路虎（Landrover）是英國豪華全地形SUV品牌 ，創始人是莫里斯·維爾克斯 ，創立於1948年。路虎在中國大陸翻譯成“陸虎”，進入中國上市時發現“陸虎”兩個字已被搶注商標，“Landrover”在中國註冊為“路虎”。
1989年，美國福特汽車收購英國捷豹Jaguar
1994年，德國寶馬汽車收購英國路虎LandRover
2000年，福特從寶馬手中購得路虎品牌
2002年，福特公司將捷豹與路虎業務合併成一個部門
2008年，印度塔塔汽車從福特公司收購捷豹路虎業務，同年正式成立捷豹路虎汽車公司
2018年路虎在中國市場就開始了跌跌不休的下滑之路，那麼是什麼原因導致路虎銷量不斷下降。市場熱度不斷衰減呢？我們從以下幾點進行分析
品牌形象：
提起英國汽車品牌。我們總是能想到勞斯萊斯、賓利、阿斯頓馬丁等，也可以從英國女王座駕上認識到路虎，讓我們將路虎與高貴聯繫到一起。說起路虎這個品牌，一直都存在爭議，有人認為這是凌駕於BBA之上的超豪華品牌，也有人覺得這就是個普通的汽車品牌。在互聯網發達的今天，我們知道了路虎汽車屬於印度塔塔公司。在大多數人的印象裡，印度屬於髒亂差的國家，這與路虎給我們展現的品牌形象相差甚遠。捷豹路虎與奇瑞的合資，更是改變了許多人對路虎形象的看法，也讓路虎進口車身份的光環開始暗淡。如今，路虎越來越明顯的一點就是它的品牌價值正在快速下降。
質量問題：
這是許多消費者更加關心的問題。路虎真的有那麼不堪嗎？2015年3·15晚會報道，路虎極光頻遭消費者投訴的就是其引以自傲的9速變速箱存在缺陷，頻發的途中熄火或倒檔失靈問題令車主感到“恐怖”。據瞭解，該缺陷無法經過升級軟件、更換變速箱等手段解決。此後，關於路虎的質量問題便不斷的出現在公眾視野，被大家所熟知。直到今天，那句“開不壞的陸巡，修不好的切諾基”被人改成“修不好的路虎”。
很多人或許有一種思維定式,車子價格越貴,質量就越有保障，這其實是一種錯誤的認識,任何檔次的車型都存在質量問題。面對不斷白熱化競爭的市場，路虎也不斷在加強自己的品控。但是目前路虎的口碑問題在汽車圈已經形成的一個梗。短期內很難消除人們對路虎修不好的看法。
消費者心理：
隨著經濟形勢的不明朗，2018年豪華汽車品牌的銷量不斷下探。人們對汽車的消費不斷走向合理化，人們不再盲目相信以貴為美，越來越多的消費者顯得小心翼翼，面對動輒幾十上百萬的汽車，需要做出理性思考，這時候路虎表現得極不適應，品牌形象以及質量問題開始影響了消費者的購買意向。
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