文|李曉輝
在這瓜果飄香、嘉穗盈車的金秋時節，一汽豐田在9月25日，以“感恩15年 馭夢前行”為主題的“感恩之夜”活動來慶祝這15年來的豐收喜悅，同時，也給過去這15年畫上一個大大的句號。
15年來的豐收，是一汽豐田贏得了650萬家庭的信賴；15年來的收穫，是一汽豐田見證了時代的變遷。一汽豐田，要感恩這650萬消費者，更要感恩這個時代。
時代的變遷，總會給我們留下永恆的記憶。活動現場，當第一輛威馳車輕輕駛過，大幕開啟；緊接著普拉多、卡羅拉、皇冠、銳志、普銳斯、RAV4、蘭德酷路澤、奕澤等，一一呈現在我們眼前，就像那時光機，把那過去的歲月重放，從2003年直到今天的2018年。
每一輛車都代表著時代的豐田，都是一個時代的記憶，伴隨我們一路向前，邁向新時代。15年來，一汽豐田伴隨著年輕一代消費群體共同邁向新時代，並不斷地提供最好的汽車，滿足人們對美好出行生活的嚮往和追求。
2018年，對一汽豐田來說，具有里程碑式的意義。這一年，基於豐田TNGA打造的奕澤，改寫了一汽豐田過去15年的發展路徑，樹立了一汽豐田嶄新的品牌形象。這一年，一汽豐田為未來15年發展定下“四大戰略”，樹立發展基調和發展方向。也就在活動當天，一汽豐田發佈全新的品牌口號：“致真，至極”。
如果說TPS（精益生產）是我們過去認識豐田的開始，那麼TNGA（豐田全球架構）就是我們現在認識全新豐田的開始。的確，如果說TPS是奠定豐田發展基石的話，那麼TNGA將徹底改變豐田，使豐田成為新時代的摩天大廈。
正如現在的95後，你說謝霆鋒是歌手、影視明星，TA們會心存疑問地反問：“謝霆鋒不是做菜的嗎？”一汽豐田在新時代下，面對崛起的新一代消費群體，是時候樹立自己的新品牌形象了。
伴隨TNGA應運而生，“致真，至極”全新品牌口號的提出，是豎起一汽豐田新品牌形象旗幟的時候了。正如一汽豐田銷售公司總經理田青久所言：“真，代表著真誠和真心，是一汽豐田的待客之道；極，代表著盡所有，做最好，是一汽豐田對產品的完美苛求。這一全新品牌口號，是企業二次創業的始點，也是一汽豐田人的價值觀和方法論。”
的確，“致真，至極”有態度，有方法，和豐田TNGA全球架構“製造最好的汽車”一脈相承。全新品牌口號的提出，代表著一汽豐田站在下一個15年的新起點上，已開啟了全新發展篇章。
“站在新起點上，新的品牌口號將引領著一汽豐田的製造品質升級、新能源化、智能網聯化、和營銷升級等一系列戰略落子。”田青久介紹著一汽豐田未來要如何走下去。
製造品質升級，是一汽豐田落實豐田TNGA全球架構全新制造體系的升級，這也將是一汽豐田參與下一個15年市場競爭的有力武器。
新能源戰略方面，一汽豐田經典車型逐步導入新能源車型，明年卡羅拉導入PHEV、2020年奕澤EV的導入，到2025年所有車型都將配備電動化款。
智能網聯戰略方面，一汽豐田從明年新型卡羅拉開始，全系標配車聯網車載通訊模塊DCM。到2020年，新車銷售中的六成將標配車聯網。到2025年配備車聯網汽車的累計保有量將達到320萬臺。
營銷升級戰略方面，一汽豐田將從“生產銷售型企業”進化到“服務用戶型企業”，以更加貼近消費者多元化需求，通過產品和服務，達到由物及心的“營銷3.0”，形成與消費者精神層面的共鳴。
對此，一汽豐田也確立了清晰的品牌戰略目標：到2020年，為用戶創造安心、安享、全程無憂的車生活，進一步推動綠色環保可持續發展的汽車社會進程，打造中國汽車行業合資品牌數一數二的影響力。
有“致真，至極”作為行動指南，一汽豐田的摩天大廈，不就在眼前嗎？
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