaxMara創始人Archille Maramotti其實是法律系畢業生。受母親的影響,Archille對時髦產業產生了興趣。他在1947年開始從事服裝設計的工作,於 1951年在意大利國旗的誕生地Reggio Emilia創辦了MaxMara,並且憑藉對成衣的先驅作用名垂時裝史。目前MaxMara品牌由第二代掌門人Luigi Maramotti 管理。
MaxMara創始人Archille Maramotti
1963年起,伴隨著一批年輕優秀設計師的協助,Achille開始每年推出兩個完美無瑕的時裝系列。MaxMara不受單獨設計師的支配,而是短期聘用外界時裝設計師,知名設計師Karl Lagerfeld、Jean-Charles de Castelbajac和Guy Paulin都曾為MaxMara設計過服裝。不過出乎意料的是,設計師的更換對MaxMara的品牌風格並沒有過大影響,使它依然能成為經典簡約的代表。
老佛爺Karl為MaxMara設計的一款斗篷大衣
Guy Paulin的設計手稿
Jean-Charles de Castelbajac的設計手稿
1967年,消費者間興起了年輕人文化,Achille逐推出全球首個擴展系列Sportmax。自那之後,品牌旗下的系列不斷擴張,除了當代職業女性所喜愛的MaxMara主牌以外,品牌還擁有副線Sportmax,Weekend Max Mara,Max&Co,Marella,iBlues,Pennyblack,Marina Rinaldi和Persona。
Sportmax 2017秋冬的廣告海報
名媛Olivia Palermo為Max&Co.拍攝的廣告海報
Weekend Max Mara的2017春夏系列廣告
iBlues 2015秋冬廣告
1999年,MaxMara已經成為意大利最大的女裝集團。而且和其他時裝品牌比起來,MaxMara還有一個與別不同的地方:不推出昂貴的香薰系列,不擴展業務至男裝或童裝,專注在女裝成衣上。正是這種專注,促使MaxMara成為女裝成衣領域極具分量的品牌,吸引著全世界的消費者。
早期的MaxMara海報
MaxMara 2015秋冬系列廣告
MaxMara品牌經典風格單品
1.經典款101801 MaxMara大衣
每一個知道MaxMara品牌的人心裡一定都有101801的一席之地。作為品牌最最經典的單品,這款MaxMara大衣使用的是意大利原產的克什米爾優質羊絨和羊毛,顛覆了人們對大衣厚重才保暖的錯誤認知,水波紋的面料紋路更加提升了大衣的質感。
這款由法國女裝設計師 Anne-Marie Beretta 為Max Mara打造的大衣採用大廓型設計,曲線優雅,比例設計近乎完美,適合不同身材及身高的消費者。從誕生以來它就一直是備受寵愛的時尚單品,從超模到明星無不對其青睞有加。
允兒 in 101801MaxMara大衣
Gigi Hadid in MaxMara大衣
江疏影 in 101801MaxMara大衣
每一件MaxMara大衣的面世,都需要一個熟練工人花費168分鐘、經過73道工序的努力。在經過了:面料——剪裁——加條碼——加粘襯——縫製——輸送——局部熨燙——垂直掛好——蒸汽整燙——複檢這樣一步一步的工序後,才能誕生出一件MaxMara大衣。MaxMara甚至專門拍攝了一個影片《The Magic behind the MaxMara Icon Coat 101801》,展現了一件MaxMara大衣誕生的全過程。
MaxMara也曾為“101801”經典大衣做過一個特別企劃《母親與女兒》。她們邀請了 6 對母女來共同演繹這款大衣,強調了 101801 系列的百搭經典。無論是褲裝還是裙裝,從運動鞋、牛津鞋再到高跟鞋,同一件大衣可以應對上班、約會和參加晚宴等不同的場合。
直至今日,Max Mara101801大衣總共售出超過135,000件,仍然是Max Mara歷史上銷量最佳的單品。101801款MaxMara大衣有駝色、黑色、杏色等顏色可以選擇,《我的前半生》中唐晶就曾經穿過一件經典駝色的101801,非常好看。駝色作為這款MaxMara大衣最經典的顏色,在各個國家都是名副其實的”斷貨王“,能不能直接在店裡買到還要看運氣呢~
《我的前半生》中唐晶 in MaxMara大衣
2.MaxMara泰迪熊大衣
如果說101801代表的是MaxMara品牌中最經典簡約、永不過時的那一面,最近大熱的MaxMara泰迪熊大衣則代表著品牌引領潮流的一面。經典的廓形百搭不出錯,毛茸茸的質地為整體的質感強勢加分。這款大衣已經出了很多不同的顏色,最迷人的還是焦糖色的款式,和可愛的泰迪熊簡直一模一樣!
儘管歷史還很短,但這款泰迪熊大衣的人氣非常高,穿過它的明星至少可以湊夠一支足球隊,每到冬天就又能收割一系列穿它出街的女明星。而且女明星們藝高人膽大,出挑的粉色也勇於嘗試,效果還挺不錯的!(普通人就建議三思而後行了,整件粉色大衣的存在感實在太強了,一般人恐怕是hold不住)
時裝週上這款泰迪熊大衣的熱度也持續不減。不同風格的內搭都能這件泰迪熊大衣完美融合,也難怪時尚博主們對MaxMara泰迪熊大衣對它一直很偏愛。
3.MaxMara連衣裙
MaxMara注重設計與剪裁,令衣服不會喧賓奪主,掩蓋消費者的個性。也許有人會說,MaxMara的設計並不時尚,趕不上每年流行的潮流,但也正是MaxMara的這一設計特質讓它更加經典,在各種不同的場合、不同的年齡段都顯得恰當而得體。MaxMara連衣裙最知名的粉絲是英國的凱特王妃,看看這些款式簡潔、長度恰當的連衣裙,你就會明白MaxMara連衣裙為何如此值得購買。
凱特王妃身著MaxMara連衣裙出席活動
2019 MaxMara秋冬系列秀場高清圖
在最新的2019秋冬系列之中,創意總監Ian Griffiths以Power Dressing的概念打造出強大的都市女性形象。全身同一色系的穿搭釋放強大氣場,加上大膽混搭的粗花呢與格紋,斑馬紋與人造鱷魚皮的加入則為全身造型增加兩點,為都市成熟女性帶來教科書級別的通勤裝扮。同時也在經典中有所創新,譬如亮色系的泰迪熊大衣、不同質地的碰撞等,展現品牌獨樹一幟的一面。
本文首發於西洋志
z.xiyanghui.com
關注更多全球時尚海淘資訊,歡迎關注公眾號“時尚西洋志”(ID:xiyangzhi)
閱讀更多 時尚西洋匯 的文章