昨晚，2018年俄罗斯世界杯终终终于结束了。
要说小师妹追完世界杯的最大感触
那就是——
世界杯的夜宵可真好吃啊！
随着法国队4:2夺得世界杯冠军，
朋友圈里同样被刷屏的，
还有华帝公司宣布退款的事件
到底怎么肥四呢？
5月30日，华帝股份公布世界杯相关营销方案：若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。
或许出于对华帝股份即将“退全款”的担心，随着法国队一路过关斩将，华帝股份的股价则应声大跌：
（截止7.16日上午9：59—— 华帝股份股价表现）
就在法国队夺冠前，爱热闹的小师妹打开华帝的天猫旗舰店，想着淘点好货的同时，心理也打起“对冲”的小算盘
如果彩票买克罗地亚赢，会有两种情况：
其一：法国队赢，输了彩票，华帝退款
其二，法国队输，彩票赢，电器嘛，enmm....就自己留了用呗
算了,我还是默默关闭了网页，因为必须是在指定时间内，购买华帝世界杯套餐的商品才可以参加活动，套餐内单品价格4000-万余元不等，我还是少吃饭多搬砖吧
那么，
“华帝”公司真的会亏吗？
too yang too simple！
小师妹带大家算一笔账！
2018年6月1日至7月3日期间，华帝活动期间线下渠道指定产品的终端零售额预计约为5000万元。而线上渠道“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元。
在收入方面，根据品牌方公告，此次营销给华帝带来了线上加线下一共10亿元以上的零售额。值得注意的是，其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额加一起仅为7900万元。通过线下售卖的“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额仅约7%，而通过线上售卖“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额仅约9.67%。”
来来，小师妹帮你捋一下：
华帝的夺冠套餐总销售额为7900万元，法国队夺冠，华帝将承担7900万元的退款。而从宣传效果来看，相比其他投入10亿品牌的广告费，华帝这笔营销费真的很便宜！！！
另外，根据国外博彩公司公布的数据，世界杯八强诞生时，法国队夺冠赔率为1赔9（营销活动前期，赔率肯定更高！），也就是说，即使是以八强1赔9的赔率来计算，假如华帝买了押注法国夺冠的彩票，此次营销活动只需877.77万的成本，就可以对冲掉法国队最终夺冠带来的退款损失！
再通俗一点来说吧！
如果华帝公司从活动一开始就开始对冲，赔率是1：9，也就是零售额7900万的九分之一： 877.77万。
比赛会有两种结果：
其一：法国队赢，退款给客户7900万，彩票收入相抵；
其一：法国队输，如果法国队输了，只是输掉彩票金额877.77万，7900万营业额收入囊中。
并且，7900万营业额中，按照正常生产厂家20%的毛利率，收入1580万的毛利，再减掉877.77万的彩票金额，还剩702.23万
再想想蒙牛、海信一众品牌的10亿天价广告费，华帝这一仗打的漂亮啊！
讲到这里，大家应该明白了吧。
其实期权的道理和彩票是一样的，
如果用期权来比喻这个案例的话，
合约标的：法国队
到期日： 2018年7月15日（冠军决赛）
行权价格：世界杯冠军（最虚一档）
合约类型：认购期权（看涨-赢）；认沽期权（看跌-输）
权利金：877.77万元
咱们假设一下，
华帝股份在世界杯比赛开始前，
强烈看涨法国队，
因此在权利仓买入了最虚一档看涨期权。
即买入“法国队-赢-7月-世界杯冠军”合约，
支付权利金877.77万元。
期权的风险对冲和保险的功能
就是这么简单！
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