四年一次的世界杯，还有一个多月就要开打了。世界杯，是球迷的节日，也是品牌营销的盛宴。
今天，厨电品牌万和对外宣布，与阿根廷国家队正式签约，成为阿根廷队的官方赞助商。作为拥有超级巨星梅西的阿根廷队，肯定是自带光环和流量。而阿根廷队虽然星光璀璨，但已多年未问鼎世界杯。今年的俄罗斯世界杯，阿根廷自然想要有一番作为。万和今天宣布赞助阿根廷队，自然是想押宝阿根廷队，借助世界杯的热潮，提升品牌知名度和影响力。万和称，一方是连续十四年称霸国内燃气热水器市场的厨卫”王者”，一方是曾19次夺取过国家级重大赛事冠军的球场传奇，强者与强者的联盟，将为2018俄罗斯世界杯带来不一样的激情与热血。
近年看好阿根廷队的可不止万和这一个家居品牌，还有家居品牌早早下手签约。这个家居品牌，就是德尔地板。早在今年年初，德尔就宣布成为阿根廷队的官方赞助商。作为地板品牌，德尔一直热衷于体育赛事营销，比如2003年、2005年，德尔地板与皇家马德里进行合作；2008年，德尔地板又是北京奥运会的供应商；2016年巴西奥运会，德尔地板赞助中国国家击剑队；2017年，德尔地板是国际冠军杯中国赛高级赞助商。抢先成为阿根廷队的官方赞助商，也是其长年开展体育营销的结果。
当然，也不是所有品牌看好阿根廷队，家居品类之外，长虹就签约比利时队、娃哈哈签约拥有C罗的葡萄牙队。而同为厨电品牌，华帝则是法国队的官方赞助商。
今年3月，华帝正式宣布成为法国队的赞助商。华帝称，将围绕法国队的独特资源，展示品牌优势，让法国队甚至“国际友人”通过华帝+法国队这个平台，了解中国智造中国品牌，促进理念交流创新。而华帝也计划通过邀请法国队球星博格巴、格里兹曼、姆巴佩等，通过其销售渠道与中国球迷接触，并以赢取俄罗斯世界杯门票的方式来进行促销。
家居品牌为啥对赞助参加世界杯球队如此热衷？看中世界杯的巨大关注度和吸引力肯定是首要的。通过赞助球队，在持续一个多月的世界杯期间可以通过强队的关注度增加品牌曝光，与竞争品牌形成差异化，提升品牌影响力。
而家居品牌签约世界杯球队，还有一个重要原因在于成本属于可接受的范围。想要成为世界杯官方赞助商，需要付出相当大的支出，海信电视就花了上亿美元成为俄罗斯世界杯官方赞助商。这样的金额对家居品牌来说很难承受。此外，如果家居品牌主要做国内市场，又没有做国际市场的计划，那就比较浪费。
与参加世界杯的国家队签约，则付出的成本小很多。一般的家居品牌，在成为某个国家队的赞助商后，可以网络大批球队粉丝的关注，结合广告、市场活动，如果赞助的球队成绩不错，那关注度就会很高，通过世界杯舞台，以出口转内销方式实现品牌提升。
随着世界杯一天天临近，会有更多家居品牌进行世界杯营销。即使不成为世界杯或者某个国家队的赞助商，也可以救助世界杯热度开展品牌宣传、市场活动。可以预见，家居品牌的世界杯营销战会很激烈。
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