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在過去一年中，淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問高達16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，這其中有1億用戶是“90後”。兩年前，“文創網紅”還只有故宮一枝獨秀，如今已經有全國數十家博物館、美術館、藝術機構紛紛加入文創IP的開發大軍，玩法眾多，創新力十足。
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01
故宮示範 全球“館鬥”，2年交易規模漲6倍
博物院的衍生產品一度等同於旅遊紀念品，價格高昂、質量一般、沒有新意。直到2013年，故宮淘寶以顛覆性的“賣萌”姿態出現在大眾面前之後，從此，不僅故宮開啟了一場
“超級IP之旅”，也讓大眾開始重新認識文創IP的力量。 
圖案是“乾隆皇帝比剪刀手”的購物袋、寫著“朕真的不知道怎麼疼你”的摺扇、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩，“奉旨旅行”的行李牌的這些文創產品，新奇中透著俏皮，圈粉無數，爆款不斷。
△故宮文創旗艦店（來自天貓旗艦店截圖）
早在2017年，故宮博物院的文創產品營收就達到15億。巨大的社會效益、炸裂的口碑加上良好的經濟效益，故宮博物院文創IP的開發成功，示範作用是巨大的。一直生存於“體制內”的博物館不再捧著金飯碗還餓肚子，開始紛紛“破圈”，集體上線“賣萌圈粉”。
陝西曆史博物館推出了唐妞IP、蘇州博物館的四大才子IP、、敦煌研究院的很多產品，都成為了年輕人追捧的網紅。阿里平臺上20多家官方博物館店鋪已累計了超千萬的消費者成為粉絲，且90後佔比幾乎均超過50%。
△陝西曆史博物館唐妞IP系列文創產品
除了國內的眾多博物館等文創機構，大英博物館、紐約大都會博物館等全球知名博物館也開始“排隊上天貓”。
大英博物館是第一個進駐天貓的海外博物館、僅僅16天，在天貓首發的所有商品就全部售罄。過去2年，淘寶天貓平臺的文創產品規模漲了3倍，博物館自營店的交易規模更是2年漲了6倍。
8月15日天貓發佈了“天貓新文創2.0計劃”，表示在未來3年，讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓，並與1萬個品牌進行跨界合作。
02
文創戲路越來越寬，電商賦能品牌影響力
在七夕節，“中國探月”和糖果品牌Crafted跨界聯合推出了“星球棒棒糖”系列產品，這個系列的商品從創意到上架僅僅用了不到30天時間，但上線當天就爆賣了10萬份。
“這是棒棒糖的一小步，但卻是中國探月文創IP開發的一大步。”嫦娥奔月航天科技有限公司負責人介紹，他所帶領的團隊負責“中國探月”文創IP的開發。在此之前，中國探月的衍生品多以郵票、金幣等紀念品為主。
眾所周知，若論起“宇宙第一網紅”，那恐怕當屬美國航天局NASA了。NASA在全球都擁有粉絲無數，生生把高深科技做成了又“潮”又“酷”。NASA的Logo已經出現在了數百款款聯名產品上，不僅與CHANEL、耐克、Coach、宜家、樂高的聯名系列非常成功，也與很多年輕人喜歡的潮牌玩得不亦樂乎。
“我們希望能夠成為‘中國科技第一IP’。NASA做文創做得很好，但其實他們很多文創產品的創意、設計、生產都是在中國。
最近變成“網紅”的還有UCCA尤倫斯當代藝術中心舉辦的畢加索大展。這場“畢加索大展”的微博話題數量達到3.6億，從來沒有一家國內美術館的展覽有這樣的影響力。
而此次畢加索展，是UCCA迄今為止規模最大的一次衍生品開發，線上電商渠道作為美術館商店的補充，帶來了非常大的驚喜。UCCA天貓官方旗艦店開業當天，單店銷量就創下了24小時173萬元的成績，刷新天貓新文創單店單日的銷售紀錄。
藝術應該是為人民的，不應該受地域時空的限制，電商幫美術館突破自己在地域上的原生瓶頸。有了電商渠道之後，通過電商的賦能，可以做到事情更多了。可以使品牌的影響力延展到任何地方。
03
跨界爆發年，文創IP朋友圈越來越大
如果說IP方開發自營文創產品是商業賦能文化，那麼文創IP與品牌跨界合作就是文化賦能商業。
在淘寶天貓上，跨界衍生品的市場份額已經是博物館自營商品的3倍。2019年無疑成為品牌商同博物館跨界合作爆發年。在“故宮口紅”的強勢引領下，美妝行業博物館跨界產品成交規模大漲23倍，一躍成為文創IP跨界的第一大行業。
那些熱愛文創IP產品的用戶，主要是購買力水平較高的都市年輕女性，她們緊追潮流，對國際高調性品牌熱切關注，但也深愛中國傳統文化，崇洋而不媚外。
其實，在越來越多的年輕人愛上“國潮”和“新文創”背後，是一個更關鍵的趨勢：正在崛起的“文化自信”的力量。
日本和韓國都曾經歷過這樣的階段，當人均GDP達到1萬美元的時候，本土文化就會強勢崛起，更多的年輕人不再追逐洋貨，而轉而
欣賞有本民族文化特徵的產品和品牌。如今，中國人均GDP已經近1萬美元，相信“國潮”和“新文創”將會越來越火。閱讀更多 東方天幕 的文章
