不论是茅五剑，茅五泸，还是茅五洋，近三十年，高端市场茅五一直是不变的主角，变来变去的老三。综合各方面资源看，近几年内，难以有品牌能挑战茅五地位，洋相对来说可能性就大不少，百亿阵营的品牌好几家目标直指行业前三，都想把洋河拉下马，自己上位。
茅台、泸州五次名酒评选全部入选，
五粮液五次名酒评选四次入选，
剑南春五次名酒评选三次入选，
无一例外，全是中国名酒多次入选品牌。
汾酒五次名酒评选全部入选，
西凤、古井贡、董酒四次入选名酒，
郎酒、全兴、黄鹤楼名酒评选二次入选，
名酒中，董酒、全兴、黄鹤楼三家，盘子小、影响力小，先过了10亿再说。西凤，19年收入60亿，目标是百亿、上市。
泸州老窖、剑南春、汾酒、古井贡、郎酒均为百亿阵营成员，有可能去挑战洋河的榜眼之位。
高端市场，飞天茅台、普五之后，国窖1573是第三品牌，留给其它品牌的份额有限，增加份额来源挤压竞品、市场扩容。
茅台、五粮液、洋河，三家均为上市公司。泸州老窖、汾酒、古井贡也是上市公司，剑南春、郎酒没有上市。
论历史底蕴，茅台、五粮液、洋河，并没有什么优势，时代洞察和与时俱进等做的更好，踏准了节奏。
饱受争议，一地鸡毛的1915年，巴拿马万国博览会，共设六等奖项，金奖为三等，茅台、西凤为金奖获得者。一等奖为大奖章，山西汾酒、直隶高粱酒、河南高梁酒三家获一等奖。山西汾酒很清晰，衡水老白干称自己是直隶高粱酒，宝丰说河南高梁酒就是我。百年前的奖项，对今天竞争，加分有限。
香型变迁，建国初期及此前的百年，除了四、贵州两省外，其余省份大多是清香型酒的天下，60年代，浓香型向全国扩张，90年代浓香型占全国70%总量，近20年，酱香型酒从贵州走向全国。对应到酒企，汾酒在建国前很长，建国后很长时间，88-93年，汾酒都是老大。80年代初泸州老窖当过十余年老大，94--07年五粮液为白酒大王。08年至今，茅台一飞冲天。
香型切换和流行，作为清香型领头羊--汾酒，首当其冲，昨天的荣耀只可追忆，最大的风口还在酱香，清香周期尚未到来。反映到市场上茅台，不仅仅仅是飞天厉害，系列酒百亿级，旗下习酒准百亿，国台、珍酒、青花郎等攻城掠地。剑南春、泸州老窖、洋河，变的只是品牌，香型皆为浓香型。
在98年金融危机，所有酒企受冲击下，汾酒又是98年朔州毒酒案的最大受冲击者，营收从4.5亿降到2.5亿，净利润从5169.78万元降到413.36万元，惨不忍睹！毒酒案与山西任何正规酒厂都没有关系，却全受牵连，危机公关没有做好。
在计划经济体制下，名酒价格上无太大区别。1988年7月国务院决定放开名烟名酒价格，由企业自主定价。十三种白酒在列，分别是茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、古井贡、洋河、剑南春等。
汾酒在价格上调后，又降下来，做老百姓喝得起的名酒。同样操作的还有泸州老窖，十余年后，通过新品牌国窖1573，切入高端市场。
汾酒与高端酒，渐行渐远，94年提价三次的五粮液，取代汾酒成为白酒大王。
2000年左右，五粮液300元，茅台200多，剑南春100多。茅台出厂价从01年218元，一路涨到现在的969元，量价齐升，06年飞天零售超普五，07年出厂价超普五。现今二者出厂价差不多，实际成交价相差很大，茅台想涨价很简单，五粮液则有难度。剑南春零售价也来到四百多元。虽然整个白酒行业量价齐升，但是茅、五是做的最好的。
汾酒，玻汾2000年时17元，现在40-50元，老白汾10之前不到一百，现在140-150，青花30，800余元，中国装1999元。除了中国装上市时间不长外，时间长的产品，涨价幅度比较小。
汾酒，很长时间内，主要是玻汾和老白汾出现在消费者面前，青花30在94年左右才开始推向市场。
而茅台、五粮液、剑南春，如今销售的大单品飞天、普五、水晶剑，则是早已上市，不断的升级换代，涨价控货。
在说说国宴用酒，对高端市场的影响，汾酒虽然是新中国最早的国宴用酒，确没有多少人知道。
茅台，建国后不久，成了国宴用酒，周总理用茅台招待尼克松、基辛格、胡志明等外国政要。茅台高端用酒地位确定。而在各地的专卖店，长期打的是国酒茅台，直到去年底左右开始不打国酒，然早已深入人心。
五粮液，94年开始当上白酒大王，98年时单价最高，99年10月，新中国五十年庆典时，五粮液成为国宴用酒，这也是88年开始国宴禁止使用烈性酒后，时隔十年白酒再次进入。
上有所好，下必甚焉。
从汾酒自身来说，没有坚定的去打造高端大单品，青花30一直不温不火，曾经打造过国藏汾酒，现今是中国装，来回摇摆。从产品看，汾酒系列产品比较多，消费者不太好区分。可以考虑像泸州老窖重造国窖1573，用崭新的品牌去做高端。从品牌传播看，之前的天赋高贵，中国酒魂等，没有多少冲击力，近几年骨子里的中国比之前要好很多。
南酱北清，汾酒唯有练好内功，坚定高端大单品打造，方能在高端市场占有一席之地，在清香周期来临之际，顺势而为、大有作为！
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