文｜浮萍
2018年国际经济形势风云突变，全球各国的经济发展都受到了内外部的压力，面临着严峻的挑战，不论是政府、学界还是普通民众都在思考着同样一个问题：该如何破局？
创新才能进步，才能变革生产要素，提升产业发展势能。
这是全球知名机构福布斯给出的参考，在今年举行的2018福布斯中国创新峰会上，来自全球的知名企业家、经济学家、潜力创业者齐聚成都，探讨“资本市场如何迎接新经济”“人工智能的新前沿”“如何用创新赋能更多创新者”等众多前沿话题。
腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲
在这场全球创新力巅峰对话活动中，《福布斯中国》同时发布了2018年中国50家最具创新力企业全榜单，榜单选取出每个领域中富有创新力并持续成长的企业，涉及AI服务商、云计算、区块链、金融科技等12大领域。
具体到文娱行业，此次上榜的企业有爱奇艺、网易云音乐等。值得一提的是，其中出现了一家动漫企业——腾讯动漫，推荐语是：
腾讯动漫作为腾讯新文创的重要业务之一，对推动中国动漫市场的产业化运营起着引领性的作用。无论在正版内容的引入还是原创内容的孵化，腾讯动漫均展现了过硬的评估能力，为市场贡献了众多代表性作品，而对作者的扶持与激励机制也正向刺激了中国动漫的创造能力，成为市场走向成熟，突破次元壁的有力推手。
腾讯动漫2018年中国50家最具创新力企业榜获奖证书
这是腾讯动漫的一小步，代表着福布斯这样的权威媒体对于其创新力的认可，但是对于中国动漫行业来说，有着其他意义。其意味着，国漫，作为一个内容行业，同样可以被创新所驱动。
国漫创新力受认可，开启下半场竞争新格局
中国的动漫产业曾经一度领先亚洲。
20世纪30年代张乐平先生就创作出了《三毛流浪记》这样一个超级经典的漫画，成为每一个儿童启蒙的必备读物，被开发成动画、电影、电视剧不计其数。
待到20世纪60年代初出现了国漫的第二个高峰，由万氏兄弟创造的动画片《大闹天宫》，极富中国特色的故事搭配上匠心雕琢，使得这部动画电影在国际上获奖无数，广受好评，中国动画也因此一度跻身世界第一梯队。
1961版《西游记之大闹天宫》画面截图
可惜此后相当长时间中国动漫陷入了停滞期，直到2015年左右，伴随着90后、95后等新一代群体的崛起，动漫一跃站上风口，再一次成为人们关注的重点。
资料显示2017年，整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿，趋近于网络文学3.7亿的用户规模，其中，65%的动漫用户是年轻人。
这么多年轻人聚集圈层，各大公司自然是不会错过，纷纷跑马圈地。经过3年左右时间的整合重组，到目前为止产生几家比较大的平台，分别是腾讯动漫、微博动漫、有妖气和快看漫画等，相互混战向前发展。
然而，动漫毕竟是内容行业，是一个比拼创意的产业，不论是以美国好莱坞为代表的天马行空还是以日本为主ACG二次元信仰，都是胜在创意，这是动漫等文创产业最核心的价值。
然而，国漫的发展，仅仅就是内容的创意吗？
国漫行业三大痛点，探索方向逐步显现
创新力不仅仅体现在内容上，更在于对行业积弊已久问题的改善上，创新性解决行业发展难题，就等于提高了产业链的运营效率，解放了动漫行业的生产力。
曾经，中国动漫行业一直被三个问题困扰：版权环境艰难、付费意识不成熟和产业链有待完善，福布斯对于腾讯动漫的认可，正是因为看到了以腾讯动漫为代表的国漫在这三个方面作出的努力以及问题日渐改善的状态。
对于第一个版权环境艰难的问题，此前外界对于版权不重视，抄袭、模仿成风，版权维权难等问题，不仅损害了动漫著作权人的合法权益，也制约了动漫产业的原创活力，不利于动漫产业的健康发展。
好在，行业与政府都在努力改善版权环境，打击盗版，维护作者权益等，成为一种普遍的意识，在2017中国版权服务年会上，包括腾讯动漫在内的60多家单位成立动漫版权联盟，致力于改善国内动漫版权不佳的状况。
在付费意识不成熟方面，现在不管是腾讯动漫还是有妖气等，都开始有意识培养读者付费习惯，让创作者获得更大的回报。
资料显示，腾讯动漫通过签约、稿费、内容分成等形式，2017年回馈给创作者的总收益有1.4亿元，其中来自付费阅读的部分总计有8000万元，这一部分，对比2016年，实现了166%增长，读者付费意识正在提高。
腾讯动漫《狐妖小红娘》作品图
对于产业链不完善方面，动漫产业开始重视IP的多元化改编以及周边衍生品等上下游建设，以腾讯动漫为例，目前已经有包括《小绿和小蓝》《猫妖的诱惑》在内的39部作品授权进行影视改编，还有众多作品游戏授权等，正在助力中国动漫产业链。
创新力前瞻：国漫未来发展三大趋势
随着行业痛点的持续改善，未来有关国漫的创新，还有哪些可能性呢？
新阶段，有哪些方向可以取得突破？或许在下面三个趋势可以参考，这也是目前各家平台主推的方向。
第一是要与传统文化相结合，传承与创新，讲好中国故事。
中国五千年的传统文化是一座巨大的文化宝藏，只要用心挖掘就能生产出优质的内容，前文提到的动漫领域标杆作品《大闹天宫》就是将中国古老的文学素材、剪纸、京剧、皮影等融汇在一起，极具东方艺术特色。
这一方面各家也都在积极的探索，比如腾讯动漫联手故宫共同开发漫画《故宫回声》IP、与敦煌一起开发敦煌漫画IP等 。
腾讯动漫x故宫博物院合作打造《故宫回声》
第二是要跨界、多元化变现。动漫从小众走向大众的其中一条路径就是跨界营销，腾讯动漫结合《流星花园》跨界打造F4漫画《我的1/4男友》《一人之下》《狐妖小红娘》的国漫地铁等，都在行业里备受好评。
第三是走向海外，也就是中国故事，世界表达。今年4月份，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武将泛娱乐战略升级为新文创，其核心就是向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，称这不仅是企业的机会，产业的机遇，其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。
动漫的海外发行，已经初具规模。比如腾讯动漫《从前有座灵剑山》《灵契》都成功发行到日本并引起关注、有妖气的《雏蜂》、爱奇艺的《龙心战纪》海外发行成绩也都不俗，国漫出海已经成为一种潮流。
国漫在成长，创新永不止步，也刺激着产业的加速裂变。
根据艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年我国动漫行业总产值达到1500亿元，在文化娱乐产业的总产值中占比为24%，动漫产业持续增速发展并将进入集中爆发期，预计2020年将会超过2000亿元。
市场足够大、机会足够多，创新像是一面旗帜、更像是一把火炬，驱动国漫奔跑，克服前行路上的诸多行业难题。
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