哈弗SUV销量突破500万辆，“国民神车”哈弗H6功不可没，究其原因，它背后代表的哈弗品牌的产品、服务和营销实力才是根本，也是哈弗品牌未来进阶全球市场的决定力量。
销量突破500万辆 “国民神车”功不可没
截至2018年底，哈弗SUV全球累计销量突破500万辆，成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌，并一举创下了连续16年蝉联中国SUV销量第一的记录。作为哈弗品牌销量担当的哈弗H6，则以累计67个月SUV市场销量冠军的成绩缔造了新的神话。
在日前举行的哈弗全球500万盛典暨全球战略发布会上，长城汽车总裁王凤英对当年哈弗的转型进行解释时称：随着中国经济的发展，SUV势必会成为巨大的潮流，SUV品类具有巨大的发展潜力。在这一转型下，才有了后来的爆款哈弗H6，哈弗品牌取得500万辆销量的成绩，哈弗H6功不可没。那么为何市场，包括哈弗品牌自己对于哈弗H6这款“国民神车”予以高度的评价呢？这背后到底代表了什么？
不仅是“国民神车” 更是哈弗品牌竞争力的缩影
就像上述长城汽车总裁王凤英所言，“国民神车”是哈弗转型的产物，具有相当的代表性。
首先看产品，过硬的产品力是哈弗H6真正的核心竞争力所在。尤其在动力总成等核心部件上，哈弗H6拥有绝对的技术优势。其搭载的1.5GDIT+7DCT双十佳动力组合，代表着自主品牌领先水准的动力总成技术，由哈弗自主研发而成，兼具更强动力和更高燃油经济性。
其中，1.5GDIT发动机拥有完全自主知识产权，品质达到国内领先和国际先进水平，并因此荣获“中国心”2017年度十佳发动机的称号。而7DCT湿式双离合变速器则有着“世界十佳变速器”的美誉，也是自主品牌首款真正意义上自主研发的双离合变速器。
当品质上与合资品牌平起平坐甚至实现部分超越后，接下来自主品牌将会把更多精力放在汽车产业链的后端，在销售及售后服务的后市场，从服务标准到服务内容，全面对标合资品牌乃至超越。在更高品质的产品、更优惠的价格之外，哈弗品牌力图通过提升品牌价值和服务价值，满足用户更高的价值需求。
从2011年起，哈弗就推出了旨在提升销售服务运营质量的“决胜终端”工程。凭借着极强的执行力，哈弗品牌不断提升以“客户满意”为中心的工作评价标准，通过激发经销商的自主创新思维，提升营销、服务、渠道、网络的质量和终端形象，建立起极具特色的渠道标准和规范，销售服务网络覆盖全国，运营稳健、管理规范，服务水准已经成为行业标杆，对于消费者来说则是不折不扣的完美购车体验。
正是由于在服务上的一贯坚持和不断升级，去年中国质量协会发布的2018年中国汽车行业用户满意度（CACSI）测评结果显示，“国民神车”哈弗H6获得10-15万A级SUV用户满意度第一名，累计4年获此殊荣。
营销上，在过去的2018年，无论是成为央视世界杯转播顶级合作伙伴，还是哈弗寻冠之旅，亦或是冠名综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》第三季和成为明星家庭真人秀《最美的时光》官方指定用车，都有“国民神车”的身影。通过这些营销，“国民神车”很好地诠释了哈弗品牌的丰富品牌内涵和文化，进一步扩大了“国民神车”的用户群体，彰显出了哈弗品牌在营销中的实力。
综上所述，我们看到，“国民神车”之所以长盛不衰，其背后反映和代表的是哈弗品牌在产品、服务和营销的综合实力。正值哈弗品牌正式发布哈弗5-2-1全球化战略，目标是利用5年时间，实现单年销量200万，成为全球专业SUV第一品牌。而凭借“国民神车”背后所代表的实力，这一目标的实现势必会早日到来。
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