以智能分發技術為主打的今日頭條及其平臺其他產品，已經全面覆蓋用戶各類生活場景，在大規模的人群基數下，平臺用戶內容消費能力不斷增強，由此累積的海量消費者行為數據也隨之持續優化，在智能營銷體系的不斷完善下，營銷反饋達到了實時可見的效果，目前，今日頭條已成為兼具規模品質和精準高效的智能營銷首選平臺。
6月12日，以“聚勢·智行”為主題的今日頭條營銷中國行在武漢成功舉辦。今日頭條商業化高級策略經理萬露、華南理工大學新聞與傳播學院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林、今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴、今日頭條湖北分公司總經理周衛華等出席會議，並圍繞人工智能驅動下的營銷進化方法論進行了分享與探討。
一、智能推薦與智能社交推動營銷變革
今日頭條以百萬量級頭條號為基礎持續構建多元內容生態，同時不斷加強投入，打造內容審核及版權保護體系，以人機聯動全時管控來保證優質內容輸出。今日頭條商業化高級策略經理萬露介紹到，“在內容體系方面，現有6000+的審核人員保障內容的準確真實，靈犬智能檢測系統保障內容的準確性，同時採用靈石的版權保護系統，更好的保護創作者的權益”。
在技術的驅動下，今日頭條為全球用戶提供了創作與交流的平臺，這也為品牌帶來了營銷變革。萬露強調，“今日頭條以智能推薦和智能社交驅動產品佈局，讓人們看見更大的世界，同時也讓更多人的美好生活被看見。”
今日頭條商業化高級策略經理萬露
二、技術賦能智能化互動創新，提效營銷
在人工智能時代，營銷面臨著數據、模型、決策等維度的創新，華南理工大學新聞與傳播學院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林表示，“智能營銷時代將從內容差異化、創意差異化、互動差異化、傳播差異化、效果差異化五個層面，實現創新。”
在個性化創意的實施中，移動場景中的互動也演變為沉浸式智能互動。段淳林談到，“在技術賦能的智能化互動創新中，AR/VR等黑科技提升了互動體驗，技術算法也帶來更多定製化的互動玩法。”此外，全媒體整合構建了立體化營銷矩陣，圍繞品牌核心價值，聯動平臺多維資源矩陣，為品牌帶來品效合一的傳播效果。
華南理工大學新聞與傳播學院教授、 廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林
三、雲圖智能數據營銷平臺助力區域品牌營銷
今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴對今日頭條如何賦能區域品牌營銷進行了詳細介紹。他表示，“今日頭條以洞察、策略、創意、內容、推廣五大核心能力賦能區域品牌營銷。在平臺智能化技術的推動下，實現數據經營、流量管理、內容升級三個維度變革，尤其是雲圖智能數據營銷平臺，為品牌營銷升級提供了底層支撐。”
“在雲圖平臺，能夠進行智能化策略、人群、數據管理。綜合來看，品牌數據資產的本質是品牌人群資產的沉澱，雲圖智能數據營銷平臺圍繞品牌人群資產，全面構建了科學的營銷價值評估體系，並以此匹配營銷目標，全面賦能營銷決策，即智能人群建模、智能價值評估、智能策略管理。”塗晴介紹到。比如，雲圖能夠為品牌帶來智能化營銷洞察、投放建議、效果預估、投後歸因等營銷管理，進而讓信息精準觸達核心用戶，這既是對人群價值的挖掘與深耕，又為區域品牌營銷的深度互動帶來了基礎。
今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴
在雲圖的支撐下，今日頭條通過原生內容升級與互動體驗升級，構建了智能內容傳播體系，讓對的內容找到對的人，同時也為品牌定製智能化品牌語境，綜合塑造品牌影響力。比如《頭條新早範》以及《了不起的村落》、《你好，藝術》等都是今日頭條在內容上的發力。基於技術與內容的沉澱，今日頭條與顧家家居聯手推廣了新顧家主義，碧桂園定製的悟空@你動畫短視頻，都將互動與內容進行了創新融合，為本地化品牌帶來的美好且高效的營銷體驗。
其中，碧桂園合作的悟空@你，結合悟空問答、西瓜視頻和頭條平臺矩陣傳播，通過三隻短視頻——“買完房後開始糟心，不如從源頭解決問題”、“3分鐘看懂中國60年住房變遷時”、“你在清朝買房到底要花多少銀子”，將高超建築工藝的品牌賣點以一種幽默、俏皮、易理解的方式良好的傳播出來。
在活動最後，今日頭條湖北分公司總經理周衛華與武漢華僑城實業發展有限公司、武漢綠地濱江置業有限公司、新城控股武漢公司、武漢崑崙萬博展覽有限公司、武漢香江家居品牌工廠批發城企業代表，共同啟動了品牌“V”計劃，通過對今日頭條旗下平臺的打通，充分發揮粉絲價值，以建立品牌形象，全面賦能企業營銷的各個環節。
品牌V計劃啟動
由今日頭條主辦的“聚勢·智行——2018今日頭條營銷中國行”是面向本地廣告主的營銷分享活動，先後落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個城市，與行業營銷專家、本地企業精英、營銷人士共聚一堂，探討2018年營銷新趨勢，分享企業創新營銷方式，通過營銷方法論的傳遞、生動案例的解讀，打造一場品牌營銷盛宴，讓深度內容賦能營銷，讓營銷推動企業快速成長。
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