2017年作為農業品牌推進年。國家設立“農業品牌日”更是要讓中國農業從偏重規模和數量的“吃飯農業”，向更加倚重質量和效益“品牌農業”發展階段轉換的號角已然吹響。
當新興消費人群，在購買商品時還希望獲得商品背後的“人文、趣味和溫度”的審美需求時，基於產品品質的“產品內容化”、“內容故事化”、“故事情懷化”農業IP打造，讓農業項目及農產品塑造品牌成為了可能。
1.種植過程創意升級—讓農產品長成藝術品
這是種非傳統自然農耕種植生產方式，人為地對農作物的生長進行約束控制，將科技理念、藝術設施應用於農業生產之中，構建奇特的藝術農產品。代表性農產品：韓國“酒瓶梨”、大興“玻璃瓜”。
韓國“酒瓶梨”
韓國“酒瓶梨”：酒瓶裡不僅有酒，還能有梨！
梨樹花期結束10天后，將細瓶頸的大肚酒瓶，套在梨上。梨採摘後，往瓶內灌裝上好的韓國清酒，浸泡90天后就生產出“酒瓶梨”。由於“酒瓶梨”的獨特種植創意，已經作為韓國農產品代表參展多個國家的“食博會”。
北京大興區玻璃西瓜
北京大興區玻璃西瓜：全國休閒農業創意精品大賽產品創意金獎。
當西瓜還是“嬰兒”時，將它塞進一個大的圓形有機玻璃罩內，等西瓜長到和玻璃罩一樣大時，灌入特製的保鮮液，封住罩口。使其永不腐爛，成為可供長期觀賞的藝術品。
2.加工過程創意升級—創意導入，實現農產品各個環節層級提升！
創意導入農產品，對農產品本身及農產品廢棄物進行創意提升，通過藝術植入、功能創新、工藝改進等手段，實現農作物使用功能的提升及藝術功能的提升。
代表性農產品：麥稈椅凳、彩繪柚畫
麥稈椅凳
麥稈椅凳：不再一燒了之，麥稈成椅凳，休息有用處。
收完麥子之後麥稈一直作為廢棄物，或當柴火或焚燒，也造成了空氣汙染。臺灣設計師利用這些廢棄的麥稈，製作成牢固的椅凳。使得農業廢棄物搖身一變為家居藝術品。
彩繪柚畫
彩繪柚畫:水果也要穿新衣，彩繪後的水果可以賣出高價錢。
賣柚子果商將要賣的柚子表皮上畫上可愛的圖案,通過柚子的表情可以表達多種情緒，大受顧客歡迎，預定量非常高。
3.頂層設計創意提升—包裝不只是加個殼，而是打造IP符號
“新時代的農業從業者，其核心任務是把農產品變成商品”。農業項目及產品設計的核心，是要植入鄉村文化符號。通過不同產業的融合、項目主題的設計、鄉村材質包裝材料、創意logo設計等，形成項目特有標識。
代表性設計：麥冬小鎮、貴安山禾
麥冬小鎮
麥冬小鎮：實現了“一二三產融合”發展、農旅個性突出、城鎮與田園的有機共生。
通過對麥冬自身特質的研究，讓一個枯燥的產業煥發生機，並通過IP 研發貫穿產業的諸多環節，從頂層設計角度實現麥冬“一二三產融合”，打造一個不一樣的特色小鎮，不一樣的農旅主題。
IP代言麥萌寶寶的誕生過程
東方創美充分發掘中國麥冬產業的主產區——三臺， 利用麥冬自有的產業和文化資源，通過農、旅、文三位一體的創意，設計了麥冬小鎮與童玩旅遊產業相結合的主題形象——麥萌寶寶家族。一改原有沉悶的麥冬形象，將麥冬產業與旅遊、童玩、農創相結合，在滿足麥冬一、二產業向著大健康發展的同時，將麥冬產業與農旅高度融合。
貴安山禾
貴安山禾：引領西部“山水農業”發展思路，開啟“農業+”時代
以“創新引領、智慧先行、綠色生態、合作共贏”為宗旨，以“打造特色新農業、讓農民增收、讓企業發展”為目的，深挖貴安新區現代農業的新內容、新元素，東方創美全力打造“貴安山禾”農業品牌。
以“貴安山禾”為IP 品牌定位進行統領，打造中國山水農業第一品牌，真正實現未來貴安中國山水農業第一城、西部生態農業核的總體定位，打造一條中國農、旅、文、城共融發展的貴安模式。
原創打造的山禾社稷圖，既是農業公園的主動脈，也是鄉村旅遊、園區產業的發展軸線。以“定製化農業”為方向，定位高端、長線發展提升貴州農產品的價值，為推動農業品牌建設起到示範引領作用，讓貴州的農產品品牌能夠走的更高更遠。”
4.用文化塑造提升品牌——穿上了農業的靈魂，領悟文化創意的生命。
挖掘、打造、提煉和傳播與農業相關的文化價值成為創建品牌的必需。與農產品相關的文化資源包括:消費者認知、消費習慣和飲食習俗,比如食品概念、飲食習俗、還包括人文歷史資源,比如地域傳說,名人故事等。
代表性品牌：五言陸色國家農業公園 、江西宜春天心茶田園綜合體
五言陸色國家農業公園
五言陸色：“詩仙李白”的名人典故與文化傳承
唐代大詩人李白“酒隱安陸，蹉跎十年”，即以安陸白兆山為居留地，留下了大量詩篇和諸多遺蹟。
在湖北省安陸市煙店鎮的農業IP 品牌“五言陸色”——“五言”既五言律詩、五言絕句，是古代漢族詩歌的一種體裁，也有“仁、義、禮、智、信”的五德之言的寓意，採用“五言”這一概念契合安陸本地李白“酒隱安陸, 蹉跎十年”的文化傳承。
結合“陸色”，“陸”通“六”，“安陸”之意，表述出安陸地道獨特又原汁原味的文化、農業、景觀、民俗等特色，正是李白筆下“別有天地非人間”的真實寫照。五言陸色也成為了東方創美小型農業公園的代表作。
天心茶田園綜合體
江西宜春天心茶田園綜合體: 讓茶田度假成為一種生活方式。
江西省樟樹市1000 餘畝高標準富硒茶，是國內茶葉新貴——黃金芽最大的產地，是一處以茶葉生產為主的產業園區。通過“回家僅需一盞茶的功夫”的田園生活方式景區概念，即實現從城市居住環境向自然生態環境的轉換，實現“迴歸自然”的境界。
茶園與旅遊、休閒、度假之間的有機融合——茶漁飯後、一盞茶生態酒店、茗人會所、茗湯SPA、全國首個山體茶窖等，以茶為媒，全面整合農業、旅遊、文化與休閒度假產品，形成鮮明的文化主題。
5.背景故事的情懷營造—將有故事的農業進行到底
“文化基因”的故事演繹，通過項目品牌人格化的演繹，將項目和產品影響放大。
代表性產品：褚橙
褚橙
褚橙：“勵志基因”書寫情懷故事
“勵志文化”的演繹，從單純賣農產品到講述農業背後的故事；褚橙的成功，首先是基於好的產品，通過創意營銷，而“橙”名天下。褚橙利用的就是將褚時健的“勵志基因”融入其中，講述褚橙背後褚老的故事，即褚老認真做事一心專研的態度、果園的流程管理以及跟果農的共同創富的信念。
農產品從種植和加工，農業項目從策劃到運營，到農業品牌的設計和推廣，文化創意在農業領域的運用愈發廣泛，以前“土裡土氣”的農業產品逐漸變得時尚、溫暖、有趣，不僅能滿足我們的味蕾，更能帶動一種自然的生活方式！不難預見：打造農業IP，有故事有創意的農業品牌將成為帶動農業轉型的源頭活水。
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