2019年5月瑞幸咖啡在納斯達克掛牌上市，僅僅不到一年的時間就爆出22億財務造假的大雷，目前距離發行價已經跌去80％,未來將會繼續擴大跌幅。
造假原因很明顯就是虧損太大。從瑞幸咖啡的日常促銷不難發現，大多數時間都是3折2折甚至買5送5的低價，相比其他品牌最低8.5折優惠真是良心太多了。這也符合瑞幸咖啡的定位，就是“平民咖啡”。但市場是有其自身規律的，低價的後果就造成了品質的下降和高額的虧損。
19年的夏天手握一杯小藍是時尚的象徵，筆者也不能免俗迅速的投入了小藍的懷抱。首先驚訝到的就是它的價格，真是太低了（時常還能領取免費券），但品嚐過後口味真的不敢恭維，只能用非常一般來形容。包括後期的小鹿茶，口感也是很差，看在價格的份上會稍有安慰，感覺不是很虧。但筆者絕對不會成為小藍的忠實顧客。作為一家餐飲企業首先要做好的就是自身產品的品質，提高顧客粘性，就是所謂的“回頭客”。而不是把精力放在資本擴張上。
商場如戰場，任何的商業模式都是無法複製。京東燒錢那也是九死一生才能存活下來。美團，餓了麼，百度燒錢，最後真正活下來的只有美團。摩拜，ofo等共享單車燒錢，一個被收購一個被破產。瑞幸在自身沒有硬產品的情況下燒錢只會一地雞毛。
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