世界杯烟消云散，法国夺冠，一场盛宴落下帷幕。
7月7日，法国队率先挺近“四强”的时候，BooK君发过一篇《别让华帝跑了》 。
7月16日，高卢雄鸡在莫斯科卢日尼基球场，举起了大力神杯。
不知道是不是在同一时间，华帝的董事长在总部宽敞的办公室拿起了签字笔。
颁奖典礼中，克罗地亚的队长莫德里奇获得了世界杯金球奖，克罗地亚女总统科琳达激动的留下了泪水，虽然克罗地亚没有拿到冠军，但他们赢了。不知道董事长签字时，是不是眼睛湿润，心有戚戚，虽然华帝不是世界杯赞助商，但华帝赢了。
世界杯颁奖，大雨滂沱，只有人为俄罗斯总统撑伞，却忽略了科达琳，普京责备“在这个夜晚，似乎忘记了女士优先”，绅士风范尽显。我猜，华帝的老板们在这个夜晚，肯定不会忘记，让购买“冠军套餐”的客户优先，优先退款。
华帝此役，是偷鸡不成蚀把米，哭晕在厕所；还是出奇制胜，名利双收？
华帝自己有笔帐，在活动期间，线下渠道总零售额约为7亿元以上，同比增长20%，其中“冠军套餐”指定产品，占7%，约5000万；线上销售额约为3亿元，同比增长30%，“冠军套餐”指定产品，占9.7%，约2900万。
拿起算盘，简单一算，总共退款约7900万，其中经销商还占大头，总部，只是一小部分。对于年销售额近60亿的华帝来说，应该是完全可以承受之重。
股票上也没什么不好的生理反应，在大盘一片惨绿的情况下大幅高开，虽然低走，但截至午盘，仍是红盘，涨4.45点。
世界杯之初，英国《卫报》曾说“来俄罗斯世界杯看球的球迷会喝中国奶制品，看中国电视，用中国手机，还会骑上中国电动滑板车”。
卫报，很明显，你比较势利眼。
万达，早在2016年就斥资1.5人民币美国（9.6亿人民币）拿下国际足联一级赞助商，在连续4届世界杯（2018，2022，2026,2030）享有国际足联旗下赛事的所有广告权和营销权。
蒙牛是二级赞助商，此前，蒙牛总裁也放言，世界杯期间，要砸20亿元进行立体营销，还签了梅西做喝奶代言人。
再看看华帝的手笔……
好吧，《卫报》，原谅你了！
相较而言，投入规模很边缘，营销效果却卡了C位，一个“全额退款”成为多少次热点，得到了多少次免费宣传。这就是传说中的“巧实力”吗？
真想知道，当初华帝赞助法国队的时候，是赌他会赢，还是不会赢？是想省钱，还是想花钱的？无论怎么说，这个案子，够华帝吹一辈子。
世界杯硝烟散去，尘埃落地。董事长也刷刷点点，御笔亲题。后面就看会计的了，让大算盘忙起来，小皮鞭飞起来，加班加点把款子退起来。上帝的感觉太远，客户不信神，只想在这个夏天体会一把冠军的感觉。千万好好退款，说到做到，别有啥扯皮倒灶的事。
你们的广告语是“最燃的我们”，千万别变成“最闪的我们”。别闪大伙，以足球之名！
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