經營餐飲店時,我們總能遇到這樣的狀況:
I.
顧客:“老闆結賬,多少錢?”
店家:“您好,總共189元。”
顧客:“便宜點吧,170元。”
店家:“不好意思,本店小本買賣,沒有優惠...”
顧客:“什麼破店,真摳,下次再也不來了!”
II.
顧客甲:“唉,這頓飯花了我兩天的工資。”
顧客乙:“更主要的是,還讓咱倆長胖了不少。”
顧客甲:“早知道不吃了,不開心!”
III.
顧客A:“天吶,這頓飯也太貴了!感覺和XX家的差不多啊!”
顧客B:“是啊,以後儘量別來了,太不划算了!”
“講價失敗”“心疼錢”“後悔吃”,無論是哪種情況,消費者都在結賬時產生了不愉快的心情,而這種不愉悅的心情對餐飲店來說足以致命,這是著名的心理學效應“峰終定律”引起的。
峰終定律是指人們對一件事的印象,往往只能記住兩個部分,一個是過程中的最強體驗,峰 ;一個是最後的體驗,終。過程中好與不好的其他體驗對記憶差不多沒有影響。
也就是說,無論消費者在用餐過程中多麼愉悅,在最後結賬時產生了壞印象,那麼他們就會對整個餐飲店形成一個壞的印象。所以,很多明白其重要性的餐飲人,都會笑稱結賬是攻略消費者的“最後一個難關”。
那麼,我們如何做,才能讓消費者在結賬時開開心心,有一個完美的句號?不妨試試以下3種方法:
1、風趣幽默的提示語,委婉拒絕講價
首先我們要明確一點,人都是好面子的。當顧客提出要優惠而遭到拒絕時,往往會因為掛不住面子而憤怒,所以餐飲店應主動提出不能講價。
但光是在櫃檯前貼上“本店不講價”又未免顯得有些不近人情,同樣會遭到顧客反感。
所以最好的方法,就是用風趣幽默的提示語來告訴顧客我們不講價。
例如“本店不講價,如果你願意留下做老闆娘,店都可以送給你。”
又或者“‘白菜’價,請不要再還價了哇!!!俺也要吃飯的(笑臉)。”
既幽默詼諧,讓人莞爾一笑,還能避免顧客講價被拒的尷尬局面。
2、利用安慰人心的話,降低顧客的痛感
當顧客因為“花錢多”或“怕長胖”而感到後悔時,我們不妨利用一些能安慰他們的話語,讓他們在細微之處體會店老闆們的用情至真。
比如“相信自己的選擇,值得一做的事都值得你一做再做!”
再比如“錢財乃身外之物,吃飽啦就不會空虛了!”
這些話能夠對消費者進行一個“誘導”作用,讓消費者不再心疼錢或後悔吃飯。
3、主動展現產品價值,讓顧客覺得值
當顧客覺得這頓飯吃的不值時,往往是和另外一個經營相同品類的店做了一個比較,發現價格偏貴。
所以我們若想讓顧客不會產生“不值”這種心理,就要讓顧客無法進行比較,甚至是讓顧客不能進行比較。最直接的方法就是闡述自己產品的過人之處,也就是主動展現產品的價值。
所以在顧客結賬時,我們可以主動給顧客遞上一張名片,名片上寫明瞭本店的過人之處,可以從產品、工藝上進行渲染,也可以展示店面的豐功偉績,讓顧客產生“哦!原來這家這麼厲害啊!”的想法,他們自然就會覺得物有所值。
結賬是顧客在餐飲店裡的最後一件事情,它決定著消費者對此次消費的滿意程度,怎麼讓顧客在結賬時也能開心,是所有餐飲人需要注重的一件重要的小事情。
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