- 華帝“法國奪冠退全款”已成為世界盃體育營銷最大亮點
7月16日凌晨，華帝股份有限公司官方微信服務號宣佈，“法國奪冠退全款”正式啟動。實際上，華帝此次退款金額不超過7900萬元。
近年來的“跨界”營銷，已經讓華帝在消費者心中刻下了“智慧”、“時尚”、“年輕有活力”等標籤，而華帝的營銷思維也從“企業化”中跳了出來，轉變成為“IP化”。一個企業跟每一位球迷一樣，為自己熱愛的球隊“吶喊”，以自己的姿態和行動表達自己的“瘋狂”，這不僅帶動了消費者的熱情，更是像在告訴消費者：華帝是和你們一樣，有情懷，有熱血的“人” 。華帝此次已成為世界盃體育營銷中最大的贏家（具體請參考華帝官方數據），營銷節點恰逢618，華帝賺的盆滿缽滿可謂花了小錢辦了大事。
之前，華帝先後簽約了黃曉明、Angelababy、趙麗穎、林更新等品牌代言人，贊助了“星廚駕到”、“蒙面歌王”等綜藝節目，更是塑造出年輕、時尚、智慧的品牌形象。華帝品牌DNA越發年輕時尚化，本次世界盃讓華帝品牌更成為了“冠軍拍檔”。
- 高端廚衛品牌方太塑造儒家大家典範，形象深入人心
高端廚衛陣營中的方太在2017年，憑藉圍繞方太水槽洗碗機精心打造的“媽媽的時間機器”與“給你我的水”兩大公益營銷事件，方太先後獲得了2017金投賞商業創意獎、2017金印獎互動營銷類金獎兩大獎項。其將公益與營銷環環相扣，從營銷產品省時、節水等特性出發，以“同理心”為視角去審視關愛母親、關注節水等公益問題，不僅讓公益話題深入人心，更將“因愛偉大”品牌理念從中昇華。其“公益中有營銷，營銷中有公益”的做法，更獲業界盛讚其令公益與營銷珠聯璧合。
17年-18年兩年來，高端廚衛品牌操盤營銷事件，已經跳出傳統企業操作方式，跨界營銷，打造內容平臺，打造互聯網直播，塑造口碑營銷，方太頻頻打出溫情牌、公益牌，更展現出儒家溫文爾雅的大家典範；
- 海爾洗衣機再創吉尼斯世界紀錄，行業大哥氣質一覽無餘
17年10月，海爾洗衣機以“斜立”、“疊高椅”的形式再次創造一項吉尼斯世界紀錄。“斜立”和“疊高椅”體現的是直驅洗衣機的“穩”，刷爆互聯網的“洗餐巾紙”、“洗雞蛋”則展現的是纖維級洗護的“柔”。
- 小米產品細分精準粉絲定位，邀請“吳亦凡”代言，進入精準營銷時代
2017年吳亦凡代言小米5X，鎖定變焦雙攝拍人更美，達到了粉絲群和產品賣點的高度契合。而小米6吳亦凡限量版，更是把爆款營銷推向極致。小米的產品營銷完成了從性價比到精準定位的實質性轉型。從吳秀波、劉詩詩、劉昊然代言紅米到梁朝偉代言小米Note2，再到小米6吳亦凡限量版，小米真正進入了產品細分定位營銷時代。
家電圈的17-18年營銷活動還有很多，不一一列舉，由以上營銷活動可以看出，無論是科技時尚化轉型還是全球化品牌擴張，都反映出中國家電企業的戰略轉型正在穩步推進，品牌商的形象由之前的高高在上逐漸走入消費者叢中，我們逐漸感受到品牌形象、溫度、情緒，個性。品牌商在轉型升級過程中逐漸形成了層次化、差異化、系統化的戰略佈局，中怡康衷心希望家電圈品牌展翅高飛，越走越遠！
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