一條路，從當年馬幫駝隊進行貿易往來的通道，逐漸成為了文化大融合的中心舞臺，在中國和世界歷史上留下了濃墨重彩的一筆，近年來更承載起了中國新時代的大國夢想。這並不是天方夜譚，它就是貫穿東西，作為"一帶一路"政策基礎的絲綢之路。在張騫"鑿空"之後的2000多年裡，絲路上那些開拓者的無畏勇氣，與傳承下來的璀璨文化，使之不僅成為了中華文明的瑰寶，更逐漸沉澱為中華民族的一道圖騰，代表著這個民族的文化傳承與開拓精神。
600年敬啟未來 水井坊2019新品發佈會
3月18日，正值第100屆全國糖酒商品交易會期間，著名的高端白酒品牌水井坊，在成都產區白酒戰略新品發佈活動的重要一環中，推出了作為白酒業內首個省份專屬的、致敬絲路精神的產品，定價688元的"井臺絲路版"。可以看作是水井坊發力次高端市場，以文化和區域專屬產品在次高端價格帶實現快速突破的一大舉措。同時，水井坊也希望以自身600年傳承的歷史底蘊與不斷開拓的態度，致敬延續至今的絲路精神，並通過對目標消費者的深度洞察，找尋到絲路精神在新時代的表達方式。
四川水井坊股份有限公司董事長兼總經理範祥福先生出席2019新品發佈會
從產品名稱不難發現，這是一款以水井坊經典產品"井臺"為基礎，結合絲路文化打造的"聯名款"新品。於2000年前後橫空出世，曾一舉改變中國高端白酒的競爭格局的井臺，可謂是高檔白酒消費市場的領先者和推動中國酒文化發展的先行者，上市19年來，備受市場讚譽，在各項評比之中屢獲殊榮，所以，此次選擇井臺來承載絲路文化，無疑代表著兩者在精神內核上的高度一致。
中國能夠被稱作"絲路"的道路一共有三條，途徑戈壁，穿越群山、橫跨大海。而無論是哪一條，都可以看作是先行者們憑藉著勇氣、信念乃至於生命開闢出的通道，所以在水井坊看來，絲路精神，應該是一種人的精神，隨著一代又一代人的繁衍、傳承，這種精神早已融入了一座座絲路上的城市之中，並演繹出了各自的風格。
水井坊井臺絲路版
廣東與福建人在揚帆開海的壯舉中，成就了敢為人先的勇氣；在遠赴海外的貿易中，浙江人練就了一往無前的氣勢；而沿著崎嶇山路奔赴遠方的四川人，則收穫了百折不撓的信念……千百年後，在"傳承與開拓"的基礎之上，絲路精神早已有了無數種表達形式，所以水井坊在與絲路精神的結合上，也進行了一番突破：這次的"井臺絲路版"選擇了9座對於絲路精神有著深入詮釋的城市，創作了9款包裝，希望能夠通過這些城市和其代表的精神內涵，與目標消費者產生深度共鳴，以點帶線地重現絲路榮光。
這款"井臺絲路版"最吸引人之處是瓶底各個城市文化元素的燒畫，這種設計方式使得消費者可以在品鑑和分享美酒的過程中，以自己的家鄉或熟悉的城市為原點，品味絲路文化，展望美好未來。而前期井臺絲路版在全國展開的消費者調研中，就有參與者認為"可以直接拿著這瓶酒給朋友介紹家鄉的特色"，還有不少人斷定這瓶酒衍生出的話題"更容易成為大家的話題"，由此可見，參與者們對該產品有著濃厚的興趣，也使得水井坊和市場都對這款新品充滿了信心。
臻釀八號·禧慶版
範祥福表示："水井坊的發展受益於過去10年的消費升級，主要的核心產品都集中在300塊以上，與中國的消費升級趨勢完全吻合，未來我們還是會專注300塊錢以上的產品，靠主要核心產品提升市場份額。"
正是基於此種考量，在當天的發佈活動中，水井坊一共發佈了3款新品，除了致敬絲路文化的"井臺絲路版"，以及融合中國古代瑞獸文化的"井臺珍藏"以外，另一款名為"臻釀八號禧慶版"的新品，也受到了廣泛的關注。這款結合傳統"福祿壽喜財"五福文化打造的產品以紅色為主色調，尤其醒目，相信在各種禧慶場合之上，都可以說是全場的焦點；而在包裝上，汲取了中國傳統非遺的剪紙靈感，呈現"人生五福"的吉祥元素，既有文化底蘊，又飽含祝福意味，而其478元的價格定位，也與"井臺絲路版"形成互補，有助於水井坊在300-700元的"次高端白酒"區間，快速佔領市場。
從最初的酒文化，到種類繁多的傳統文化，再到現在結合的"絲路文化"、"五福文化"、"瑞獸文化"，水井坊已然將文化的傳承之路開拓得更加寬闊。這種"傳承之上的開拓精神"，不僅僅與絲路的象徵意義交相輝映，更將成為一種時代的精神，融入到日常的生活之中，最終潛移默化地影響著廣大的消費者，肩負中華燦爛悠久的文明，開創更加燦爛美好的未來。
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