直播賣口紅、賣火箭都不算什麼了，現在連上市公司年報，都可以“直播帶貨”了！
4月14日早間，IMS天下秀集團董事長兼CEO李檬在微博賬號下發布了一段直播年報解讀的短視頻。這是天下秀借殼ST慧球上市的年報首秀，極大凸顯了網紅經濟概念。
烏雞變鳳凰，昔日妖股變身網紅經濟代言人
一談起上市公司年報，不要說普通人，就算是老股民，也會覺得內容嚴肅，話題高冷，專業性強、晦澀難懂，但是，ST慧球（600556.SH）這次卻通過短視頻的方式，由借殼上市後的秀天下董事長李檬一人分飾6角，向市場展現不一樣的年報。
在短視頻中，李檬希望更多女性用戶能成為天下秀的股東，一鍵掃碼購買公司股票――“你一股我一股，600556就是手心裡的績優股”，並且藉此感謝在此次重組中鼎力支持的合作伙伴，包括“可能是亞洲顏值最高的併購天團”的某券商，“不苟言笑卻極致專業”的某會計事務所，“集理性與感性於一身”的律師事務所。
上游新聞注意到，截至發稿該條微博轉發過萬，評論數近1000條。網友紛紛感慨：“紅人公司的老總就是不一樣，太拼了。”
確實，如今的ST慧球，與當年因為信批混亂而被ST，併發布1001項“奇葩”議案的慧球科技已完全不同。據此前的公告披露，4月11日ST慧球宣佈完成重大資產重組，天下秀就此通過借殼實現上市，新的管理團隊入駐，原來的資產也逐步被剝離出去。當晚，公司公告稱擬變更證券簡稱並申請撤銷其他風險警示，變更後的證券簡稱為“天下秀”。並且，ST慧球還罕見地宣佈了10派0.154元(含稅)的分紅方案，回查數據，公司上一次分紅還是14年之前。
公開資料顯示，天下秀是一家新媒體營銷服務公司，其核心業務為廣告交易系統服務和營銷客戶代理服務，業務已覆蓋新浪微博、微信、抖音等主流新媒體傳播平臺。而李檬之所以將微博視為短視頻的主戰場，也與天下秀的資本局有關。天眼查顯示，天下秀的實際控制人為新浪集團和李檬。其中，新浪集團一共持股為28.58%，通過Show World HK持股為19.79%，通過微博持股為8.79%。李檬通過利茲利持股為7.57%，通過永盟持股為5.68%；嘉興騰元與廈門賽富合計控制合計持股為11.84%。
據這份“短視頻年報”顯示，2019年，天下秀實現營業收入19.77億元，同比增長63.47%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2.59億元，同比增長63.79%，實現歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤2.53億元，完成2019年度業績承諾。
4月13日，天風證券發佈研報稱，得益於天下秀深耕新媒體營銷主業，聚焦的社交營銷持續保持高增。天風證券給出了“買入”的評級。自去年8月開始籌劃天下秀借殼ST慧球以來，天風證券已連續發佈8份公司年報，僅今年以來就有6份之多。
亮麗年報、罕見分紅、券商站臺，外加此次別出心裁的年報說明會首秀，無論是概念的運用，還是節奏的把握，天下秀將在網紅行業裡摸爬滾打的經驗，純熟地“秀”了一把。讓資本市場也見識了一下，什麼叫做“營銷，我們是專業的。”
事實上，自年報發佈以來公司股價一路上漲，4月13日更是盤中直線拉昇漲停，15日盤中一度漲逾4%，截至收盤公司股價報收15.44元。
要知道，在A股ST慧球一直被認為“妖氣沖天”，是被資本玩家鮮言“玩壞了”的上市公司，此前吞噬了大量投資者財富。而自2018年宣佈借殼方案至今，ST慧球股價累計漲幅達360%，可謂是烏雞變鳳凰的典型案例。
耳目一新背後，信披合規仍是首位
上游新聞注意到，在資本市場用新媒體形式降低年報、研報解讀門檻，已經不是孤例。
天風天睿高端製造研究小組在4月初就有類似創新之舉，在其公眾號發了一篇文章《天風天睿投資RAP｜高端製造組》，通過全新方式發佈RAP版《光電子行業投資研究報告》，點擊量遠超平時點擊量，市場驚呼“高大上的金融還能這麼玩”。
不僅是短視頻，上市公司高管通過直播宣傳公司價值或是帶貨的現象明顯增加，如新希望董事長劉永好通過網絡視頻節目上演帶貨首秀，隔空喊話李佳琦。
據統計，2019年短視頻用戶規模已經超8.2億，短視頻和直播帶貨正在快速發展，對於金融行研而言也不例外。後續，券商分析師們還會製作出哪些讓人耳目一新的研報，上市公司如何通過各種新渠道展現其公司發展前景，值得期待。
也有分析指出，在資本市場，一些專業的投資機構對傳統的信息傳播和交流模式仍有較大粘性，專業性、規範性和權威性仍是他們最為看重的點。
另一方面，對於上市公司而言，公司在信息披露工作中的勤勉盡責和合規意識仍是首位。特別是天下秀借殼ST慧球后，公司仍面臨新老交替以及歷史遺留下來的問題，不少投資者此前遭遇的重大損失，仍處於訴訟當中。天下秀在創新信息傳播形式的同時，也要時刻注意信披工作的合規性和全面性。
值得注意的是，ST慧球因虛假陳述需要向投資者進行賠償的訴訟時效僅剩一個月。
此前，證監會認定ST慧球在顧國平、鮮言控制期間存在信息披露的違法違規事實。2017年5月間，證監會作出4份《行政處罰決定書》，認定ST慧球所披露內容存在虛假記載、誤導性陳述及重大遺漏，違反《中華人民共和國證券法》相關規定，對包括ST慧球及公司多名責任人員進行了行政處罰。
其中，鮮言曾在2012-2017年先後掌控上市公司匹凸匹股份和慧球科技。在擔任慧球科技實控人期間，鮮言曾炮製出“1001項議案”事件，震驚證券市場。2017年3月，證監會曾對鮮言操縱市場一案作出頂格罰款，開出34億元罰單，並被處以終身市場禁入。
上游新聞綜合
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