自2016年以來，中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢。
2016年被稱為中國“知識付費元年”。
2019年，中國知識付費行業用戶規模達3.6億人，行業市場規模達278.0億元。在政策加強知識版權保護、線上支付普及為知識付費提供支持、全民輸出尋求變現出口和消費升級驅動文化支出增加等驅動因素下，知識付費市場不斷擴大，然而行業面臨產品打開率和復購率縮水、缺乏內容篩選和推廣體系等困境，知識付費企業尋求進一步的發展。未來付費知識產品的橫向復購與縱向復購聯合擴張或成知識付費可持續發展的關鍵。隨著移動支付技術的發展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，用戶逐漸養成知識付費的消費習慣。
（本文部分內容來自“艾媒諮詢”付費研報）
知識付費工具服務的多樣化，支撐起知識付費行業支付模式的多元化。多元化的知識支付模式，貼合了知識消費者的心理需求，刺激了知識消費者的知識付費意願，有利於知識付費行業的發展。
隨著知識付費用戶對知識產品的辨別和篩選能力的提升，深化升級體驗需求與延伸擴展體驗需求驅動知識付費用戶再次購買產品，知識付費平臺的復購率成為影響營收的關鍵。知識付費產品復購可分為橫向復購與縱向復購，縱橫向復購聯合版圖擴張是知識付費可持續發展的關鍵。
本文部分內容來自“艾媒諮詢”付費研報
中國互聯網的發展為知識付費提供了重要的發展基礎，隨著網絡視聽行業不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業規模將持續擴增。
中國網絡視聽行業的發展助力知識付費行業，市場規模將持續增長
2019年，中國知識付費行業用戶規模達3.6億人，行業市場規模達278.0億元。
在日趨激烈的社會、職場競爭環境下，人們需要利用碎片化的時間來在線學習各種知識、技能的需求越來越明顯;中國互聯網的發展為知識付費提供了重要的發展基礎，隨著網絡視聽行業不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業規模將持續擴增。
中國知識付費用戶普遍收入水平高、知識需求大，付費意願強烈
2020年，中國在線學習用戶中88.8%購買過知識付費產品;在線學習用戶以80後和90後為主，主要分佈在一線和二線城市; 86.1%的月收入在5000-25000元之間，是知識付費的潛在消費者。
2020年，46.8%的知識付費用戶每月花費500-2000元購買知識付費產品，82.0%的用戶認為其購買過的知識付費產品比較符合或完全符合期望，約九成的用戶表示會再次購買知識付費產品。
新冠肺炎疫情為知識付費行業帶來機遇，平臺可利用自身優勢贏得用戶信任
在2020年中國新型冠狀病毒肺炎疫情爆發期間，有63.1%的知識付費用戶購買過知識付費產品，主要以職場技能類內容為主;超九成用戶表示對其購買的知識付費產品比較滿意或者非常滿意。
知識付費行業在疫情防控期間可以幫助用戶豐富精神生活;此外，疫情的爆發使中國商業經濟受到很大的損失，民眾、企業與職工精神壓力增大，對於知識付費產品的需求也將同步增加。
知識付費是一種獲得高質量信息服務的手段，提供者通過將個人知識或技能轉化為知識商品，消費者通過付費交易知識。早期的知識付費體現為教育、諮詢、出版等形式，隨著移動互聯網的發展，知識付費逐漸由終端體系化向移動端碎片化發展，知識付費成為個人通過線上交易分享知識信息來獲取收益的傳播模式。
2020年中國知識付費行業發展趨勢：專業化
在知識付費行業發展前期，一些網紅大V、KOL發佈的內容主要是憑藉個人IP效應來吸引粉絲閱讀或觀看，但他們所創作的內容大多比較淺顯，並沒有形成專業的、有深度的內容體系。而實際上，在購買知識付費產品時，中國用戶最主要會考慮到內容生產者的專業度，其次是內容創作者的口碑、知名度等。隨著知識付費行業不斷髮展成熟，知識付費用戶將會更多地關注到內容本質上，意味著知識付費內容不再是靠創作者的名氣吸引流量，而是靠其紮實的專業度來贏得用戶買單。
2020年中國知識付費行業發展趨勢：垂直化
隨著越來越多的內容生產者入局行業，知識付費市場內容不斷積累，同質化越來越明顯，同時呈現出大眾化、覆蓋面廣等特點，無法滿足用戶深度學習的需求，難以提高用戶黏性。因此，垂直化、細分化正成為知識付費領域的發展趨勢，大眾化平臺逐步向專業化細分產品轉化，知識付費場景正在不斷拓寬。此外，中國市場也已逐漸浮現出大量專注於IT、職場、金融、健康等熱門領域的自媒體和知識服務平臺，旨在精準解決用戶的核心知識需求。
