文｜浮萍
2018年國際經濟形勢風雲突變，全球各國的經濟發展都受到了內外部的壓力，面臨著嚴峻的挑戰，不論是政府、學界還是普通民眾都在思考著同樣一個問題：該如何破局？
創新才能進步，才能變革生產要素，提升產業發展勢能。
這是全球知名機構福布斯給出的參考，在今年舉行的2018福布斯中國創新峰會上，來自全球的知名企業家、經濟學家、潛力創業者齊聚成都，探討“資本市場如何迎接新經濟”“人工智能的新前沿”“如何用創新賦能更多創新者”等眾多前沿話題。
騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇現場演講
在這場全球創新力巔峰對話活動中，《福布斯中國》同時發佈了2018年中國50家最具創新力企業全榜單，榜單選取出每個領域中富有創新力並持續成長的企業，涉及AI服務商、雲計算、區塊鏈、金融科技等12大領域。
具體到文娛行業，此次上榜的企業有愛奇藝、網易雲音樂等。值得一提的是，其中出現了一家動漫企業——騰訊動漫，推薦語是：
騰訊動漫作為騰訊新文創的重要業務之一，對推動中國動漫市場的產業化運營起著引領性的作用。無論在正版內容的引入還是原創內容的孵化，騰訊動漫均展現了過硬的評估能力，為市場貢獻了眾多代表性作品，而對作者的扶持與激勵機制也正向刺激了中國動漫的創造能力，成為市場走向成熟，突破次元壁的有力推手。
騰訊動漫2018年中國50家最具創新力企業榜獲獎證書
這是騰訊動漫的一小步，代表著福布斯這樣的權威媒體對於其創新力的認可，但是對於中國動漫行業來說，有著其他意義。其意味著，國漫，作為一個內容行業，同樣可以被創新所驅動。
國漫創新力受認可，開啟下半場競爭新格局
中國的動漫產業曾經一度領先亞洲。
20世紀30年代張樂平先生就創作出了《三毛流浪記》這樣一個超級經典的漫畫，成為每一個兒童啟蒙的必備讀物，被開發成動畫、電影、電視劇不計其數。
待到20世紀60年代初出現了國漫的第二個高峰，由萬氏兄弟創造的動畫片《大鬧天宮》，極富中國特色的故事搭配上匠心雕琢，使得這部動畫電影在國際上獲獎無數，廣受好評，中國動畫也因此一度躋身世界第一梯隊。
1961版《西遊記之大鬧天宮》畫面截圖
可惜此後相當長時間中國動漫陷入了停滯期，直到2015年左右，伴隨著90後、95後等新一代群體的崛起，動漫一躍站上風口，再一次成為人們關注的重點。
資料顯示2017年，整個動漫市場的用戶規模已經達到3.3億，趨近於網絡文學3.7億的用戶規模，其中，65%的動漫用戶是年輕人。
這麼多年輕人聚集圈層，各大公司自然是不會錯過，紛紛跑馬圈地。經過3年左右時間的整合重組，到目前為止產生幾家比較大的平臺，分別是騰訊動漫、微博動漫、有妖氣和快看漫畫等，相互混戰向前發展。
然而，動漫畢竟是內容行業，是一個比拼創意的產業，不論是以美國好萊塢為代表的天馬行空還是以日本為主ACG二次元信仰，都是勝在創意，這是動漫等文創產業最核心的價值。
然而，國漫的發展，僅僅就是內容的創意嗎？
國漫行業三大痛點，探索方向逐步顯現
創新力不僅僅體現在內容上，更在於對行業積弊已久問題的改善上，創新性解決行業發展難題，就等於提高了產業鏈的運營效率，解放了動漫行業的生產力。
曾經，中國動漫行業一直被三個問題困擾：版權環境艱難、付費意識不成熟和產業鏈有待完善，福布斯對於騰訊動漫的認可，正是因為看到了以騰訊動漫為代表的國漫在這三個方面作出的努力以及問題日漸改善的狀態。
對於第一個版權環境艱難的問題，此前外界對於版權不重視，抄襲、模仿成風，版權維權難等問題，不僅損害了動漫著作權人的合法權益，也制約了動漫產業的原創活力，不利於動漫產業的健康發展。
好在，行業與政府都在努力改善版權環境，打擊盜版，維護作者權益等，成為一種普遍的意識，在2017中國版權服務年會上，包括騰訊動漫在內的60多家單位成立動漫版權聯盟，致力於改善國內動漫版權不佳的狀況。
在付費意識不成熟方面，現在不管是騰訊動漫還是有妖氣等，都開始有意識培養讀者付費習慣，讓創作者獲得更大的回報。
資料顯示，騰訊動漫通過簽約、稿費、內容分成等形式，2017年回饋給創作者的總收益有1.4億元，其中來自付費閱讀的部分總計有8000萬元，這一部分，對比2016年，實現了166%增長，讀者付費意識正在提高。
騰訊動漫《狐妖小紅娘》作品圖
對於產業鏈不完善方面，動漫產業開始重視IP的多元化改編以及周邊衍生品等上下游建設，以騰訊動漫為例，目前已經有包括《小綠和小藍》《貓妖的誘惑》在內的39部作品授權進行影視改編，還有眾多作品遊戲授權等，正在助力中國動漫產業鏈。
創新力前瞻：國漫未來發展三大趨勢
隨著行業痛點的持續改善，未來有關國漫的創新，還有哪些可能性呢？
新階段，有哪些方向可以取得突破？或許在下面三個趨勢可以參考，這也是目前各家平臺主推的方向。
第一是要與傳統文化相結合，傳承與創新，講好中國故事。
中國五千年的傳統文化是一座巨大的文化寶藏，只要用心挖掘就能生產出優質的內容，前文提到的動漫領域標杆作品《大鬧天宮》就是將中國古老的文學素材、剪紙、京劇、皮影等融匯在一起，極具東方藝術特色。
這一方面各家也都在積極的探索，比如騰訊動漫聯手故宮共同開發漫畫《故宮回聲》IP、與敦煌一起開發敦煌漫畫IP等 。
騰訊動漫x故宮博物院合作打造《故宮回聲》
第二是要跨界、多元化變現。動漫從小眾走向大眾的其中一條路徑就是跨界營銷，騰訊動漫結合《流星花園》跨界打造F4漫畫《我的1/4男友》《一人之下》《狐妖小紅娘》的國漫地鐵等，都在行業裡備受好評。
第三是走向海外，也就是中國故事，世界表達。今年4月份，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武將泛娛樂戰略升級為新文創，其核心就是向世界講好中國故事，打造出更多受歡迎的中國文化符號，稱這不僅是企業的機會，產業的機遇，其實也是國家進一步提升文化軟實力的關鍵所在。
動漫的海外發行，已經初具規模。比如騰訊動漫《從前有座靈劍山》《靈契》都成功發行到日本並引起關注、有妖氣的《雛蜂》、愛奇藝的《龍心戰紀》海外發行成績也都不俗，國漫出海已經成為一種潮流。
國漫在成長，創新永不止步，也刺激著產業的加速裂變。
根據藝恩網發佈的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年我國動漫行業總產值達到1500億元，在文化娛樂產業的總產值中佔比為24%，動漫產業持續增速發展並將進入集中爆發期，預計2020年將會超過2000億元。
市場足夠大、機會足夠多，創新像是一面旗幟、更像是一把火炬，驅動國漫奔跑，克服前行路上的諸多行業難題。
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