這幾年的蘋果越來越表現出創新乏力的態勢來，尤其是在喬布斯走後，庫克執掌的蘋果在新產品的研發上總是慢一拍，對比華為、OV等產品還是有點差距，就拿屏幕來說，在OV已經推出彈射式鏡頭的時候，蘋果手機依然使用劉海屏幕，
去年蘋果推出的三款機型都是定位在高價位，雖然產品的利潤率提升了，銷量卻也是大不如前，更是被高通狠狠地打擊了一回，從而導致近期的股價直線下跌，市值大減，而前段時間對外宣佈將不再公佈iPhone的銷量信息這一決策也讓外界解讀成了蘋果信心不足並且試圖極力掩飾的表現。於是股價開始暴跌，三個月的時間就跌去了將近4000億美元的市值，因而逼迫庫克不得不採取降價策略。
庫克接受了美國知名媒體欄目採訪中，當媒體問到庫克是如何看待蘋果公司此次所面對的危機時，庫克先是坦然的承認了iPhone銷量下滑的事實，不過他也表示，銷量下滑這一現象只會是暫時性的。
他認為大多數人都只看到了蘋果iPhone的銷量下滑，卻忽視了iPhone的生態系統有多麼的強大，以及iPhone背後那一群世界上最終是的“果粉”，再加上蘋果自身的不斷創新和越發強大的生態，這些都足以保證蘋果今後的iPhone銷量會逐漸的回暖甚至繼續增長。
為何在過去的2018年這樣的定價已經被證明是有問題的，庫克還要延續這樣的定價呢？
首先，蘋果即便是利用降價措施在銷量上有了提升，但是依然需要利潤來支撐，如果可以長期保持這樣的價位設計就會對用戶形成一種固定思維定式的理解，這也是庫克在塑造高價格定位機型的一個過程；
其次，在2017年蘋果推出的IPhoneX價格就很高，但是也嚐到了甜頭，價格更高的產品利潤也就更高了。如果可以將這個價位體系建立起來，對於蘋果日後的發展也是極為有利的；
再次，除非庫克對於新產品的性能配置十分自信，就算是更高的定價也會有人來購買，不會對其產品銷量造成多大的影響。
網友評價說道：如果蘋果還是採取這個高的售價，我們就不買了，實在是太貴了，根本就買不起了。以前賣5000多塊錢，還能湊一湊，現在就只能買老機型了，沒辦法。
有有人認為，蘋果提高銷售價格主要是為了和其他安卓品牌拉開距離，現在有不少的安卓品牌的旗艦品牌產品售價已經超過5000元了，蘋果不得不再往上走。
那麼，如果蘋果售價還是很高，你會考慮新的IPhone機型嗎？歡迎在評論區留言。
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