很多習慣網購的用戶漸漸發現，原本簡單粗暴的購物形式在如今的電商行業發生了變化。越來越多的產品、平臺，甚至企業開始玩起了內容營銷。
什麼是內容？
通俗點就是文案。沒錯，印象最深刻的莫過於一夜崛起的“江小白“。那個用文案說話的”瓶子“，帶動了一波8090後的用戶群體，情感是他們的交流方式，他們用酒瓶子撞出了新世界。這樣的形式越來越多被企業所模仿，而這無非是將最初的微信公眾號從大內容演變成了簡短的小內容。用一句話或一段話，引起共鳴。但萬變不離其一，歸根於包裝，用內容包裝，用場景包裝......
今天，我們要說的就是關於產品與內容的結合包裝，以寧波居食坊旗下“初食”為例。
小編髮現近期刷到比較多的有關《仲夏夜之夢》的故事（跟老沙沒啥關係的作品）。咦,說它是故事，又有點像系列劇。好吧，小編查了查，初食APP有點類似當年淘寶的“二樓故事”。沒錯，他們是廣告，明明就是一個產品，可你卻發現這也是一個故事。當你乍一看的時候，甚至覺得有點溫馨，但是別感動，因為那確實只是一個廣告。（要論廣告，小編最服薩瓦迪卡了，畢竟泰國的廣告那就是賺取你的眼淚，結尾還來一句“xxx保險保航你的家人”）
那麼，廣告到底是怎麼樣個形式呢？
《仲夏夜之夢》，雖然跟老沙的名著沒半毛錢關係，但是中心思想還是在圍繞“仲夏夜”。夏天，蚊子多天氣熱貪睡愛做夢。很好，每個人都愛做夢，在這樣一個夜晚，你會做什麼樣的夢？
初食用了每一個夜晚一個故事的形式，將《仲夏夜之夢》做成了一個系列。而在小編看到第1夜中，很明顯他們藉助“父親節”話題，將一個賣龍蝦的商家包裝成了一段父愛回憶短片。故事很生澀，內容很簡短，畫質不算高，但是獨白用心。
父愛是什麼？
不是給你多少零花錢，給你買多少高檔玩具，只是爸爸為你做的一道菜。
而初食的《仲夏夜之夢》就是給我們演繹了這個商家對父愛味道的回憶。你或許會說，很普通啊！但是廣告就是這樣，往往越普通的生活才能越引起共鳴。再華麗的鏡頭演繹，都無法表達你產品的牛逼，但是發生在人人身邊的事，往往才能更好表達用戶對產品的需要。
故事的包裝？
我們知道現在主流媒體已經從文字變成視頻，諸如直播、抖音短視頻，或初食《仲夏夜之夢》系列短劇。那像以往“諸橙”的故事包裝又該怎麼操作？
存在一定有其必然性。初食將商家的農耕、創業故事說出來，讓更多接觸該產品的用戶群體在品嚐美味的同時更能夠感受商家的不容易。舉例：“小夥因一顆李子的逆襲”
我們都知道6-7月除了盛產楊梅，李子也跟著上市了。這時候他們就將自己李子商戶的創業故事搬了出來。一個從農村到城市打拼的青年，背景跟我們很多人一樣。前途肯定是艱辛，很多的不作為...於是，等待是前方灰色的生活，突破是未來希望的開始。他毅然選擇離開打拼的城市，回到家鄉做起了果農。一個關於“李華”的故事正式進入初食電商。
「傳播 = 內容 x 媒體 + 運氣 / 技術」，這個公式，是目前我所理解的傳播。
「內容」是引子，「媒體」是放大引子聲量的喇叭，「運氣」是助推傳播的場外因素。
今天，我們看到居食坊在玩內容輸出傳播，看到三隻松鼠在玩內容互動傳播，看到淘寶還有二樓媒介+內容，明天呢，你會怎麼樣？還在原地踏步搞門店零售？搞叫賣？搞促銷？搞朋友圈刷廣告？
新一輪的互聯網場景包裝與內容營銷已經開始，我們需要的是從現在開始學會改變！！！
