很多人並不知道蘋果的財年是從每年的第四季度開始算，與我們正常人理解的整年是不同的。它每年的第四季度算做第一季度，依次類推。
就在近日蘋果正式公佈上2018第三季度的財報（就是今年第二季度的業績），從整體財報來看這是蘋果史上最勁爆的一個財季。在2018年第二季度蘋果iPhone機型的銷量為4130萬部，同比增長僅0.7%，注意雖然銷量持平略有增長但你看蘋果的淨利潤。這一季蘋果的淨利潤為115.19億美元，同比增長高達23%。
這才是蘋果最牛逼的地方，在銷量持平的情況之下能在淨利潤上暴增23%。放在其它任何一個品牌之上根本都做到，這一季蘋果淨利潤如此之高這與iPhone機型的平均售價增高是密不可分的，特別是與iPhone X這款機型的熱賣是有直接關係的。此前iPhone機型的均價由於iPhone X的出現基本上可以提升1000元左右的檔次，甚至是更高。
這就是蘋果為何能成為全球了賺錢的手機公司的最大原因，價格越來越高關鍵是人家不愁賣。大數據顯示今年第二季度全球智能手機的利潤蘋果一家就獨佔60%以上，其它所有品牌加起來都不如蘋果一家。你再看看今年三款新iPhone機型的售價，你會發現未來兩個季度之內蘋果的營收還會再創一個新高。
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