2018年12月28日，在漫天飛舞的雪花中，綿陽三臺縣樂安鎮的農貿市場旁熱鬧非凡，蘇寧零售雲全國第2000家店——蘇寧易購樂安鎮精選店在這一天正式開業，聞訊而來的數百名當地居民一擁而進，欣喜地選購各類家電產品。
而在拼多多購物平臺上，2018年消費者總共從四川購買了超過5000萬單的農產品，超過1.2億斤，數據令人咋舌。
管中窺豹，蘇寧易購精選店帶給樂安鎮零售場景的變化，以及拼多多給農產品帶來的巨大銷量，猶如一個個小小的切片，展示出電商給鄉村振興注入的無限能量。
中國電子商務研究中心主任曹磊表示，四川作為人口大省和農業大省，鄉村振興也需要一條商品流通的“主動脈”，打通散佈在廣大鄉村市場的“毛細血管”。電商與鄉村振興之間、電商與返鄉創業之間，從基因上有著天然的深度契合。
賦能創業 電商改變鄉村小老闆
在蘇寧易購樂安鎮精選店，記者看到精選的家電產品在店內有序擺放，跟城市大型家電賣場的陳設如出一轍，精選店現場沒有的產品也可以通過網絡選購，由這家店負責送貨、安裝和服務。
“開業3個小時，就超過了以前家電門店一個月的銷量。”老闆林照雄告訴記者，此前他自己經營著一家傳統家電零售門店，一人身兼採購、銷售和服務，面臨競爭激烈的同時效率也不高。
而現在，他的門店藉助蘇寧零售雲的賦能，迅速搭上了互聯網的快車——依託整個蘇寧易購的大供應鏈，可以實現二三百平方米的小店面就做到全品類商品的出樣和銷售，而他的身份也成為了蘇寧易購旗下的加盟商和店長。
林照雄頗有見解地告訴記者，收入的提高，讓鄉村居民消費信心比以往有了顯著提高，也讓他們對於商品的品質有了更多的要求，原有的一些消費場景和模式已經不能滿足他們日益增長的需求，廣闊的鄉村市場亟待挖掘。因此，像阿里、京東、拼多多等企業競相下鄉，紛紛尋找他們探索改變原有鄉村商業模式的試驗田。
輸出特產 電商搭建鄉村振興捷徑
把豐富多樣的商品下行輸送到鄉村市場，僅僅是電商功能的一方面。而將鄉村特色產品上行推廣到各大中小城市，甚至通過電商平臺賣到全國，打破以往本縣本鎮的買賣邊界，這是電商賦能的又一大方面。
做生鮮農產品上行起家的拼多多，只用了短短3年時間，就聚集了3.855億用戶。
在農產品上行領域，拼多多通過獨特的社交拼單模式，短時間集納海量訂單，通過集納“消費端的多”，來對接供給端“小農戶的多”。
拼多多搜索的模式是——一個人在幾天裡買不一樣的東西，但在“拼模式”下，是N個人同一天買同樣的東西。
對拼多多3.855億消費者需求的這個集納過程，會產生很大的訂單量，這對於時效性強、非標準化的分散農產品的上行推廣銷售非常重要。也正是因為這樣的特點，使得僅四川一省農產品在拼多多上一年的銷售就超過1.2億斤。
據悉，目前拼多多已帶動了全國5萬多名青年回鄉創業，其中96%的返鄉青年為80後、90後。
截止到2018年11月，3年來拼多多平臺已累計幫扶139600戶建檔立卡扶貧家庭，產生超過21億筆助農訂單，累計銷售109億斤農產品，相關交易總額達510億元。
曹磊表示，電商帶給鄉村振興的五大積極影響。一是民生新福祉，讓農村群眾享受到了信息化的紅利；二是消費新熱點，讓中央農村工作會議提出的開發農村消費市場有望實現；三是創業新載體，讓農村青年返鄉創業有了好的載體；四是增收新渠道，以電商促進農產品銷售增加農民收入；五是轉型新動力，以電商為切入點推動經濟發展轉型升級。
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