方圆/文
自2009年被恶意抢注至今，“奔富”商标终于名正言顺地回到了富邑葡萄酒集团手上。日前，富邑集团宣布成功在中国注册了其标志性葡萄酒品牌Penfolds所对应的中文商标“奔富”，至此，富邑集团在中国和澳大利亚均获得了葡萄酒品类“奔富”商标的所有权。
据富邑集团介绍，“奔富”商标分别在在2009年和2015年被抢注人注册，富邑集团在2017年和2019年向中国法院以连续三年未使用和恶意抢注等理由起诉，并被法院判定为“无效”。虽然该抢注人（和第三方）在后续针对富邑集团的“奔富”商标申请发起的商标异议，也因缺乏事实依据于2020年4月被中国知识产权局决定驳回。
富邑集团相关负责人援引富邑集团北亚区董事总经理Tom King的发言对酒讯表示，商标回归给予了富邑集团更大的权利予以保护我们的品牌，并同时坚定了集团对包括假货和山寨等知识产权侵权行为的零容忍立场。
由广东商界人士传到内地的奔富最早在华南地区风靡，在粤籍商人的推动下，奔富最终走俏国内。早年间，在奔富还未正式进入中国市场之前有这样一则趣闻：一位代购本来是想从澳洲代购奶粉回国，可后来偶然间发现，奔富的市场比奶粉还要火热，就干脆做起了奔富代购的生意。
奔富的名声不胫而走，也得益于中国人喜好的“奔富”二字。中国酒桌文化讲究寓意，而“奔富”直白点理解就是“奔向富裕”，相当于我们平时说的“恭喜发财”。品牌名字一定程度上成为奔富在国内快速扩散开来的因素。
奔富在国内市场快速走红的同时，正值一批法国名庄酒热在中国逐渐退潮，加上本身在产品线上覆盖了从低端的到高端广阔市场，可以满足不同消费结构下的多种消费需求。另外，一个隐形的原因是，以奔富为代表的澳洲葡萄酒相比于单宁厚重的波尔多酒，对于彼时尚未成熟的大众葡萄酒消费者而言更容易接受。
外国酒商进入中国会有些水土不服的症状，商标问题就是其中一个。在奔富之前，法国酒厂卡斯特也曾在中国市场上遭遇商标抢注。有意思的是，卡斯特和奔富遇到的是同一个抢注人——李道之。
据了解，李道之在2000年注册了“卡斯特”后，法国卡斯特曾因为侵犯商标而赔付3373万元。经过上诉无效后，法国卡斯特最终弃用“卡斯特” 这一广为人知的中文名字，并以“卡思黛乐”的新名字重新推广。
同期，除了奔富和卡斯特，包括世界第一大橄榄油品牌Carbonell的“卡波纳”、拉费、拉菲传承等也在李道之的商标“百宝袋”中。
拿回“奔富”对于富邑集团而言不仅仅是物归原主，同时对于“奔富”葡萄酒业务和相关资产单独分拆上市而言具有重要意义。在奔富商标正式回归前，富邑集团就对外宣布，将在2021年底前对上述奔富相关产业进行分拆单独在澳大利亚证券交易所上市。
富邑集团旗下拥有包括奔富在内的数十款子品牌，但知名度存在很大差异。其中在国内认知度最广的就是奔富。奔富以集团10%的业务量为富邑集团贡献了超过一般的营收，创收能力可见一斑。
閱讀更多 酒訊銳觀察 的文章
