“危機”這個詞包含著兩層意思，一是危險，二是機會。做生意，遭遇危機並不可怕，可怕的是被危機嚇得方寸大亂甚至是被徹底嚇倒。須知，危機不僅帶來危險，也蘊含著賺錢的商機，且往往是危機越大，賺錢的商機也就越大，這是一條顛撲不破的商業真理。
當然，將危機轉化為賺錢的商機是有前提的，很重要一點就是對危機要有正確的認知。而有以下三點認知，危機就可能是賺錢的商機：
一、危機並非藉口，而是條件
當下的時代，新技術層出不窮，信息革命愈演愈烈，生意人在經營時面臨的考驗也越來越多，越來越大，越來越複雜。絕大多數時候，生意人都是處在佈滿危機的環境之中的，危機可以說已經是一種客觀條件。作為生意人一定要認識到，當危機已經成為一種客觀條件時，危機就是環境，而對於環境，我們只能面對、適應，然後再從其中尋找機會。
二、並不是所有危機都是有害的
危機是把雙刃劍，對任何人來說都是。不過，就像著名的“史華茲論斷”所說的，“所有的壞事情，只有在我們認為它是不好的情況下，才會真正成為不幸事件。”反過來說，當我們認為它是好的情況時，它也會是一種幸運，危機也是如此。儘管從客觀的角度來說，大部分危機的確就是危機，但是也有這樣一種情況，那就是，有些危機會使得市場重新洗牌，並帶來從前未曾有過的賺錢的商機。
三、在危機中同樣可以逆勢增長
在危機中實現逆勢增長並非不可能，已經有很多企業和企業家用實際行動證明了這一點。事實上，假如增長是生意人從內心激發出來的一種強烈的信念，它就絕對不會受危機的影響，也不會受危機的制約。所以，生意人者只要能夠激發出逆勢增長的信念，並和自己的團隊成員達成共識，逆勢增長就完全有可能，尤其是在度過危機之後，這種增長將變得更為迅速，即所謂“大難不死，必有後福”。
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