誰也不會想到，在距離2018年只有不到一星期的時候，白酒老大茅臺時隔五年，會再次宣佈漲價，幅度在18%左右。
這可以看做是在市場供不應求情況下，茅臺酒對市場機制的一種被動適應與迴歸；也可以看做是在高端白酒紛紛漲價的情況下，作為白酒市場領導者的一種主動回應。無論是哪種情況，都說明這次漲價是大勢所趨，存在著必然的因素。
首先，高端白酒紛紛漲價，作為老大，茅臺酒的價格早已泯然眾人也。
距離茅臺上一次漲價的2012年9月，已經過去了五年多。在這五年裡，各大高端白酒品牌或直接漲價，或推出新品，紛紛以各種形式提價，如郎酒的“夢之藍”系列，如水井坊的“菁翠”系列等，價格早已與茅臺並駕齊驅，甚至超過茅臺。
白酒在中國文化特別是社交中的特殊地位和屬性，決定了酒的價值不僅僅體現在釀造工藝和文化淵源上，市場售價也是一個重要的體現因素。通俗點講，就是社交場合，喝的不僅是酒，更是面子。而價格，就是面子的最直接體現。所以，作為中國酒桌上面子擔當的茅臺，漲價就是一個必然。
可以說，茅臺漲的不是酒價，而是面子的價格。不漲價，茅臺的白酒第一品牌地位就會受到影響。
其次，茅臺不僅是一種酒，更是中國幾千年酒文化的濃縮和象徵。
白酒在中國歷史文化中的特殊地位，在中國社會交往中扮演的重要角色，使得享有“國酒”美譽的茅臺，具有極高的文化象徵意義。這種象徵意義下，茅臺與中國古代、近代、當代的很多歷史性事件、文化性事件都緊密的聯繫在了一起。
從某種意義上講，茅臺與中國文化是一體而生的。隨著中國世界影響力的日益增長，以及對外文化輸出力度的逐步增大，茅臺市場發展的空間和舞臺正在無限增大。
再次，中產階層的崛起，消費升級的大趨勢下，白酒消費唯有茅臺。
在中國文化中，喝酒從來就不僅僅飲食那麼簡單。在什麼樣的場合，喝什麼樣的酒，更是一種生活方式的表達和社會地位的象徵。近十年來，隨著經濟社會的巨大變化，中產階層迅速崛起，消費升級既是大趨勢，更早已成為一種社會現實。原本只能仰望的高端白酒，現在早已進入尋常百姓家。
近幾年，中國中高端白酒的火爆，郎酒“海之藍”“天之藍”“夢之藍”系列的巨大成功，就是中國市場消費升級的最有力證明。而作為“國酒”的茅臺，一直以來，在國人心中有著無可替代的地位。在消費能力已經接近的情況下，受追捧是必然。從這個層面看，茅臺消費早已是一種剛需。而茅臺產能的有限性以及市場稀缺性，在這種剛需面前，必然會以價格的方式表現出來。
因此小編認為，此次茅臺漲價，既是對市場機制的呼應。更是對中高端白酒漲價潮的一種回應：老大還是我！
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