據世界知識產權組織的最新消息，2017年全球對產權組織國際商標申請服務（馬德里體系）的需求增長了5%，申請量達56,200件。2017年，全球遞交各國商標的數量，您能想象嗎？在這樣全球大量申請的情況下，我們的商標用完了嗎？
您可能會說，26個字母千變萬化，加上數字那變化就更多了，商標資源還是充足的。
其實不然，商標最重要的功能是區分商品或服務來源。商標越複雜越長，對於消費者來說將商標與商品或服務聯想的可能性就越低。所以，對於能被註冊為具有競爭力的有效商標的新詞情況是怎樣的呢？
美國學者巴通·畢比和珍妮·弗羅默爾在《哈佛法律評論》上發表了文章《我們是否用完了商標？商標資源枯竭與集中的實證研究》。文章通過對1985年之前，美國商標局登記的30萬件商標和1985-2016年間，美國商標局接收到的670萬件商標申請為研究對象，發現：
對於美式英語常用詞：
1. 美式英語1000個常用詞中，超過81%已經被註冊為單詞商標，剩下絕大部分未被註冊的原因是單詞本身具有負面含義或者具有強烈的阻礙品牌建設的基本含義等不適宜被註冊商標的其他原因。
2. 美式英語10000個常用詞中，超過62%已經被註冊為單詞商標。
3. 美式英語86408個常用詞中，超過23.5%（即20295個）已被註冊為單詞商標，其中這20295個單詞佔所有商標使用詞彙的74.0%。
對於姓氏：
1. 研究結果表明很大比例的常用姓氏已被註冊。
2. 在美國人口普查列出的151671個姓氏中，有22125個與2016年註冊的單詞商標完全相同。
3. 註冊商標中出現的姓氏所佔比例更高。在1000個最常見的姓氏中，只有11個姓氏沒有出現在註冊商標中。
對於美式英語常用音節：
1. 在最常用的10753個音節中，5632個（52.4%）被要求作為單一音節商標受到保護。
2. 推測在未來，音節的創意使用會有所增加，因為越來越多的常用詞已被用作品牌名稱。
最終，學者們通過考慮到公司營銷目的，發現能被註冊為具有競爭力的有效商標的新詞將極度匱乏。
如果試圖通過奇怪的品牌名稱來區分自身的產品和服務，這對於新公司來說可能不是一個有效的策略。因為影響消費者是否能把商標與產品或服務來源聯想的最終要的因素就是商標的難忘程度。由於商標資源的枯竭，商標必將越來越複雜。對於消費者來說，聯想也越來越難。
面臨越來越嚴重的商標資源枯竭，對於賣家朋友們來說，如果您已經想到了能被註冊的具有競爭力的有效新詞，您需要抓緊時間立刻註冊。可能下一分鐘，下一秒就被別人登了先機。登了先機也就登了商機。
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