21 世紀第二個 10 年即將圓滿落幕，2020 年的到來標誌著移動領域新階段的正式開始。在下一個 10 年來臨之際，App Annie 帶你一同回顧 2019 年移動領域的重大成就。
現象一：2019 年，移動 App 用戶支出創下歷史新高
2019 年，iOS 和 Google Play 市場中 App 全球下載量突破 1200 億次，同比增長 5%（不包括第三方 Android 應用平臺數據）。這個數字可謂相當驚人，因為 1200 億僅為新下載量，並未包括重新安裝及 App 更新。同時，2019 年全球用戶支出同比增長達到了 15%，支出金額突破 900 億美元（約合 6286 億人民幣，不包括第三方 Android 應用平臺數據），這主要是由在線視頻、攝影錄像以及遊戲等娛樂類 App 所帶動。未來，隨著「Disney+」等在線視頻服務的推出，這種增長勢頭將會保持下去，而訂閱服務的日益流行，也將為發行商開闢新的收入來源。
現象二：短視頻和大逃殺類應用熱度不減，「抖音」和《PUBG MOBILE》引領賽道
2019 年度全球最受歡迎應用和遊戲
下載量決定著 App 的熱度及受歡迎程度，短視頻類 App（如：抖音短視頻）發揮穩定，同時也有更多深受玩家喜愛的超休閒類遊戲（如：Fun Race 3D）和大逃殺類遊戲（如：Call of Duty: Mobile）的湧現。回顧《2019 年移動市場報告》，我們對過去兩年全球下載榜單進行了對比。
中國企業歡聚時代旗下短視頻創作平臺 Likee 是 2019 年熱門 App 下載排行榜中唯一的新面孔，憑藉著海外營銷新玩法（在印度創造線上搖國旗人數最多的吉尼斯世界紀錄），Likee 在雙印和巴西等市場吸引了大批擁躉，月活用戶成功突破 1 億。與應用相比，遊戲類 App 的排名則波動很大，今年熱門遊戲下載榜中有 7 位均為新成員。市場格局已發生巨大變化。
用戶支出決定著 App 的市場表現和盈利狀況。應用方面，Tinder 和 Netflix 延續著全球的霸主地位，娛樂類 App 佔據了榜單的大半江山，其中來自中國的在線視頻應用愛奇藝、優酷及騰訊視頻全部進入用戶支出排行榜，三家企業在原創內容和版權覆蓋上面的良性競爭不僅為用戶帶來了視覺盛宴，更為自身帶來了良好的市場回報。短視頻應用快手則憑藉美食、美妝時尚、音樂、遊戲、藝術等多維度優質內容收穫超過 2 億的日活用戶並連續兩年進入全球用戶支出排行榜。不同於下載榜單，真正最賺錢的遊戲還是那些熟悉的面孔。Fate 繼續穩居榜首，來自騰訊和網易的《王者榮耀》及《夢幻西遊》強勢依舊，大逃殺遊戲代表作《PUBG MOBILE》則首次躋身“最賺錢遊戲系列”。
2019 年度全球“爆款”應用和遊戲
2019 年用戶下載量或用戶支出絕對增長量最大的 App 被稱作“爆款”應用。
短視頻和大逃殺類應用的熱度在年度“爆款”榜單中的體現更為明顯。本年度來自中國軍團的應用瓜分了全球“爆款”下載榜單的半壁江山。Likee 位居第一，短視頻製作應用 Noizz 和社交遊戲 Hago 分別包攬亞軍和殿軍，其中 Hago 在印尼 95 後人群中尤其受歡迎。出自今日頭條的社交網絡應用 Helo 和阿里投資的短視頻社區產品 Vmate 同樣在今年取得巨大突破。在線視頻應用則在全球最佳“爆款”用戶支出榜中占主導地位，YouTube、愛奇藝、DAZN 和騰訊視頻均躋身前十。
超休閒遊戲在2019年可謂來勢兇猛，包攬了十大“爆款“遊戲下載榜單中的 7 個位置。《Mario Kart Tour》和《Call of Duty: Mobile》作為 2019 年用戶最期待的 2 款頂級 IP 大作，憑藉絕佳的市場表現，雙雙躋身前十。用戶支出榜中，重度遊戲的比例更大，騰訊發行的兩款大逃殺遊戲《和平精英》和《PUBG MOBILE》包攬冠亞軍，其中後者更是成為唯一一款同時躋身年度最受歡迎和最佳”爆款“排行榜的遊戲。
2020年，移動市場又該走向何方？
2019 年是 App 下載量和用戶支出數額創下歷史記錄的一年。但根據 App Annie 推測，2020 年應用下載量及支出數額將再創新高，應用 App 的用戶支出預計將超過 300 億美元，而遊戲 App 的用戶支出則可能接近 800 億美元。2019 年進入尾聲也標誌著 21 世紀第二個 10 年的結束，因此我們回顧了 2010 - 2019 這 10 年間的熱門 App 和遊戲，敬請期待。
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