中睿導讀
世界盃終於落下帷幕，法國奪冠！但誰是本屆世界盃最大的贏家呢？那一定是華帝公司。
世界盃開賽前，憑藉一句“法國隊奪冠，華帝退全款”一戰成名，不僅會“營銷”，而且還“能掐會算”，真是一個準呀。
不過，比起營銷手段，華帝公司還有一個強競爭力，那就是知識產權。
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法國隊奪冠，華帝會賠錢嗎？
7月15日晚，法國以4:2戰勝克羅地亞隊將世界盃拉下帷幕。
這次世界盃中，很多品牌都借勢營銷取得滿意效果，其中就有大獲全勝——“法國隊奪冠，華帝退全款”的華帝，它的營銷套路所獲得的熱度，堪稱世界盃最成功的，妥妥的人生贏家啊。
如今法國隊還真的奪冠了，不知道華帝有何感受，慌得一比？
實際上，它可比我們想象中淡定多了！
首先，退款不是現金，而是天貓超市卡、京東E卡、蘇寧禮品卡，國美美通卡，也就是你只能在這四家線上銷售渠道消費；其次，只有買了“奪冠套餐”指定產品才能退款，而這個指定商品一般並非熱銷商品，也不打折;還有，如果你享受了贈品優惠，那麼按照協議內容也不享受本次“退全款”活動...
華帝公司會賠錢嗎？
據華帝的數據顯示，“奪冠退全款”的營銷成本約為7900萬。在6月1日~7月3日期間，華帝的總銷售額是10億（線上+線下=7億元+3億元=10億元），利潤是4.3億（10億元X43%=4.3億元）。
與2017年同期對比，線上增長20%，線下增長30%，也就是說這次營銷使得其銷售額增長2.3億（7億元X20%+3億元X30%=2.3億元），這個增長的銷售額帶來了一億的利潤（2.3億元X43%=0.99億元）。所以除去營銷花費的7900萬，華帝反而真金白銀賺了2000多萬。
更何況，這次營銷不僅讓華帝沖淡了經銷商跑路的負面新聞，廣告效果更是無與倫比，朋友圈到處轉發的華帝退款圖效果不遜於10億級的廣告。從百度等搜索指數看，相對投入上億的海信，TCL等中國商家，華帝賺的比你想象中的多。
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知識產權：商標、專利提前佈局
不過，比起營銷手段，華帝公司的知識產權版圖同樣值得一看。
域名方面
華帝公司官網啟用的是vatti.com.cn，和“華帝”的品牌聯想度並不是很強，還是個長尾域名，只是在發音上與“華帝”有些相近。據查詢，華帝公司名下還持有相關域名vatti.cn，但vatti.com域名卻掛著出售頁面。
至於“華帝”雙拼域名在何處，通過查詢網（CXW.com）查詢得知，域名huadi.com目前在龔根源（tianshi）的名下，而huadi.cn和huadi.com.cn目前均在華迪計算機集團有限公司的名下。
商標方面
目前在商標局能檢索到歸屬華帝公司名下的就有525件，華帝對“華帝”商標進行了全類別註冊保護，此外還有眾多“華帝”、“VATTI”相關的商標。
華帝公司其前身中山華帝燃具股份有限公司成立於1992年，第一個商標正是1992年申請的，由此可見，華帝公司從成立之初就很重視商標保護。
據瞭解，“華帝”商標早在2004年就被廣東省商標局認定為“省著名商標”，2005年又被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”。
專利方面
在國家知識產權局網站以申請人“華帝股份有限公司”作為檢索項，可以搜索到96頁結果共958個專利項目。其中發明專利180件，實用新型專利541件，外觀設計專利237件。
截至2017年5月，華帝累計提交的專利申請就超過1000件。據華帝2017年的年報顯示，2017年華帝專利申請數量同比增長108%，專利授權數量增長32%，多項行業先進技術助力華帝新品相繼獲得德國IF獎、紅點獎、紅頂獎等國內外專業獎項。
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