世界盃煙消雲散，法國奪冠，一場盛宴落下帷幕。
7月7日，法國隊率先挺近“四強”的時候，BooK君發過一篇《別讓華帝跑了》 。
7月16日，高盧雄雞在莫斯科盧日尼基球場，舉起了大力神杯。
不知道是不是在同一時間，華帝的董事長在總部寬敞的辦公室拿起了簽字筆。
頒獎典禮中，克羅地亞的隊長莫德里奇獲得了世界盃金球獎，克羅地亞女總統科琳達激動的留下了淚水，雖然克羅地亞沒有拿到冠軍，但他們贏了。不知道董事長簽字時，是不是眼睛溼潤，心有慼慼，雖然華帝不是世界盃贊助商，但華帝贏了。
世界盃頒獎，大雨滂沱，只有人為俄羅斯總統撐傘，卻忽略了科達琳，普京責備“在這個夜晚，似乎忘記了女士優先”，紳士風範盡顯。我猜，華帝的老闆們在這個夜晚，肯定不會忘記，讓購買“冠軍套餐”的客戶優先，優先退款。
華帝此役，是偷雞不成蝕把米，哭暈在廁所；還是出奇制勝，名利雙收？
華帝自己有筆帳，在活動期間，線下渠道總零售額約為7億元以上，同比增長20%，其中“冠軍套餐”指定產品，佔7%，約5000萬；線上銷售額約為3億元，同比增長30%，“冠軍套餐”指定產品，佔9.7%，約2900萬。
拿起算盤，簡單一算，總共退款約7900萬，其中經銷商還佔大頭，總部，只是一小部分。對於年銷售額近60億的華帝來說，應該是完全可以承受之重。
股票上也沒什麼不好的生理反應，在大盤一片慘綠的情況下大幅高開，雖然低走，但截至午盤，仍是紅盤，漲4.45點。
世界盃之初，英國《衛報》曾說“來俄羅斯世界盃看球的球迷會喝中國奶製品，看中國電視，用中國手機，還會騎上中國電動滑板車”。
衛報，很明顯，你比較勢利眼。
萬達，早在2016年就斥資1.5人民幣美國（9.6億人民幣）拿下國際足聯一級贊助商，在連續4屆世界盃（2018，2022，2026,2030）享有國際足聯旗下賽事的所有廣告權和營銷權。
蒙牛是二級贊助商，此前，蒙牛總裁也放言，世界盃期間，要砸20億元進行立體營銷，還簽了梅西做喝奶代言人。
再看看華帝的手筆……
好吧，《衛報》，原諒你了！
相較而言，投入規模很邊緣，營銷效果卻卡了C位，一個“全額退款”成為多少次熱點，得到了多少次免費宣傳。這就是傳說中的“巧實力”嗎？
真想知道，當初華帝贊助法國隊的時候，是賭他會贏，還是不會贏？是想省錢，還是想花錢的？無論怎麼說，這個案子，夠華帝吹一輩子。
世界盃硝煙散去，塵埃落地。董事長也刷刷點點，御筆親題。後面就看會計的了，讓大算盤忙起來，小皮鞭飛起來，加班加點把款子退起來。上帝的感覺太遠，客戶不信神，只想在這個夏天體會一把冠軍的感覺。千萬好好退款，說到做到，別有啥扯皮倒灶的事。
你們的廣告語是“最燃的我們”，千萬別變成“最閃的我們”。別閃大夥，以足球之名！
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