近日，英國大型冷凍食品連鎖超市Iceland正式宣佈入駐京東全球購，將京東全球購作為進入中國市場的第一站。通過精選最適合中國消費者的產品，Iceland超市將用最優質的服務和實惠的價格，為中國消費者帶來更加豐富的產品選擇，全面升級中國家庭購物體驗。
京東商城大快消事業群全球購業務部總經理楊葉（左）與Iceland首席執行官Tarsem Dhali
從冷凍食品起家 商品所有成分以及來源透明化
提起英國的大型超市，很多人可能很快會想到TESCO和ASDA。但也有一家超市，國人不是很瞭解，在英國卻經營的紅紅火火，業績蒸蒸日上，這就是 Iceland 超市，一家專門出售冷凍速食的超市。上世紀七十年代的英國，TESCO、ASDA等老牌本土超市已經發展的頗具規模，要想在競爭激烈的零售業市場佔領一席之地，就必須找到自身特色，用出奇、出新的產品迎合消費者。就在這時，Iceland創始人馬爾科姆·沃克注意到隨著冰箱與冰櫃的慢慢普及，冷凍食品成為人們購物的必要選擇，於是，一家定位於冷凍食品專賣店，包括散裝冷凍食品，冷凍半成品和冷凍速成品的Iceland超市應運而生。
從薯條、炸雞、魚條、披薩、意大利麵、中式炒飯、炒麵，到袋鼠肉排、牛漢堡等，Iceland超市幾乎都囊括了所有冷凍食品。不僅售賣知名品牌，Iceland還引進自有品牌，並於1986年成為英國首家宣佈自有品牌不添加任何人工色素、人工香精、不必要的防腐劑和味精的超市，這一做法比競爭對手整整提前了20年。此外，在Iceland超市購物，消費者還可以讀到商品的所有成分及來源，例如，食品中是否包含麩質、有無轉基因，色素比例等，各種含量一一列出，清晰明確，購物者可以隨意選擇，放心消費。
從1970年到1995年，Iceland曾連續25年實現銷售和利潤雙增長。目前Iceland在全球包括英國在內的10個國家擁有近千家店鋪，年銷售額超過2億英鎊。2017年，創始人馬爾科姆·沃克先生獲封英國女王授予的爵士榮譽。同年，Iceland獲得了零售產業“Outstanding Achievement Award”（傑出成就獎），其線上超市榮獲“Gold Grocer Award”（金百貨獎），品牌價值不斷提升。
拓寬“冷凍力量”食品 Iceland引進健康與潮流結合的生活方式
從積累到沉澱，經過近四十多年的發展，如今的Iceland已成長為一家成功的大型綜合超市。除了最受歡迎的冷凍食品系列，Iceland還提供從高端零食到個人護理等一系列的優質產品。在此次全新入駐的Iceland京東海外旗艦店中，商品以母嬰、食品和美妝個護產品為主，集中在Iceland自有品牌Iceland Luxury，Storksak，Colab等英國本土及潮流品牌。
在食品產品中，Iceland京東海外旗艦店上線產品包括Iceland自有品牌、黃油餅乾代表Paterson’s、補充能量的Pulsin健康零食等。在個護產品中，上線產品包括多款英國本土品牌，例如擁有超過三十年美白經驗的Fade Out旗下產品，紅遍Instagram，人手一個的網紅免洗洗髮噴霧COLAB。在母嬰產品中，上線產品包括英國皇室御用品牌ZITA WEST、高品質嬰兒輔食品牌Piccolo旗下甄選好品等。後期，Iceland京東海外旗艦店將增加更多烹調烘焙，健康理療產品，讓消費者能夠在Iceland京東海外旗艦店實現一站式購物，滿足全家的生活需求，真正實現不出門淘遍英國好貨。
通過精選別緻的英國小眾品牌，挖掘真正的本土品牌，堅持一貫的物美價廉優勢，以及引進健康與潮流相結合的生活方式，Iceland京東海外旗艦店將為中國消費者帶來原汁原味的英國商品選擇，打造精緻而充滿格調的英倫生活體驗。
京東全球購提供全套解決方案 助力海外品牌在華髮展
Iceland與京東全球購攜手合作，充分表現出Iceland對京東全球購平臺的高度肯定和對中國市場的信心。Iceland承諾，將深入匹配中國消費者需求，精選最適合中國消費者的產品，用最優質的服務和實惠的價格，為中國家庭帶來更多的產品選擇，真正實現不用出門縱享獨一無二的英式生活方式。
通過本次合作，京東全球購在不斷豐富自身商品的過程中，將積極幫助海外品牌解決打開市場、渠道下沉、品牌推廣等挑戰和難題。正像不久前京東全球購3週年慶典上，京東商城大快消事業群全球購業務部總經理楊葉所說，京東全球購旨在成為海外品牌入華第一站，依託大數據、人工智能等技術、智慧供應鏈等優勢，結合豐富的商品運營和精準營銷經驗，京東全球購將幫助更多的海外品牌進入中國市場，為它們提供全套的銷售、營銷、供應鏈解決方案，為海外品牌深入中國本土化市場、全面升級中國家庭購物體驗提供強大助力。
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