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無論是哪種形式的內容營銷，"內容生產"的重要性都不言而喻。
作為電商內容營銷的重要代表—蘑菇街，自始至終都將內容生產和電商緊密結合在一起，以內容影響力帶動產品銷售和流量轉化。
即便是淘寶這樣的電商平臺，如今也在打造視頻內容社區，以直播內容或內容主題板塊，將商家和消費者緊密結合在一起。
2015年左右是內容付費的探索期，2016年內容付費開始闊步發展，2017年內容付費的熱度達到頂峰，2018年開始，內容付費領域逐步穩定下來，也漸漸形成幾大平臺鼎立的局面。
同時，不同領域、不同層面的內容付費也逐漸形成局面，內容付費已慢慢成為用戶日常知識獲取或娛樂消遣的一部分。
內容付費領域前期多數靠IP背書和吸引流量，用戶剛開始可能會"迷信"對大IP，願意為這些IP的內容付費。
因此，較大的內容付費平臺前期憑藉眾多IP資源盤活了內容付費市場。
用戶最初抱著新鮮感可能會廣撒網式地為IP內容買單，以獲得心理安慰和自我滿足感。
但如今，用戶內容付費習慣已完全養成，接下來1-2年，用戶對內容付費的選擇也將慢慢進入沉澱期，對內容的購買將更加理性。
尤其是內容付費的主力軍—年輕用戶，他們更在意自身的體驗和感受，而不是衝動地單純為某個人或品牌付費，他們更願意為"優質內容"而付費。
因此，未來內容付費平臺更應注重"優質內容"的生產，而非單一依賴IP。
2019年開始，社交媒體市場將慢慢出現新格局，而用戶市場對深度內容和優質內容的渴求將再次迴歸！
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