2019財年，嗶哩嗶哩B站總營收達67.8億元人民幣，同比增長64%；其中第四季度營收同比增長74%，達20.1億元人民幣，連續七個季度超市場預期。但B站在快速成長的過程中同樣遇到了成長的煩惱，隨著各自內容版圖、用戶群體的不斷拓展，同樣有意深耕PUGC（專業用戶生產內容）領域的西瓜視頻盯上了B站的優質UP主資源，並形成了一定的競爭關係。
2019財年，嗶哩嗶哩B站總營收達67.8億元人民幣，同比增長64%；其中第四季度營收同比增長74%，達20.1億元人民幣，連續七個季度超市場預期。但B站在快速成長的過程中同樣遇到了成長的煩惱，隨著各自內容版圖、用戶群體的不斷拓展，同樣有意深耕PUGC（專業用戶生產內容）領域的西瓜視頻盯上了B站的優質UP主資源，並形成了一定的競爭關係。
3月初，包括漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等一批UP主集體在B站曬出海報，宣佈獨家簽約西瓜視頻。事實上，B站和西瓜視頻的“挖角”交鋒並不是第一次。2019年，遊戲區知名UP主“敖廠長”與B站獨家協議結束後，成為西瓜視頻簽約達人，併為此打造了多個獨播節目。被視為西瓜視頻挖角最成功的一個UP主。
在3月財報電話會上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿對於對手挖角問題回應稱，視頻平臺燒錢買內容或買KOL的時代已經過去，“現在大家競爭的是平臺的綜合能力和自身生態佈局，包括創作者能否在這個生態裡獲得長期持續的事業目標”。
視頻平臺的一場內容生態戰逐漸打響。艾媒諮詢數據顯示，2019上半年，在短視頻內容領域，短視頻用戶對PGC內容（專業生產內容）表現出更高的偏好，對於PGC和UGC（用戶生產內容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。
多因素驅動短視頻發展
在政策驅動、海外擴張、科技和精細化內容等多種因素的驅動下，短視頻用戶規模實現快速擴張，各短視頻平臺將圍繞內容生態進行市場擴張。
“短視頻+”新成員
短視頻的內容從休閒放鬆逐漸向專業欄目擴展，如短視頻+軍事、短視頻+旅遊、短視頻+文化和短視頻+教育等欄目在短視頻平臺上得到更大的發展，逐漸形成新的內容生態。
2019年中國短視頻平臺用戶畫像
艾媒諮詢數據顯示，2019年中國短視頻平臺用戶中，男性（53.1%）略多於女性（46.9%）。用戶多為初高中學歷人群，本科及以上學歷用戶佔比不到三成（28.6%）。
用戶偏好多樣化短視頻內容
艾媒諮詢數據顯示，相比較2017年，用戶依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新聞現場類的短視頻，但用戶對各個類型的視頻的偏好都有所上升。其中，美食類、運動健身和寵物類增加較多。艾媒諮詢分析師認為，用戶觀看的短視頻類型更加趨向於各垂直內容領域，並且從搞笑幽默到生活技能和新聞現場等，未來短視頻內容升級將會是一大趨勢。
PGC與UGC相結合的視頻內容更受歡迎
艾媒諮詢數據顯示，2019上半年，短視頻用戶對PGC內容（專業生產內容）表現出更高的偏好，偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，對於PGC和UGC（用戶生產內容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。艾媒諮詢分析師認為，UGC的創作門檻低，內容貼近生活，能夠拉近用戶與創作者之間的距離，而PGC的質量相對較高，二者的結合更受用戶喜愛；短視頻平臺用戶正處於追求更高質量、更專業的視頻內容的階段。
過半用戶願意為短視頻付費
艾媒諮詢數據顯示，與2017年相比，2019上半年用戶的付費意願大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現在更願意為其喜愛的視頻付費。艾媒諮詢分析師認為，短視頻的付費模式主要有付費視頻、短視頻鏈接電商、通過短視頻種草等，用戶的付費以小額消費為主；現下用戶的版權意識增強，並且伴隨著知識付費的興起，用戶的多樣化需求得到滿足，短視頻營銷越來越被用戶所接受，短視頻平臺通過視頻內容營收的模式具有較大潛力。
短視頻內容發展創新趨勢
短視頻內容發展需要用戶偏好和創新支持，其趨勢主要包括追求更高質量PGC內容、對垂直領域內容偏好增強、用戶與視頻互動更頻繁以及用戶付費意願增強等方面。
專欄
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以上部分數據、內容來自艾媒研究院發佈的報告《艾媒報告 |2019中國短視頻創新趨勢專題研究報告》。
