广告不仅需要满足商品销售的需求，还是一门要求很高的视觉艺术。不仅能刺激消费者的购买欲，也能唤起人们在情感上的共鸣。有一种广告，它有魔力，似乎能从广告人物中也找到了自己的影子。
雪花啤酒
从“勇闯天涯”到“一杯敬朝阳，一杯敬月光”
此前，CTI为大家介绍过Drinking Business发布的最新版的啤酒销售排行榜，雪花啤酒维持了六年的世界啤酒霸权，虽然2004年才创立，但短短十来年间就已经成为第一名。而且销售量达105.6亿公升，是第二名的两倍！
长久以来，雪花啤酒能成为国内便利店、超市、饭馆的啤酒柜巨头，其性价比因素功不可让，相比于进口啤酒，雪花啤酒的价格是十分接地气。
不过现在，你印象中的雪花变了一副样子，新品系列对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等方面进行了全面改造。
更换了一组新的包装，看起来比过去文艺了不只一条街。这个名为“概念”的新系列包含4款：红色的脸谱花脸、白色的脸谱花旦、黄色的雪花纯生和蓝色的勇闯天涯。经过重新设计的logo，把“雪花”二字和雪花图案结合起来，整个品牌视觉显得简约了许多。
与雪花啤酒瓶一直注重年轻的消费者群体有关，包装的色彩代表了年轻和时尚，以及体现了产品本身口感清爽的特点。这一包装的变化，已经获得了更多年轻消费者的青睐。
随后，雪花啤酒又找来因为综艺节目《明日之子》爆红的歌手毛不易合作，借助他的成名曲《消愁》中的歌词和酒类的高匹配度制造出一波话题。
那个唱着“一杯敬朝阳，一杯敬月光”的少年，摇身一变成为了雪花啤酒概念新品体验官，醉了一众人。
▲毛不易手写广告推广
自带流量的选秀明星，瞬间引爆社交网络，让大家都认识了雪花概念新品系列。粉丝们更直接带来京东预售订购火热。
11月，雪花概念系列联合新世相策划了一场48小时交换活动。和陌生人交换一次喝醉回忆，交换回忆的两个人有一次给对方留言的机会。雪花公众号选取300人，每一个故事送出一份雪花概念啤酒。
通过新世相情感和人文体察上的风格，雪花又一次成功的树立了自己的品牌认知度。
从积极的勇闯天涯到一场年轻化、社交化的合作，这步棋，雪花啤酒走得很正确。
青岛啤酒
整合IP，不怕找不到共鸣
会讲故事的可不止雪花啤酒，青岛啤酒就看上了“年轻人深夜喝酒”这个场景，推出了和电影《深夜食堂》的定制版包装。
《深夜食堂》本来就是年度超级IP，印着“深夜食堂”的logo、弯月、竖版的手写体文字......如果你看过这部在深夜食店里诉说生活冷暖的日剧，应该很容易领悟到包装里想要传达的舒缓又有些五味杂呈的味道。
从与爱奇艺和肯德基的合作开始，青岛啤酒在包装和营销上的运作一步步大胆了起来。
▲青岛啤酒“闻鸡起舞”KFC定制版
所以对青岛啤酒来说，这次只玩转一个《深夜食堂》IP是不够的，他们顺势邀请了各行各业的KOL，联合推出青岛啤酒“深夜食堂”的特别定制故事包装。
故事包装讲述了每个人关于“好事不怕晚”的深夜故事，每个明星都说出自己的故事，并以涂鸦的方式把整个罐子涂了一个遍……
▲青岛啤酒X脑洞星人岚大人
▲青岛啤酒X胡海泉
▲青岛啤酒X黄晓明
▲青岛啤酒X作家安东尼
▲青岛啤酒X二更CEO李明
一个好的IP自带知名度和市场价值，影视圈都知道“利用成熟IP开发影视作品最大好处是可以降低投资风险。”
而青岛啤酒利用IP的整合，找到了让树立品牌年轻化新形象的直接捷径——“让品牌与在年轻消费者心中有偶像地位的IP深度绑定。”
江小白
被喝酒耽误了的文案天才
提到江小白，小编觉得再多的话都没用，因为你根本抵不过他的文案。都知道江小白是一个彻底被文案拯救了的品牌，因为抓住了喝酒的人真正的心态。话不多说，来看看他有哪些神文案：
借势只看杜蕾斯？不，我选江小白：
▲七夕节
▲香港回归纪念日
▲重阳节
▲致敬86版《西游记》
江小白的跨界表现：
▲江小白X同道大叔
▲江小白“客串”电影《火锅英雄》
▲在电影《从你的全世界路过》中扮演“男N号”
大家之所以喜欢江小白的文案，是因为总觉得江小白说了自己想说的：
不仅会写文案，江小白还出了属于自己的动漫——《我是江小白》。因为高度还原了多处重庆地标建筑，如江津聚奎中学、轨道李子坝站、洪崖洞、渝中半岛等，被网友称作重庆版《你的名字》。
戳链接看预告片https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=i0562niujlg&width=500&height=375&
而动漫版文案，依旧情怀满满：
江小白的文案前有品牌理念支撑，后有对情绪表达深刻的理解，内有创意与积累并重。内容与IP两手抓，也就不难理解他打破传统酒业销售渠道，在电商行业表现十分抢眼的原因了。
吉乃川&半晚
少女最喜欢的酒文案！
前面讲了一些“打感情牌”的广告，下面这两个品牌也是如此，但不同的是，她们想把酒专门卖给女生。
“吉乃川”酒厂的文案按照少女的成长轨迹，描写了她从离开故乡到东京开始工作、恋爱、失恋、结婚等人生的各个阶段。
2017
我来到东京已经有半年了，现在在表参道的一家建筑工作室里工作。目前还算不上是建筑师，只是个小小的助理，几乎每一天都在反复地修改图纸和测绘。虽然工作辛苦，但是在东京的日子有趣又充实。
每天早晨，每一缕阳光都在呼唤我的梦想，让我觉得我离着它又近了一些。只是当我走在东京川流不息的人群中，我总感觉很陌生，关于这座城市，除了这是我一路的追寻，我还知道多少？
东京不大，但是这座城市里，拥挤着4200万为梦想迷茫的人们。关上又打开的便利店自动门，驶过又到站的JR线，每一个行色匆匆的路人，每一句俯身鞠躬的问候。6年前，同样有个来自新潟的女孩，还有关于她的故事。
2011
我工作了。在东京的男孩子面前，还没喝过酒。
2012
第一次和父亲喝酒，喝的是小时候父亲在家里喝的那种酒。
2013
回老家时，童年的闺蜜早已身为人母，而我……
2014
他向我求婚了，我脑海中最最先浮现的，是爸妈的影子。
2015
和喜欢的人一起踏上故乡车站的土地，我知道，我要结婚了。
人生的故事总是未完待续...
文案是浓浓的日式风格，像是一位安静恬淡的女孩静静诉说着她人生中很多重要的时刻，朴实细腻，话语简单，内容都是生活琐碎，但一切都恰到好处。
“半晚”也是一款属于女孩的酒，而且是特别适合让美少女拍照的酒：
每个“犯病”时刻，都是想喝酒的借口。
聚会进行了三分之二，对面的好友，好像还有话要说，打开它。。。
约会临时取消了，来不及整理的衣物，散了一地，似乎只有它们明白，我有多重视今晚，收拾它们之前，我需要先收拾心情，打开它。。。
我并不讨厌雨天，这是棉被和我的共识，不过，那双新买的高跟鞋，只能下次穿了，先打开它。。。
隔壁的猫又来看我了，它想喝酒吗？打开它。。。
我必须承认，偶尔啊，就是会有那些，只想一个人待着的时候。打开它。。。
大部分时候，人们喝酒，喝的不是酒，而是情，重要的不是酒多好，而是喝酒的氛围。以上几个品牌案例之所以“醉人”的原因就在于它们并不是让酒成为单纯用来喝的饮品，而更多的是可触摸到的友情和温暖。
愿漂泊的人都有酒喝，愿孤独的人都会唱歌。
我是言言雪，一个努力假装成为一名优秀设计师的逗比女孩！欢迎入座围观！！