一、銷售能力差?那是低情商
大成在一家培訓公司做銷售,工資的評判標準是底薪加提成。
起初,大成看到2500元的底薪,自然也覺得滿意,畢竟,他聽說做銷售很賺錢,他有朋友一個月就能賺到兩三萬。
大成是左右逢源、見風使舵的那類人,自認為只要口才好、會在老闆和客戶面前溜鬚拍馬,業績就一定不會差。
第一個月是比較困難的,大成不斷學習新知識,瞭解企業背景,客戶屬性,在前輩的指導下,大成信心十足,還誇下了月入過萬的海口。
只是月底人事在做考評和工資核定表時,才發現大成第一個月只成交了一單。
大成第一個月的工資3000,除掉房租、水電費和生活費,幾乎所剩無幾。
勉強謀生的大成變得灰心喪氣,明明在別人看來是輕而易舉的事,可是輪到自己時,為什麼那麼多不如意?
在同事的鼓勵下,大成硬著頭皮繼續幹,可是自己逢場作戲的本能,還是跟客戶建立不起好感。
久而久之的頹喪,不到三個月,大成就準備放棄了。
大成去辭職時,老闆左右為難,真的不知道該怎麼辦。
勸大成留下?但自己也不能提供好的銷售方法;批准離職?可市場人員明明緊缺,所以老闆也猶豫不定,陷入被動的境地。
員工銷售能力差,老闆頭疼怎麼辦?
不懂情商,口才再好也用不上。
(一)情商是什麼?
美國知名銷售領導力諮詢公司總裁科林·斯坦利在《銷售就是要玩轉情商》一書中明確的對情商作出如下定義:
情商(EQ)就是認知我們自身情感的能力,以正確的方式去判斷所感受到的情感,並且知道這種情感出現的原因。
情商能幫助我們認識到觸發情感的原因是什麼,知道這種情感對自身以及他人所產生的影響,然後為了獲得最好的結果,對自身反饋所作出的調整。
作為一個銷售員,如果能在意志、情緒、受挫、耐心等品質方面便顯得出類拔萃,無疑是一個高情商的人。
(二)情商低的表現
在銷售工作中,員工的以下幾種表現,往往暴露出自己低情商。
1. 善唱獨角戲
我們經常會接到這樣的電話,移動聯通公司的各種活動推銷、某些房地產公司的售房推銷、提升學歷推銷等等。
試想一下,當你接起這類電話,很客氣地跟對方說,“謝謝,我不需要”時,對方仍然喋喋不休地繼續向你推廣,你當時的心理變化。
這種唱獨角戲的銷售,無疑是一種低情商。
客戶明明表現出不耐煩,聰明的銷售員會連忙道歉,表示打擾。
而低情商的銷售員,不僅不會及時停止,反而加快了語速,最後搞得雙方都不好受。
2. 容易激動
某次,我去美特好超市購物,剛從入口進去,旁邊突然出現了一個小夥子給我VIP卡。
我說,“不需要,謝謝”,準備要走。
小夥立馬小碎步跟上來,給我推銷他們的護膚產品。
順勢,我跟隨他的介紹提問過去,“你們的產品質量好嗎?”“你們的產品口碑好嗎?”“你們的產品今天在做活動嗎?”
一連串問題問過去,小夥子都說好,他以為我瞭解產品就是目標用戶,只要我一直了解產品,他就激動不已。
不過我最後說,“不好意思,我只是瞭解一下”。隨即對話就over了。
容易激動的銷售員,會被客戶搞暈,因為興奮已經佔據了他的大腦皮層,他只一個成交的目的,卻忘記弄明白是否客戶真的需求,最後也不過是浪費了時間。
3. 容易讓步
一個公司如何才能盈利?
降低銷售成本,提高售價。
如果在成交的過程中,客戶執意要回扣,低情商的人就會做出妥協和讓步。
甚至有些員工為了提升業績,寧願把自己的一部分提成當做客戶的回扣,這就更是情商低的表現了。
4. 喜歡做無用功
小楊是某公司銷售部重點培養的對象,某次公司接了一個大項目,決定讓小楊去談判。
小楊聽說這是公司的一個大客戶,於是前一晚加班熬夜做了充足的準備。
第二天一早,小楊便到達約好的咖啡館等客戶。
小楊跟客戶的交談很愉快,小楊心想著馬上就要大功告成,談好這單公司一會好好提拔他。
只是,當談到預算時,客戶卻要說約到下次等他們總經理出面再決定。
小楊從一開始就沒有搞清楚決策人是誰,最後做了很多無用功。
從這點看來,小楊也並不是一個高情商的銷售員。
5. 容易放棄
大成為什麼那麼容易放棄?
是當他遇到大客戶時,總認為自己能力有限,所以從一開始就選擇逃避。
日積月累,他的受挫能力下降,所以最後選擇放棄。
“低情商”表現在工作和生活的方方面面,倘若被“低情商”所左右,一定會帶來很多弊端。
二、被“低情商”左右,造成三大弊端
“低情商”不僅會給自己的工作和生活造成不便,還會對老闆和客戶造成影響。
(一)喪失堅持工作信心
我們在工作和生活的同時,總會收到他人帶來的反饋。
當你連續跑步一週,閨蜜見你的第一眼說,你好像瘦了一丟丟,身體變得緊緻了很多時,你會更有動力堅持。
當你認真努力地工作,恰好被老闆看到,然後表揚你,還要給你獎勵時,你會更有動力堅持。
可如果朋友見你的第一面就跟你說“減什麼肥,跑步沒有任何效果”,老闆見你勤勤懇懇工作,卻從來都不把你的努力當回事時,那還會堅持嗎?
當讓不會。
大成日復一日的努力,卻沒有任何成效,這些負面反饋,讓他失去了堅持工作的動力。
可歸根結底,就是自己情商低。
(二)破壞與老闆搭建的信任
小楊雖得到老闆的賞識,把他當做重點對象培養,可由於他的低情商,正在漸漸地威脅到老闆對他的信任感。
老闆決定好好培養他,自然是看中了他的能力,認為他是一個可造之材。
老闆以為只要公司好好培養他,小楊就能給公司帶來更多的價值,這本身就是老闆對小楊的一種信任。
只是,小楊的低情商,在談大客戶時完全被暴露了出來。
倘若最後談好了,皆大歡喜,若談不好,就加深了老闆對他的反感,進而破壞了老闆對他的信任。
(三)錯過持續發展的資源
我們都知道,企業和客戶是合作伙伴,大家互利共贏,共同成長。
如果一個銷售員能和客戶搭建關係,無疑是把握好了一種資源。
只要不斷地挖掘新客戶,跟新客戶建立聯繫,再很好地與老客戶維持關係,那麼公司便能持續穩定的發展,延長壽命。
倘若銷售員起不到搭建雙方關係的作用,就好比給一個人斷食,短期不見效果,可長期看來,他是會死的。
一個高情商的售貨員,能給公司帶來源源不斷的資源,恰恰相反,一個低情商的選售貨員,反而會斷了公司的命脈。
可見,被“低情商”所左右,很容易會給自己和企業帶來不堪設想的後果。
三、如何提高情商,擁有銷售軟實力?
正如“懸樑刺股”,只要肯下功,高情商也是可以培養的。
那麼,如何在工作中提升自己的情商,培養銷售軟實力呢,這裡有六種切實可行的方法。
(一)提升自身影響力
1. 做出改變、成長與提升的決定
2. 認清情感觸發點,改變你的反應
3. 刻意練習
舉例:
當你面對的客戶對你有敵意時,你該怎麼辦?
你在跟客戶談話的過程中,客戶一直在亂動、玩手機、表現出明顯的不耐煩和不在意時,會引起你神經系統裡的“杏仁核”做出逃避或對抗的反應。
成功的銷售員是能清楚地覺察到面對威脅時自己身體所產生的反應,並清楚地意識到觸發點,從而用“自我覺察”和“自我肯定”的情商能力冷靜分析。
所以正確的做法應該是:先去試探對方的情緒,再用同理心與客戶交談,最後主動尋問對方的需求。
如果大成遇到一個類似上述一樣棘手的客戶,大成應該這樣試探,“貌似我們公司的方案並不是您的首選?”接著利用同理心,“您在其它業務方面有沒有困惑,我可以給您提供一些建議。”談話順暢之後,再主動詢問,“瞭解了這些之後,還有下一個要討論的問題嗎?”
這樣,大成跟客戶建立起了信任,讓客戶明顯找到安全感,即使這次談不成,以後也還是會有機會的。
只要刻意練習這種對話方式,以後遇到類似的情況,就會越來越熟悉,以便掌控談話。
(二)提升開發客戶的能力
1. 下定決心
2. 向自己提出棘手的問題
3. 為成功做規劃
4. 管控自身情緒
5. 找一個問責夥伴或導師
舉例:
社會心理學上有個實驗,研究者給兩組小朋友每人發了一個棉花糖,並告訴他們只要不吃棉花糖,等到十分鐘後他回來就再給一個棉花糖。
那些沒有吃棉花糖的小朋友所表現出來的就是延遲滿足。
大成為了挖掘新的客戶,應該下定決心,不能因為談成幾個客戶就沾沾自喜,而要考慮長期發展。
在挖掘新客戶時,大成應該問自己一個問題:哪些是我的潛在客戶?
一是該客戶並不是一切都自己解決,而是願意請一些專業人士來指導和提出建議;二是願意投資,並不認為培訓是在浪費錢。
接著制定合理的計劃並開始實施,哪怕過程辛苦,也要調整好自己的情緒,要和同事一起監督計劃的執行。
只要按部就班,不滿足於現狀,就一定能挖掘到更多的潛在客戶。
(三)提升客戶對你好感度的能力
1. 待人真實誠懇
2. 掌握客戶信息
3. 展示自己能力
舉例:
大成在跟客戶談話的過程中要變現出自己的真實,待人虛心誠懇,不誇誇其談。
先去了解客戶的信息,那樣在談話的過程中就可以掌控談話,讓對方覺得你既專業,又善解人意。
要認真聆聽客戶的需求,並通過同理心給對方提出建議,展示自己的能力,快樂地工作。
提升客戶對你的好感度,更有利於長期的交往合作。
(四)提升成交能力
1. 把客戶當合作夥伴
2. 明確自己見客戶的目的
3. 管控自身的期望
舉例:
大成在談客戶時,要以合作伙伴的身份來跟客戶建立關係,讓客戶明白我來找你是來幫你,而不是強行把我們的方案推給你。
大成要明白自己見客戶的目的雙方合作共贏,而不是買賣交易。所以要更過程地去談話,而不是隻注重結果。
談話過程中客戶難免會有一些負面情緒,大成需要掌控好自己的期望,瞭解自己能給客戶帶來的價值。
當然,我們談話的最終目的都是成交,如果能提升自己的成交能力,最後的結果也一定不會太差。
(五)提升議價能力
“3W原則”(Why、What、What)
舉例:
如果大成跟客戶談到議價環節,大成要能很好地運用“3W原則”,這樣才能達到事半功倍的效果。
如果客戶跟大成談到折扣問題,大成首先應該問,“您為什麼很在意這個問題?”
如果客戶說“我比較了你們公司和另一個公司,另一個公司的價格是你們公司的一半。”
大成應該這樣回答,“既然您覺得那家公司便宜,您為什麼不去找那家公司談合作,反而來我們公司呢,相比而言,您一定更看重培訓課的質量以及最後的效果吧。”
如果對方還是執意要折扣。
大成應該對比反差,“我們公司是貴了點,但是您也知道我們的聲譽向來很好,假如您選了我們,是投資多了點,但最後等培訓完,你們公司員工的業績大幅度提升了,自然會給你們帶來更多收益,如果您現在選擇了別的公司,價格是便宜了點,但最後的效果問題,你也值得慎重考慮呀。”
議價能力能突出你的思維和邏輯性,所以提升這一能力也是非常關鍵的。
(六)提升銷售領袖能力
1. 行為始終如一
2. 言行一致
3. 表現出同理心
4. 成為一名導師
5. 學會快樂
舉例:
大成應該時刻控制自己的情緒,在跟客戶談話時,在察覺到自己的負面情緒時,能夠及時控制。
答應客戶的事具一定要做到,比如大成答應了在實施完這套培訓方案後,會請他們的老闆不定時來公司做一些相關指導,那言出必行是重點,至於怎麼搞好老闆,與客戶無關。
要先了解客戶信息和需求,才能更好地反映自己的同理心,讓客戶處在感知被理解的安全地帶。
如果大成的銷售能力已經非常成功了,那他應該主動去幫助和知道自己的同事,因為利他也是最好的利己。
無論何時,都要以快樂的心態面對工作和生活,大成應該把自己的銷售事業當成一種享受,把快樂融入其中,這樣才能更積極地面對工作和生活,同樣也能更快速地成長。
我們的生活中處處都能見銷售,只要培養高情商,我們每個人都可以成為一個成功的銷售員。
當你提升了自己的情商,你會發現,銷售軟實力如約而至,你的職場生涯也能獨具鋒芒。