素有“国酒”之名，却无“国酒”之实
酒伴随着人类文明的发展在历史中扮演者极为重要的角色，中国的酒文化更是源远流长，品类繁多，自从掌握了蒸馏法之后，白酒更是成为中国饮食文化的一大典范，余光中就曾以「酒入豪肠，七分酿成了月光，余下的三分啸成剑气，绣口一吐，就半个盛唐」来描述以酒为友的李白。
在中国众多的白酒中，以茅台最为出名，尤其是在五粮液经历汶川地震之后，昔日“酒王”五粮液自此一蹶不振，不得不将“第一白酒”的宝座拱手让于茅台。由于茅台酒的「背景特殊，价格昂贵，酒气芬芳香醇又不失强烈」，因此傲立于其他白酒之上，被尊称为“中国国酒”。
茅台对于“国酒”这一称呼似乎相当满意，也情有独钟。从2001开始茅台就屡次申请“国酒”“国酒茅台”等相关商标，纵然“屡申屡败”但依旧“屡败屡申”从未放弃，让人觉得颇有些“劳模精神”的意味。为了能光明正大地叫上“国酒茅台”的名号，上个月茅台集团在又一次申请“国酒茅台”商标失败后，不愿独自承受失败之痛，竟然起诉了国家商评委和五粮液、剑南春、汾酒等共31家提出异议的酒企。
坚持不懈17年，认怂只需一个月
然而茅台的这份“骨气”并未持续太久，还未等到诉讼判决结果的茅台在昨天就已“认怂”。茅台集团通过微信公众号发布消息称，将主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件，并向商评委及各相关方致以歉意。这个决定无疑与茅台17年的坚持形成鲜明对比，虽然茅台将其解释为“内部工作衔接问题”，但这一系列举动还是让人觉得不免有些喜剧，也有人认为茅台这轮营销做得一点也“不亏”。
虽然茅台想要申请的“国酒茅台”商标没有成功，但这似乎并不妨碍它继续蹭 “国酒茅台”这个词，就连微博也是叫着“国酒茅台官微”。其实“国酒”商标也并非只有茅台申请过，例如五粮液等其他企业也都尝试申请过这一商标。“国酒茅台”商标不予注册，原因是「“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的误导性含义，容易造成不公平竞争，诱导消费者的认知」，而且也违反了《商标法》「不得注册禁止含有国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的商标」 的规定。
“国酒”之争尘埃落定
虽然有人认为「不是全国人民都消费的起的酒怎么好意思自称“国酒”」，但茅台似乎一点也不这么想，纵观整件事情的全部经过，茅台更像是不得不去放弃这一商标。通常情况下，被驳回的商标通过其他方式重新获得注册的概率是非常低的，想必茅台集团自然也是清楚的。
茅台这17年来之所以屡屡申请“国酒”商标，一方面是因为抱着“万一能够通过”的侥幸心态，另一方面也是为了抢占先机。
至于为何17年的坚持偏偏在这次选择放弃，一方面可能是受于某种压力，另一方面就是因为这次已经算是官方拍板定论了，即便茅台选择放弃，“国酒”这一称呼也不再可能落入其他酒厂之手。因此高调宣布放弃，并作出诚恳的道歉，无论是对于企业宣传，还是看作是对其他酒厂态度的表明，无疑都是十分高明的。相信至此，这场长达17年的“国酒”商标之争也将尘埃落定，而至于真正“国酒”的地位，就需要茅台自己去证明了。
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