3.20號早晨，您要問我車圈最近有啥大事兒？
嘿，路虎直播呢，剛剛上市的全新路虎發現運動版超棒！
3.21號深夜，您要再問我車圈最近又有啥大事兒？
嘿，巧了，還是路虎直播，第八季NSD可厲害了。
沒錯，這倆直播是一場，三十小時連軸轉，夜不打樣續舊篇。自疫情爆發以來，眾多車企的工作計劃被打亂，許多原計劃的新品上市，品牌活動紛紛或延遲或取消，車圈一向熱鬧非凡，向來你方唱罷我登場，卻也在疫情的衝擊下顯得頗為冷清，雖然各家都使出了絕招"直播"，但迄今為止大部分都反響平平，激不起一絲漣漪。而在這時，向來極具發現和探索精神的路虎出手了，向我們展示了豪華品牌老大哥不容撼動的行業地位，一出手就知有沒有，不鳴則已，一鳴驚人。持續30小時的路虎2020春·路虎發現季線上發佈會在春分之日平地一聲雷，一時之間圈內圈外人紛紛津津樂道。
面對突然爆發的疫情，事實上不只是路虎，包括特斯拉，寶馬，沃爾沃等車企紛紛開展了線上的品牌活動。活動主題也不盡相同，特斯拉在1月31日齊聚門店銷售，通過和車主遠程互動，溝通用車知識；寶馬從2月10日到2月底以每天四場的頻率在天貓旗艦店直播，總之八仙過海，各顯神通。而跟這些車企比起來，無論是從內容廣度，篇幅長度還是直播熱度出發，持續30小時的路虎20春·路虎發現季線上發佈會都顯得卓爾不同。
汽車企業的直播內容可以簡單的分成幾種形式，一是單純傳播自己品牌汽車信息。一些傳統的汽車企業通過直播間介紹車型的特點還有賣點，現場回答觀眾的問題等提升互動效果，介紹車輛的優惠的政策以達到成交的目的，可以說是照搬了網紅的"帶貨"套路。還有一種是造車新勢力採用的，在直播的過程中，內容是不侷限在汽車產品的信息解讀上，而是穿插了比如像直播平板支撐挑戰，還有咖啡知識等等一系列其他的內容。
第一種當然肯定趣味性不足，但是好處就是確保了吸引的受眾更精準。造車新勢力的這個做法趣味性確實足夠，但是針對性不強，可能不能保證吸引的是真正對汽車感興趣的消費者，所以可以說各有優缺點，也都是處於探索的階段。
例如寶馬在天貓旗艦店的第一場夜場直播，兩位銷售人員戴著口罩，西裝筆挺，手裡各拿著一隻公仔，衝著鏡頭聊了起來。
直播間很快湧入3000多觀眾。與那些遊刃有餘的遊戲或娛樂主播不同，這兩位主播看上去略顯生澀。從車型介紹、彈幕互動，到抽獎結束，一個小時的直播，似乎是在聽了一段"對口相聲"後宣告結束，現場觀感各位網友就自己品吧。
沒有對比就沒有傷害……相較之下，路虎的30小時涵蓋汽車文化，用車知識，新車發佈，活動啟航的大型直播盛宴它不香嗎？該場大型直播囊括了全新路虎發現運動版新車發佈+產品力深度解構，發現30年發展史，粉絲經驗交流，明星大腕、行業領袖的生活感悟，路虎王牌全地形科技分享，第八季NSD主題路線啟動儀式，整場直播更類似於一種大型綜合活動，啥內容都有，還樣樣出眾。從抖音直播觀看累計高達5000萬，現場小額訂單數量可觀的效果來看，此次大型直播盛宴幾乎成為了一次現象級的品牌活動，完美取得了1+1>2的預期效果，對於路虎品牌的知名度和美譽度無疑有著巨大的提升。
如果問你路虎此次直播最大的亮點在哪裡，大部分人的回答往往都會聚焦在30小時的直播時長上，對於尋常人來說30小時的直播時長無疑是最大的感知點。把文章寫長容易，但是把文章寫好就需要功夫了，路虎不僅在直播時長上實現了開拓創新，在直播內容安排和節奏控制上也進行了不少路虎式發掘。從內容安排來看，30小時的總時長雖然不短，路虎不僅把這場直播梳理得井井有條，提前分享了節目單告知每幕主題和亮點，且構思巧妙地有的放矢包裝了六幕內容，且做到了時時不重樣，幕幕都精彩。
受限於常規線下發佈會較為有限的總時長較短，廠家人員不得不直接而生硬的灌輸產品知識和廣告，雖然內容傳播直接，但往往消費者會產生些許牴觸情緒，而路虎從品牌文化，發展歷史方面代入，結合各種話題討論，在足夠長的時間裡實現了各種信息的交融，往往會激發消費者興趣，這對於發佈會效果無疑是極為有益的，也從中可見路虎的匠心獨具和以人為本。
冰凍三尺非一日之寒，路虎之所以能夠在特殊時期呈現這樣一場堪稱現象級的30小時直播盛宴，與路虎品牌一向具有的發現和探索精神密不可分，大膽推陳出新向來是路虎品牌的特色。不僅如此，30小時的鴻篇鉅製，開創互聯網直播史上最前雲上市，聯絡統籌包括經銷商，車主，明星，企業家，行業領袖等300人的"直播天團"也可見路虎品牌身後金牌編導團隊的驚人實力。作為汽車自媒體人和消費者，我期待著路虎這樣一個兼具創新精神和強大執行力的品牌給我們帶來更多意想不到的驚喜。
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