不論是茅五劍，茅五瀘，還是茅五洋，近三十年，高端市場茅五一直是不變的主角，變來變去的老三。綜合各方面資源看，近幾年內，難以有品牌能挑戰茅五地位，洋相對來說可能性就大不少，百億陣營的品牌好幾家目標直指行業前三，都想把洋河拉下馬，自己上位。
茅臺、瀘州五次名酒評選全部入選，
五糧液五次名酒評選四次入選，
劍南春五次名酒評選三次入選，
無一例外，全是中國名酒多次入選品牌。
汾酒五次名酒評選全部入選，
西鳳、古井貢、董酒四次入選名酒，
郎酒、全興、黃鶴樓名酒評選二次入選，
名酒中，董酒、全興、黃鶴樓三家，盤子小、影響力小，先過了10億再說。西鳳，19年收入60億，目標是百億、上市。
瀘州老窖、劍南春、汾酒、古井貢、郎酒均為百億陣營成員，有可能去挑戰洋河的榜眼之位。
高端市場，飛天茅臺、普五之後，國窖1573是第三品牌，留給其它品牌的份額有限，增加份額來源擠壓競品、市場擴容。
茅臺、五糧液、洋河，三家均為上市公司。瀘州老窖、汾酒、古井貢也是上市公司，劍南春、郎酒沒有上市。
論歷史底蘊，茅臺、五糧液、洋河，並沒有什麼優勢，時代洞察和與時俱進等做的更好，踏準了節奏。
飽受爭議，一地雞毛的1915年，巴拿馬萬國博覽會，共設六等獎項，金獎為三等，茅臺、西鳳為金獎獲得者。一等獎為大獎章，山西汾酒、直隸高粱酒、河南高梁酒三家獲一等獎。山西汾酒很清晰，衡水老白乾稱自己是直隸高粱酒，寶豐說河南高梁酒就是我。百年前的獎項，對今天競爭，加分有限。
香型變遷，建國初期及此前的百年，除了四、貴州兩省外，其餘省份大多是清香型酒的天下，60年代，濃香型向全國擴張，90年代濃香型佔全國70%總量，近20年，醬香型酒從貴州走向全國。對應到酒企，汾酒在建國前很長，建國後很長時間，88-93年，汾酒都是老大。80年代初瀘州老窖當過十餘年老大，94--07年五糧液為白酒大王。08年至今，茅臺一飛沖天。
香型切換和流行，作為清香型領頭羊--汾酒，首當其衝，昨天的榮耀只可追憶，最大的風口還在醬香，清香週期尚未到來。反映到市場上茅臺，不僅僅僅是飛天厲害，系列酒百億級，旗下習酒準百億，國臺、珍酒、青花郎等攻城掠地。劍南春、瀘州老窖、洋河，變的只是品牌，香型皆為濃香型。
在98年金融危機，所有酒企受衝擊下，汾酒又是98年朔州毒酒案的最大受衝擊者，營收從4.5億降到2.5億，淨利潤從5169.78萬元降到413.36萬元，慘不忍睹！毒酒案與山西任何正規酒廠都沒有關係，卻全受牽連，危機公關沒有做好。
在計劃經濟體制下，名酒價格上無太大區別。1988年7月國務院決定放開名煙名酒價格，由企業自主定價。十三種白酒在列，分別是茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、古井貢、洋河、劍南春等。
汾酒在價格上調後，又降下來，做老百姓喝得起的名酒。同樣操作的還有瀘州老窖，十餘年後，通過新品牌國窖1573，切入高端市場。
汾酒與高端酒，漸行漸遠，94年提價三次的五糧液，取代汾酒成為白酒大王。
2000年左右，五糧液300元，茅臺200多，劍南春100多。茅臺出廠價從01年218元，一路漲到現在的969元，量價齊升，06年飛天零售超普五，07年出廠價超普五。現今二者出廠價差不多，實際成交價相差很大，茅臺想漲價很簡單，五糧液則有難度。劍南春零售價也來到四百多元。雖然整個白酒行業量價齊升，但是茅、五是做的最好的。
汾酒，玻汾2000年時17元，現在40-50元，老白汾10之前不到一百，現在140-150，青花30，800餘元，中國裝1999元。除了中國裝上市時間不長外，時間長的產品，漲價幅度比較小。
汾酒，很長時間內，主要是玻汾和老白汾出現在消費者面前，青花30在94年左右才開始推向市場。
而茅臺、五糧液、劍南春，如今銷售的大單品飛天、普五、水晶劍，則是早已上市，不斷的升級換代，漲價控貨。
在說說國宴用酒，對高端市場的影響，汾酒雖然是新中國最早的國宴用酒，確沒有多少人知道。
茅臺，建國後不久，成了國宴用酒，周總理用茅臺招待尼克松、基辛格、胡志明等外國政要。茅臺高端用酒地位確定。而在各地的專賣店，長期打的是國酒茅臺，直到去年底左右開始不打國酒，然早已深入人心。
五糧液，94年開始當上白酒大王，98年時單價最高，99年10月，新中國五十年慶典時，五糧液成為國宴用酒，這也是88年開始國宴禁止使用烈性酒後，時隔十年白酒再次進入。
上有所好，下必甚焉。
從汾酒自身來說，沒有堅定的去打造高端大單品，青花30一直不溫不火，曾經打造過國藏汾酒，現今是中國裝，來回搖擺。從產品看，汾酒系列產品比較多，消費者不太好區分。可以考慮像瀘州老窖重造國窖1573，用嶄新的品牌去做高端。從品牌傳播看，之前的天賦高貴，中國酒魂等，沒有多少衝擊力，近幾年骨子裡的中國比之前要好很多。
南醬北清，汾酒唯有練好內功，堅定高端大單品打造，方能在高端市場佔有一席之地，在清香週期來臨之際，順勢而為、大有作為！
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