中睿导读
世界杯终于落下帷幕，法国夺冠！但谁是本届世界杯最大的赢家呢？那一定是华帝公司。
世界杯开赛前，凭借一句“法国队夺冠，华帝退全款”一战成名，不仅会“营销”，而且还“能掐会算”，真是一个准呀。
不过，比起营销手段，华帝公司还有一个强竞争力，那就是知识产权。
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法国队夺冠，华帝会赔钱吗？
7月15日晚，法国以4:2战胜克罗地亚队将世界杯拉下帷幕。
这次世界杯中，很多品牌都借势营销取得满意效果，其中就有大获全胜——“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝，它的营销套路所获得的热度，堪称世界杯最成功的，妥妥的人生赢家啊。
如今法国队还真的夺冠了，不知道华帝有何感受，慌得一比？
实际上，它可比我们想象中淡定多了！
首先，退款不是现金，而是天猫超市卡、京东E卡、苏宁礼品卡，国美美通卡，也就是你只能在这四家线上销售渠道消费；其次，只有买了“夺冠套餐”指定产品才能退款，而这个指定商品一般并非热销商品，也不打折;还有，如果你享受了赠品优惠，那么按照协议内容也不享受本次“退全款”活动...
华帝公司会赔钱吗？
据华帝的数据显示，“夺冠退全款”的营销成本约为7900万。在6月1日~7月3日期间，华帝的总销售额是10亿（线上+线下=7亿元+3亿元=10亿元），利润是4.3亿（10亿元X43%=4.3亿元）。
与2017年同期对比，线上增长20%，线下增长30%，也就是说这次营销使得其销售额增长2.3亿（7亿元X20%+3亿元X30%=2.3亿元），这个增长的销售额带来了一亿的利润（2.3亿元X43%=0.99亿元）。所以除去营销花费的7900万，华帝反而真金白银赚了2000多万。
更何况，这次营销不仅让华帝冲淡了经销商跑路的负面新闻，广告效果更是无与伦比，朋友圈到处转发的华帝退款图效果不逊于10亿级的广告。从百度等搜索指数看，相对投入上亿的海信，TCL等中国商家，华帝赚的比你想象中的多。
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知识产权：商标、专利提前布局
不过，比起营销手段，华帝公司的知识产权版图同样值得一看。
域名方面
华帝公司官网启用的是vatti.com.cn，和“华帝”的品牌联想度并不是很强，还是个长尾域名，只是在发音上与“华帝”有些相近。据查询，华帝公司名下还持有相关域名vatti.cn，但vatti.com域名却挂着出售页面。
至于“华帝”双拼域名在何处，通过查询网（CXW.com）查询得知，域名huadi.com目前在龚根源（tianshi）的名下，而huadi.cn和huadi.com.cn目前均在华迪计算机集团有限公司的名下。
商标方面
目前在商标局能检索到归属华帝公司名下的就有525件，华帝对“华帝”商标进行了全类别注册保护，此外还有众多“华帝”、“VATTI”相关的商标。
华帝公司其前身中山华帝燃具股份有限公司成立于1992年，第一个商标正是1992年申请的，由此可见，华帝公司从成立之初就很重视商标保护。
据了解，“华帝”商标早在2004年就被广东省商标局认定为“省著名商标”，2005年又被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。
专利方面
在国家知识产权局网站以申请人“华帝股份有限公司”作为检索项，可以搜索到96页结果共958个专利项目。其中发明专利180件，实用新型专利541件，外观设计专利237件。
截至2017年5月，华帝累计提交的专利申请就超过1000件。据华帝2017年的年报显示，2017年华帝专利申请数量同比增长108%，专利授权数量增长32%，多项行业先进技术助力华帝新品相继获得德国IF奖、红点奖、红顶奖等国内外专业奖项。
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