隨著第71屆戛納國際電影節剛剛落下帷幕，6月18日-22日的法國戛納再次聚焦了世界的目光，一年一度的國際創意節（CANNES LIONS）在此隆重召開。從份量上來說，戛納國際創意節同樣是億萬廣告人的朝聖之地，被譽為廣告界的奧斯卡，每年這裡都會雲集包括阿迪達斯、可口可樂、亞馬遜、IBM等世界範圍內的頂級創意品牌，可謂全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事。
值得關注的是，隨著中國經濟體的迅速崛起和文化軟實力的不斷提升，中國元素也頻繁出現在了各大國際性舞臺上。如近日獲得全球人民關注的俄羅斯世界盃，帶有中國特色的吉祥物、紀念幣等元素成為本屆賽事上重要的點綴。
世界矚目的戛納國際創意節雲集了國內外頂級創意品牌
傳統文化復興，水井坊亮相戛納引關注
提到中國創意，自然離不開傳承了幾千年的中華優秀傳統文化，這是中國傳統企業的文化根基；此外，隨著經濟的發展，消費需求也在不斷升級，消費者對具有文化底蘊的品牌和產品愈發青睞。在這雙重作用的驅動下，中國傳統產業積極謀求轉型，傳統文化復興思潮成為行業發展的主流。
在中國文化復興的過程中，最具傳統文化代表性之一的白酒產業也在積極行動：茅臺先後深入非洲和澳大利亞等地，定向深入交流，積極推廣傳統白酒文化；水井坊成立非遺基金、挖掘國寶文化……這些白酒品牌都通過創意性地表達、創新地發展，深度溝通消費者，積極推動中國傳統文化的發揚壯大。
客觀上說，本次眾多中國企業亮相戛納分享中國創意，這代表著由新興產業和傳統產業共同構成的中國力量的國際話語權日益增強，而水井坊本次作為首個亮相全球頂級廣告盛會的中國高端白酒，也成為了中國白酒、中國文化走出國門的里程碑事件。
水井坊成立了白酒行業首支非遺保護基金
搶位時代，水井坊如何讓傳統文化“活”起來
水井坊一直致力於將傳統文化“從心”表達，“從新”復活，當然，這種使命感與其“活”著的歷史淵源密不可分：傳承600年的“全國重點文物保護單位”水井街酒坊遺址依然保存完好，國家級非物質文化遺產——水井坊酒傳統釀造技藝沿用至今，都成為了水井坊不可複製的品牌資產。
擁有“雙遺產”加持的水井坊，在恪守匠心、傳承古老技藝的同時，更在傳統文化復興的浪潮中，思考如何將白酒所蘊含的文化融入消費者生活之中，賦予其更多內在的價值，並以此探尋著中國白酒新的可能，為此，水井坊市場總監舒楊女士在戛納演講中用三個經典案例總結出水井坊在賦予傳統文化新生方面的創意性實踐：
一是發佈“0”特效、全實拍的TVC，以一滴酒液的視角展現出水井坊六百年“活”著的酒坊、技藝、匠心，從概念、創意、視覺呈現上尋求突破，傳遞出品牌“600年，每一杯都是活著的傳承”溝通主題；二是獨家冠名央視《國家寶藏》，一方面通過藉助契合品牌內涵的強勢IP與消費者溝通，另一方面水井坊密切互動節目粉絲，不僅吸引到了更多高質量的目標消費者，更推動了文化復興在年輕群體中的影響力；三是成立行業內首支非遺保護基金，通過公益的方式深度挖掘“非遺之美”，助力非遺活化，讓非遺與現代消費者的生活相結合。
市場總監舒楊介紹了水井坊在賦予傳統文化新生方面的創意性實踐
總結來看，如果說全新TVC的發佈是水井坊品牌表達的新嘗試，那麼無論是冠名《國家寶藏》，還是成立非遺基金，水井坊更是站在弘揚傳統文化的角度，通過推動傳統文化的創意性表達，讓傳統“活”起來，讓文化得以新生。同時，傳統文化新生的過程實際上就是為消費者創造新價值的過程，融入消費者的日常生活就是對傳統文化最好的傳承。通過水井坊的實踐可以發現：對傳統文化最好的傳承不是束之高閣，而是在傳承中創新，在創新中再造，最終使得傳統文化的精髓再次煥發新生，進而融入消費者生活。
通常來說，品牌是消費者心中的印記，品牌的背後是文化，而中國的傳統文化足夠優秀、也足夠悠久去支撐一大批具有文化底蘊的品牌走向世界，表達中國創意。從這個意義上講，水井坊在戛納這種國際舞臺上，通過展現品牌對傳統文化的傳承與創新，其實也是在向世界展示中國優秀的傳統文化。可以說，水井坊代表中國而來，更是名副其實的“中國代表”。
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