連續遭遇重罰之下，信用已嚴重受損的瑞幸還能否涅槃重生，是一個大大的問號。
綜合編輯｜陳睿雅
頭圖攝影｜肖麗
瑞幸咖啡再遭處罰。
10月12日，市場監管總局對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司、北京車行天下諮詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、徵者國際貿易（廈門）有限公司等五家公司不正當競爭違法行為作出行政處罰決定。
其中，市場監管總局決定對瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）作出行政處罰，罰款人民幣200萬元整。
經市場監管總局調查，2019年4月至12月，瑞幸咖啡（中國）有限公司及瑞幸北京公司在多家第三方公司幫助下，採用“個人及企業刷單造假”、“API企業客戶交易造假”，虛增收入，通過開展虛假交易、偽造銀行流水、建立虛假數據庫、偽造卡券消費記錄等手段，累計製作虛假咖啡卡券訂單1.23億單。同時，當事人及瑞幸北京公司與多家第三方公司開展虛假交易，通過虛構原材料採購、外賣配送業務，虛增勞務外包業務、虛構廣告業務等方式虛增成本支出，平衡業績利潤數據。通過資金不斷循環，實現營業收入大幅虛增，最終形成極具吸引力的虛假業績，欺騙、誤導消費者和相關公眾。
此外，因與瑞幸咖啡合謀造假，市場監管總局對神州優通處以200萬元罰款。
市場監管總局發佈行政處罰書稱，北京神州優通科技發展有限公司明知瑞幸公司為了營銷業績造假、財務造假並對外宣傳以此獲取競爭優勢和交易機會，仍然與其達成合謀，通過企業支付寶購買咖啡券交由瑞幸公司在虛假數據庫中分配消費記錄等，足以誤導消費者以及相關公眾，為瑞幸公司虛假宣傳行為提供了實質性幫助。
瑞幸面臨的何止200萬處罰
今年4月2日，瑞幸咖啡公告，稱自查發現公司首席運營官劉劍財務造假，牽涉約22億元交易額，公司董事會成立特別委員會，進行內部調查。瑞幸財務造假醜聞正式爆發。
4月27日，中國證監會已派駐調查組進駐深陷財務造假醜聞的瑞幸咖啡，首次行使長臂管轄權。
6月29日，瑞幸咖啡正式在納斯達克交易所停止交易，進入退市程序。最終，瑞幸咖啡的股價定格在1.38美元/股，相較上市時17美元的發行價縮水了90%。
7月31日，官方正式披露對瑞幸咖啡財務造假事件的調查進展。財政部網站發佈消息稱，依據《中華人民共和國會計法》，財政部組織力量，自5月6日起對瑞幸咖啡公司（Luckin Coffee Inc.）境內2家主要運營主體瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司成立以來的會計信息質量開展檢查，並延伸檢查關聯企業、金融機構23家。
檢查結果顯示，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通過虛構商品券業務增加交易額22.46億元（人民幣，下同），虛增收入21.19億元（佔對外披露收入51.5億元的41.16%），虛增成本費用12.11億元，虛增利潤9.08億元。
當日，財政部、市場監管總局、證監會對瑞幸咖啡境內運營主體及相關責任人等進行行政處罰。
9月22日，國家市場監管總局因涉嫌虛假交易等不正當競爭行為對瑞幸中國等45家涉案公司作出行政處罰決定，處罰金額共計6100萬元。
對於該處罰決定，瑞幸咖啡當天在官微上做出回應稱，瑞幸咖啡尊重並堅決執行國家相關部門就此次調查所作出的處罰決定，並已就相關問題進行全面整改。我們將按照相關法律法規要求，進一步規範經營活動，保障穩定運營。
但這些處罰並非瑞幸造假需要付出的全部代價，因為瑞幸還面臨著投資者的訴訟。據瞭解，自瑞幸咖啡於2020年1月底遭到渾水做空後，已有多家律所提出徵集受害投資人的通知並申請立案。根據美國集體訴訟案的慣例，法官已合併所有關於瑞幸咖啡的集體訴訟請求，在紐約南區法院立案。
根據外媒分析，賠償款將是一筆天文數字。
信用破產，還能否涅槃重生
瑞幸咖啡成立於2017年底，總部位於福建廈門，2018年1月試運營。
2019年5月，成立僅兩年的瑞幸咖啡，以中概股最快速度IPO，登陸美國納斯達克。從數量上來看，瑞幸咖啡仍在全國擁有4000餘家門店，是中國最大的連鎖咖啡品牌。
一榮俱榮，一損俱損。瑞幸坍塌帶來的間接影響是，陸正耀的商業版圖破碎。
據公告，2020年4月3日瑞幸自曝造假之前，神州優車是神州租車的第一大股東，持股29.76%，且所持股份全部用於為公司的銀行貸款提供質押擔保。瑞幸自曝牽連神州租車股價劇烈波動，神州優車被強制平倉，由此開始被動減持，以償還借款。
此後，上汽和北汽拉響了神州租車爭奪戰。最終，7月27日，成功獲得神州租車28.92%股份的北汽，正式成為後者的第一大股東。
自曝財務造假後，瑞幸開始脫離陸正耀等“造假”事件牽扯到的高管，經歷了一波關店潮後，業務陸續平穩。
8月8日，瑞幸召開了一場“年中全國會議”。會上，瑞幸披露了以下數據：截至7月，瑞幸單店現金流已為正數；受疫情影響，全國還有300多家大學門店暫未營業，除去未營業門店，瑞幸已經實現整體盈虧平衡；根據目前的經營狀況，管理層預計，2021年將實現整體盈利。此外，瑞幸咖啡APP用戶超5000萬，目前還保持活躍的微信服務號粉絲超過2000萬。
不過，連續遭遇重罰之下，信用嚴重受損的瑞幸還能否涅槃重生，是一個大大的問號。
參考：
《罰瑞幸6100萬元只是開始？財政部證監會處罰還沒到》，北京青年報
《瑞幸咖啡等45家公司涉虛假宣傳被市場監管總局罰6100萬》，澎湃
《市場監管總局：瑞幸咖啡刷單1.23億單，罰款200萬元》，澎湃
