9月12日，高端白酒品牌水井坊於北京太廟舉辦了名為“傳世盛典”的大型活動，再登太廟的水井坊，深入挖掘傳統文化魅力，以傳世的“釀酒技藝”、“大師匠心”、“美酒佳釀”三大核心為依託，彰顯中國五千年文明沉澱出的傳世之美，為傳統品牌攜手中國傳統文化，同步實現品牌價值提升與文化保護傳承，提供了堪稱“教科書”級的範本。
在去年的“天工御宴”之上，水井坊作為首登太廟的高端白酒品牌，以自身600年的深厚底蘊，致敬太廟600年的中華文脈，發佈了全新品牌戰略：“600年每一杯都是活著的傳承”。水井坊以創新方式，不斷為傳統文化發聲，圍繞品牌戰略提出“傳世”的全新概念，打造“傳世盛典”文化大IP。
此次活動現場，對於“傳世盛世”的現代化演繹方式科技感十足，將“秋釀”這種傳統白酒釀造過程，帶到了現場嘉賓們的面前。通過“非遺班組”的秋釀技藝進行全息投影，首度全方位、多角度地呈現水井坊酒傳統釀造技藝的流程，全面拉近了大眾與傳統技藝之間的距離，讓更多人瞭解中國傳統白酒文化的博大精深。活動上，水井坊國家級非遺釀藝傳人林東將魏江志正式收為了弟子，水井坊九代大師一脈相承的匠心，實現了“傳世”價值的表達。
時隔一年，再登太廟，作為本次“傳世經典”的重頭戲，盛品“水井坊博物館壹號”橫空出世，作為中國白酒行業首款薈萃眾多國家級非遺技藝精髓的超高端收藏級美酒，全國限量發行2018瓶，在設計上融入漆藝線雕、成都大漆等元素，是水井坊高端產品矩陣中一大產品符號。另外，國家級非遺物質文化遺產代表性傳承人——尹利萍大師領銜團隊，手工製作水井坊博物館壹號專屬酒杯“炫金流彩杯”，收藏者可在在品酌間感受到三千年古蜀漆藝之華美。
在此次活動大獲成功之後，水井坊方面也表示，將會持續對“傳世盛典”這一IP進行系列化運作。由此也不難看出，水井坊手握“雙遺產”——奠基於“全國重點文物保護單位”水井街酒坊原址之上的水井坊博物館，以及國家級非物質文化遺產“水井坊酒傳統釀造技藝”，作為傳統品牌的代表，在將品牌與傳統文化進行深度結合的過程中，探尋出了一條與傳統文化和諧共生、共創共贏的發展之路，再一次走在了時代與行業的前列。
▲水井坊董事長、總經理範祥福
而事實上，在水井坊等先行者的引領下，也有越來越多的高端品牌，開始從不同的角度，嘗試與傳統文化之間的“親密接觸”：奢侈品巨頭GUCCI 17年的秀場，將中國刺繡、盤扣、龍鳳、祥雲、仙鶴等傳統古典文化之風運用到品牌設計理念中，著力於中國元素文化內涵的開發，並開始探尋中國傳統文化元素在國際舞臺上的呈現。科技巨頭Kindle與故宮文化將傳統文化與現代生活相結合，聯合推出了首套“KindlePaperwhite X 故宮文化”聯名禮盒及定製保護套，以創新的模式傳承和推廣中國傳統文化，激發大眾閱讀熱情。還有其他一些品牌或通過聯名、或通過將傳統文化元素融入產品研發之中，在力求營銷創新的同時，也為傳統文化走入尋常百姓家盡一份努力。
▲水井坊市場總監舒楊
從某種意義上說，“傳世盛典”早已不僅僅侷限為一場品牌活動，更像是傳統文化交流、碰撞、創新、突破的一個平臺，匯聚著讓傳統文化傳承延續的力量，也指引著傳統文化煥然新生的方向。對於水井坊而言，將“傳世盛典”進行系列化的演繹，打造這樣一個白酒行業的強勢IP，同時讓那些悠久燦爛的文化精髓，融入平凡“世”事，重煥光彩。
近年來隨著整個酒業的回暖，高端白酒市場復甦，尤其區域品牌的高端產品崛起，成績十分亮眼。未來中產階級人群逐步擴大，消費者在消費方面有自己身份符號的需求，這為高端白酒帶來持續、穩定的發展奠定基礎。本次“傳世經典”推出的“水井坊博物館壹號”，強有力地塑造獨特的高端企業產品與“雙遺”品牌形象，水井坊把這種鮮明的個性形象傳遞給核心消費者，在市場上找到屬於自己的適當位置。
文|徐雅玲 伍偉欣（實習）
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